來源：H5廣告資訊站
作者：小呆
原標題：H5專訪 | 也許未來的設計團隊都會像是騰訊TGIdeas！
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從騰訊UP2015發布會邀請函，到曾一度轟動H5行業的吳亦凡入伍新聞，再到最近大火的穿越故宮來見你，就在這些成功作品背后，我們總是能看到TGideas的身影。而自小站創立以來，我們就一直在關注這支優秀的甲方團隊，直到小呆最近終于有幸走訪了騰訊TGideas，采訪到了公司的創意總監LAVA，可以說，這次的溝通特別愉快，而且非常有收獲！下面就開始咱們這次的專訪內容吧~
小呆：TGideas的作品大家都特別熟悉了，但很多人還是不了解這支團隊，這支團隊何時創立的？
LAVA : 起初團隊是為游戲產品搭建網站起家的，隨著游戲產業逐漸成熟，公司開始在品牌建設和營銷創新方面有了更多新的要求。
而因為游戲行業的垂直特征，我們發現，即便是國際知名的廣告公司，也沒有辦法對細致的游戲品類和玩法做出有效的廣告創意。所以，提升自己團隊在這方面的能力也是順勢而為了。也恰好設計和創意是相通的大門類，于是我們也就自然而然的開始拓展到更廣泛的設計領域。而TGideas的品牌正式對外是在2008年，我們帶著對行業的憧憬和責任，奔著做更好創新體驗的目標就這么開始了。
小呆：那么TGideas這支團隊名稱有什么含義么？
LAVA : TG是Tencent Games（騰訊游戲）的縮寫，而ideas代表創意和想法，當時的想法比較簡單，我們希望成為 “ 騰訊游戲的點子團隊 ”，在產品包裝、運營支撐、廣告創意、和社區建設等方面提供好的體驗設計服務。不過隨著騰訊游戲升級為騰訊互動娛樂，我們的服務領域也慢慢開始不局限于游戲層面了。
小呆：從作品看，你們和UED團隊、廣告公司都不是一個路子的，那么TGideas的人員構成是不是也不一樣吶？
LAVA : 簡單說吧，團隊人員主要由以下領域構成：視覺、多媒體、技術還有創意。我們喜歡把自己比喻成刀匠，打造的產品能即上戰場，又能下廚房，團隊每天會接到來自營銷的、運營的、研發的各種需求，而TGideas就用“設計”這把刀去解決不同的問題。
小呆：這個比喻好有趣，還真不是一般的刀匠！那么，是不是意味著整個公司體量會很大？
LAVA : 現在TGideas有150人，應該算是比較大的體量了，主要還是因為我們要為游戲產品的日常運營提供深度的設計服務。整個團隊設計與技術占比最大，也會針對游戲的品類進行有針對性的分工，比如說我們有專門負責FPS品類（射擊游戲）的團隊、有專門負責ACG品類（休閑游戲）的團隊、也有專門負責RPG品類（角色扮演類游戲）的團隊。我們很大一部分精力都投入在了產品的日常服務方面，會針對對應的品類去研究用戶習慣，研究設計方法。而被大眾熟知的H5營銷作品不過是日常工作的一部分，但是更多人確實是通過這些H5作品才關注到我們團隊的。
2015年TGIDEAS團隊大合影
小呆：TGideas最早是什么時候開始做H5的？
LAVA : 我記得11年就有過H5形態的移動頁面探索了，相對正式的輸出是在14年。今天來看，當時做的頁面真是簡單，現在很多H5制作平臺用模板直接就能生成。那會手游行業甚至都還沒有正式發力，我們做H5也是想嘗試為PC端的游戲做些內容，順便積累經驗。
騰訊UP2014發布會邀請函
小呆：怎么會涉足這么早，當時是怎么考慮的？
