萌萌的故宮淘寶背后，有一個腦洞很大的90后團隊
來源：新榜（微信號：newrankcn）
作者：橙報
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聽說故宮淘寶自稱“本公”，跟粉絲們耍寶賣萌，成了網紅。
橙報（ID：aliweierV）的編輯們都有點好奇，跟他們團隊要了一張自拍照。
兩天之后，收到了下面這個。
貼著“苦B”符咒的小僵尸？確定不是在逗人嘛！我決定代表橙報的編輯啟程去北京，近距離接觸故宮淘寶的團隊。
站在故宮門口那刻，內心七上八下，故宮淘寶又萌又賤又神秘兮兮的，該不會派個侍衛或者宮女來接人吧？
突然眼前一亮，一位長發飄飄的姑娘蹦著過來了。她穿著一件露臍白T恤，露出小蠻腰，揮了揮手，“跟我進宮吧！”我掐了下自己，沒做夢！
國內第一個走賣萌路線的博物館新媒體
穿過一座漢白玉小橋，拐進一個偏僻的紅色宮門，七繞八繞，最后停在一個古老的青磚院子前，這是故宮淘寶的辦公室，很安靜的院子，或許以前住過格格。感覺很新奇，多瞟了幾眼。
“故宮才不是你想的那么古板。它是很溫暖很親切很萌的！”那個小蠻腰姑娘瞥了我一眼，露出鄙視的眼神：“歷史沒那么嚴肅枯燥，故宮也沒那么嚴肅高冷，里面有很多好玩的寶貝和趣事。”
▲故宮大門常打開，皇帝排隊萌萌噠
故宮早已不大變樣了，作為國內第一個走賣萌路線的博物館新媒體，他們究竟有沒有壓力？
橙報：你們是全國博物館新媒體里，第一個走賣萌路線的。當時為什么要這么做？
故宮淘寶：第一，跟玩的人性格有關系，我們自己就是年輕人，我們能很好的了解我們自己喜歡什么，對什么樣的內容感興趣。
第二，領導的思維方向跟我們一致。領導不反對，領導很贊成，他覺得只有融入年輕人生活被年輕人喜歡的文化，才能得以更好的傳播與傳承。
橙報：為什么起“故宮淘寶”這個名字？
故宮淘寶：這個名字08年開店的時候就有了。
“故宮淘寶”不只是因為它在淘寶店開的，我們首先起名字非常簡單，要短而好記，朗朗上口。我叫故宮淘寶，別人第一反應就是在淘寶開的店，就知道去哪兒買它了。
第二，故宮有很多寶貝，無論是建筑、文物、古籍還是歷史故事，從浩瀚的故宮文化里淘出最有意思的寶貝來。
橙報：“故宮淘寶”微信公眾號現在有多少粉絲？
故宮淘寶：不到30萬。我們沒有買過粉絲。微博微信都是實實在在的活躍粉絲，人氣還是挺高的。
橙報：第一篇10w+什么時候出現的？
故宮淘寶：應該是兩年前，我們發了雍正動態行樂圖，也是第一次以萌萌噠的形象跟概念，走進大家的視野。
大家發現，原來故宮文物可以這么好玩，這么萌。那一篇微信，48小時之內，它的閱讀量達到86萬+。
第二篇10w+，是寫鈕祜祿氏，也就是乾隆的媽媽的故事。這是一篇軟文，文章最后，鏈接到淘寶賣一個骨瓷杯。
我們微信有時候兩個月推一篇，不會刷屏式的更新。微博也不會那么操作，有好的創意或者想跟大家互動，就會隨著我們真實的狀態去互動，不會特意完成任務。
橙報：你們的粉絲大概什么群體？
故宮淘寶：我們的粉絲基本上集中在16到28歲之間，中學生、大學生和剛工作的人。粉絲比較年輕化，最初關注，要么是喜歡故宮本身的，要么是喜歡故宮淘寶的產品，要么喜歡文創這個行業。
橙報：遇到過比較狂熱的粉絲嗎？
故宮淘寶：為了得到關注給差評，算嗎？東西收到很喜歡，但是不好意思，我要給你差評，因為我剛收到東西就分手了。
哎，你分手跟我有什么關系，是我讓你們分手了嗎？這種粉絲算是比較好玩的，但讓人哭笑不得。
還有一些，是真的非常喜歡我們，而且喜歡故宮文化。
我們非常愿意跟粉絲互動。他們有時候寫段子比我們還厲害，你看評論都是段子手，有時候看著特別樂呵，特嘴貧。
即使我們微博微信更新不是那么頻繁，但是人氣都會比較高，展現的也是一個最真實自然的一個狀態，基本是我們說話也不藏著掖著。
“我們基本都是90后，沒一個學歷史的”
能把皇上上朝穿戴的朝珠做成了耳機，把文武官員佩戴的官帽做成了遮陽傘的團隊，腦洞一定很大，那他們團隊里的同事到底什么樣子？
走進故宮淘寶辦公室，每個人都很忙，顧不上理我，他們或對著電腦畫畫，或寫東西。桌子上胡亂堆著一摞摞書，我湊近一看，都是《故宮屏風圖典》、《清史圖典》等等。
小蠻腰姑娘邊走邊介紹：“我們基本都是90后，有學國際貿易的、編導、動漫的，就是沒一個學歷史的。”
我忍不住嘀咕：但你們看起來還挺懂歷史的。
“那是因為有故宮的專家老師們，特別嚴謹。我們有次寫乾隆18年，老專家就改成了乾隆十八年。他們沒有任何架子，有問必答。雖然不上淘寶，但是也很喜歡和我們一起推廣故宮文化。”
她隨手指了一個埋頭畫畫黑黑壯壯的眼鏡男“他們負責深入嚴謹的那部分，我們負責淺出接地氣的那部分”。眼鏡男轉頭憨厚地笑笑。
故宮淘寶的辦公室
小蠻腰姑娘立刻毒舌：“不過他年紀比較大，我們跟他有代溝，我們90后一般不怎么跟他說話?！?/p>
“多大？”
“87年的?！?/p>
還讓不讓80后們活了，我心里一陣冷汗，卻對這個擁有很多90后的年輕團隊更好奇了。90后的年輕員工和故宮的專家們日常怎么分工？
橙報：“故宮淘寶”團隊現在有多少人？
故宮淘寶：基本一個設計團隊，一個文案團隊，大家不斷融合、探討，相互配合。基本上是一言不合就打架的和平友好關系。
設計團隊十多個人，文案我們比較挑，目前四五個人。
橙報：為什么這么挑？
故宮淘寶：招人特別嚴格，對歷史一無所知的不要，枯燥無趣的不要，掉書袋刻意賣弄才華自嗨型的不要，不夠接地氣的不要，我們要對于這個事業本身比較熱愛，有創意，但又不是那種胡說八道過于天馬行空的，所以蠻挑的。
橙報：文案團隊基本是什么背景？
故宮淘寶：有九零后，也有七零后。很少有學中文或歷史的?；臼强缧械?，有之前做電視臺編導，也有學經濟學的，還有一個好像學的是商務貿易，基本上八竿子打不著一塊的，但是偏偏進來了。
橙報：你們平時工作大概是什么樣的節奏？
故宮淘寶：生活整體狀態，抽風似的。時而特別懶散，時而跟瘋一樣的。 我們團隊溝通零障礙，想說什么說什么，永遠不用擔心得罪人或者說說得不妥，更多想把這件事情做好。
有時候領導提出來的創意，完全可能推翻重來，毫不避諱。
故宮幾百年了，從沒離大家這么近過
眼鏡男在畫畫，我湊近一看，他在一摞用過的A4紙背面，用鉛筆畫了一百多只穿著侍衛馬褂的貓，但其實都是開會時被斃的作品。