LAVA : 我們畢竟是做網站起家的，而且有業內一流的技術團隊，當時技術模塊的開發哥們一直在關注web端的發展動向。自從 iPhone 4 問世后，從它的火爆程度你就能判斷出，蘋果接下來肯定會有一個很大的市場占有率。既然 iPhone 不支持flash ，那么你又想在移動互聯網掌握先機，勢必要攻克H5這道技術難關。
所以他們很早就開始做這方面的研究了，而在移動互聯網大熱潮真正來臨之前，我們就已經做了很多H5技術方面的嘗試和積累了，包括剛才提到的早期作品。不過當時很多人都覺得H5會先在游戲領域爆發，但沒料到，H5居然先在營銷領域炸了鍋！這也跟微信朋友圈形態的出現有比較大的關聯。
小呆：TGideas的UP大會H5設計，期初非常簡單，但到了15年就變的與眾不同了，這是不是團隊對H5的認識發生了變化？
LAVA : 移動互聯網的發展速度快的驚人，一年的時間里你會遭遇各種顛覆式的變化。到了14年底，市面上一些H5頁面在創意，技術，表現力等方面已經有了非常大的突破，很多優秀作品刷新了整個行業對H5的認知，隨著硬件的升級，更豐富的表現力成為了可能。TGideas的小伙伴看到這些生動的作品自然不會袖手旁觀，并開始了更多的學習和分析。
在15年UP大會的項目設計上，我們做了新嘗試，并出了2支與以往風格截然不同的H5，一支注重表現力，一支注重洞察和情感表達，最終這2支作品獲得了來自用戶、媒體和行業的多方認可。還有一個明顯的感受就是，在互聯網行業不管你的團隊曾經多么威武，如果不緊跟行業腳步，在思維和執行層面，必然會掉隊的。
騰訊UP2015發布會邀請函
小呆：《吳亦凡征兵新聞》這支H5已經成了行業標桿，但當時是否料到，大家會這么喜歡這支作品？
LAVA : 我覺得應該不是喜歡吧，倒像是一種獵奇的心態。（哎呦！我被這個H5嚇到了，不行！我也要嚇一嚇別人去 ~）它因為制造了一個體驗驚喜，所以人們會覺得“特別神奇”而轉發，從而造成了病毒式擴散，在上線當天就刷出了650W的PV！這也確實是始料未及的。
小呆：這么大流量，當初就沒找KOL么？
LAVA : 起初計劃的KOL就一個人，就是吳亦凡。在這里面還有個小插曲：我們原本計劃作品8月29日上線，但是作品在8月28日的晚上就意外流出了，從當晚12點到1點，流量就已經開始井噴了！等第2天早上我們打開手機，發現朋友圈就已經全是吳亦凡了，而上午還沒過，各種來頭的媒體就找到我們要開始采訪了。我們當時發現，很多 大V 和 KOL 主動在轉發這個作品，他們是覺得題材有趣，但并不是我們事先找過的。
小呆：確實如此，只有好內容才會帶來跟隨效應呀！
LAVA : 所以說，這支作品的火爆能非常好的體現創意價值，它的新聞頁偽裝讓人覺得新鮮，吳亦凡因為有韓國的生活經歷又剃了光頭，自己入伍的消息又非常有可信度，并且游戲產品也確實和軍隊有關。我們就在這些小的洞察點上玩了偷換概念的游戲，而支持它成型的設計與技術也并不高深，但彼此之間的配合卻是非常默契的。好的H5作品也許就是這樣的，即使是一個小聰明，但是當合適的表現形式搭配合適的技術與合適的設計一同發力時，它的爆發力就會很強。
吳亦凡入伍新聞pc端網頁截圖
或許你想了解更多：http://www.sh-jinniu.com/articles/18270.html
小呆：那么這支作品這么火，在成功背后你們會有擔憂么？
LAVA : 當然會，一個是：大家會想，你們TGideas既然能做這么火的H5，那么下一個吳亦凡在哪里？外界對我們的期望值會很高，這對團隊之后的創作帶來了不小的壓力。而第二個是，經歷過這個項目的人都會有很深的體會，這個項目時間很少、藝人的檔期很緊、各種阻礙和困難又很多，多數決定都是在強壓狀態下想出來的“妥協方案”，它并不是一個能夠讓你從容思考和規劃的項目。也意味著你解決了這個課題，但同樣的方法并不適合沿用到其它課題。不確定性仍然很大，也許這也是創意工作刺激的地方吧。