小蠻腰也拿出來不少之前否定了的產品，例如Q版朱元璋冰箱貼，當時他們的設計師專門去了一趟明孝陵，又翻了一堆書，包括《明太祖實錄》、《明史》、《大誥》，才把朱元璋畫了出來。
部分設計草稿
下班點到，大家紛紛收拾東西。小蠻腰邊關電腦邊說：“和雍正一樣，我們也不加班。到點就走人，有時候上個廁所再回來辦公室，就只能看見保潔阿姨了?！?/p>
我問出了自己最想問的問題：你喜歡自己工作嗎？
小蠻腰頭也沒回，飄來一個聲音：“當然喜歡，故宮幾百年了，從沒離大家這么近過！”
橙報：你們團隊翻閱史料，會不會覺得枯燥？
故宮淘寶：不會。歷史真的沒有那么枯燥。而且現在人的思維也和古人不一樣，所以我們看資料的時候，醉翁之意不在酒，專門想找那些好玩的，特別有意思的。
比如朱元璋，他非常有意思，布衣出身，愛寫打油詩，比如說：雞叫一聲撅一撅，雞叫兩聲撅兩撅。
會莫名的戳中笑點，原來皇上還會說這些話。
橙報：故宮的文博專家也會有跟你們聯系？
故宮淘寶：我們會主動跟他們溝通，讓他們把把關。
橙報：他們喜歡這種故宮淘寶的風格嗎？
故宮淘寶：很多老師學術很淵博，人到了那個歲數、境界以后，反而變得非常平和。從來不會覺得你這個小丫頭知道什么，而是非常平等非常尊重。跟他們交流，沒有任何障礙，也不用害怕說錯話，他們很包容，非常舒服。
我們寫文章，總有一些小細節，我們看不到的地方，故宮專家是可以看出來的。
他們嚴謹到什么程度，有篇微信稿子，其中一個數字是一七多少年，我用阿拉伯數字的，然后他們直接給我們改成漢字的。因為古人記載年代，不會用阿拉伯數字記載。
橙報：你們現在主要寫清朝皇帝為主？
故宮淘寶：有些粉絲說你們是不是清朝的元素用得太多了，沒有明朝的。我們也挖掘了很多明朝的資料。
比如朱元璋，他是從布衣到乞丐再慢慢到皇帝的，當政以后，說的話特別接地氣，特別耿直。我們有個設計師，專門去了一趟明孝陵，設計出了Q版的朱元璋形象。
他說“朕本布衣”，這句話挺拽的。后續我們會用在帆布包上，會很酷，用我們的話說就是超屌的。
橙報：朕本布衣，怎么找到這句話的？
故宮淘寶：翻閱史料，看朱元璋的生平。我們所有文物或者創意，一定寄托于紫禁城、故宮藏品或明清故事當中。
如果脫離這些文化古韻的核心，產品可能會比較膚淺，跟故宮沒什么關系了。這一點我們做得還不錯。
橙報：你們是有意識地在傳播故宮文化嗎？
故宮淘寶：當然是。我不希望你只買一個空殼回去，我希望你買的是一種文化。它是有主題有內涵的，主題就是故宮。
故宮文化，我們以一種非常輕松、甚至有一點詼諧賣萌的角度來寫，其實是想讓你看一看我，原來我長這個樣子，原來我沒有這么枯燥，原來歷史很有趣，故宮很有趣。
比如說雍正系列的折扇，“朕實在不知如何疼你”系列，基本上都出自于雍正跟年羹堯之間的故事。
如果你不知道這個歷史，最多只覺得好玩一點，你覺得皇上還挺酷。但是你知道它是寫給年羹堯之后，你感覺多了一點不一樣的東西，雍正實在不知道怎么疼年羹堯，但是年羹堯還是被殺死了。
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