小呆：那么最近 穿越故宮看你 這支H5的火爆是不是也有很大的偶然性在里面吶？
LAVA : 這支作品也達到了現象級的傳播效果，當然它也是幸運的，同樣有著偶然性在里面。但我想說的是，能夠想到還要能夠做到，好創意搭配好執行才可以讓暴擊率大幅提升！
穿越故宮來看你H5截圖
或許你想了解更多：http://www.sh-jinniu.com/articles/26209.html
小呆：《移動頁面用戶行為報告》這套作品一出現就刷了屏，真的特別實用！當時怎么就能想到做這個點吶？
LAVA : 這是一個技術為導向的系列，你會發現大家都在做H5，做了好多好多個，概念又被行業炒的很熱，但是并沒有人去整理一份H5的相關數據出來。我們團隊在PC時代就已經開始做相應研究了，在接觸移動互聯網后也發現了很多類似的共性，所以就順著思路做出了這個系列的作品。但沒想到它也變成了刷屏級的H5，而且成了很多開發者的參考案例。
移動頁面用戶行為報告H5截圖
或許你想了解更多：（第一期）http://www.sh-jinniu.com/articles/16282.html
（第二期）http://www.sh-jinniu.com/articles/23142.html
小呆：是的，很多同行都會看，那這套H5分析的數據是從那邊得到的？
LAVA : 數據都是來自騰訊的數據。不過，這套H5雖然好用，但是它只能提供一個基礎的參考，當你的作品創意足夠好，表現力足夠強時，這些參考都會全部失效。
小呆：H5從14年初露鋒芒，到15年火爆，再到最近的降溫，您是怎么看待這個現狀的？
LAVA : 如果說H5真降溫了，那肯定是用戶對它的熟悉度進入成熟期了。
小呆：成熟期指的是？
LAVA : H5剛出現時給人帶來了強烈的新鮮感，它比圖文生動，并且有不同的交互體驗，開發者只要做些形式感還不錯的作品，就很容易獲得用戶的關注。但經歷了2年的洗禮后，我們發現能玩的形式已經見的差不多了，用戶的期待值也變的越來越高，這在無形中增加了設計與創意的門檻，因為用戶變得挑剔了，創新難度變相增加，自然現象級作品出現頻次就少了，所以會給你降溫的感覺。
TGIDEAS其它優秀H5作品截圖
小呆：那是不是營銷類的H5在未來將會走下坡路？
LAVA : 這也不見得，微信應該在很長一段時間內仍然是主流的平臺，H5在移動互聯網營銷領域肯定還是主要形式，隨著硬件、網絡的升級以及微信更多接口的開放，相信會有更多新的H5玩法出現。但是，就營銷類H5本身而言，它會更需要好的洞察、創意和溝通技巧，對形式的追逐也只會是一個時期的特征罷了。
小呆：那么TGideas對想加入團隊的新人又會有怎樣的要求吶？
LAVA : 我們喜歡復合型人才~ 除本職工作，最好能讓我們看到其它領域的技能。比如說，我們的設計師有些自己就會寫代碼、有些特別懂街舞、也有些攝影玩的特別好，這些特長雖然和業務看似無直接關聯，但是會為工作帶來不一樣的思考方式。
而由于行業特性所致，我們更多想關注的點是：你是否熟悉游戲這個行業，是不是愛玩游戲，對各類玩法有沒有深刻的理解，是不是能夠把握好游戲的調性和感覺？其次才看專業技能。所以需要找到更多愛玩，會玩的人加入。我們有個信條挺有行業特征的，叫做：“努力工作，拼命玩”！~
TGIDEAS 2015 年作品回顧視頻
小呆：實際小站能為TGideas做專訪是非常榮幸的，最后一個問題是：資訊站做了1年多了，希望LAVA能給小站一些指導和忠告！
LAVA : 我覺得你利用移動互聯網熱潮，借助H5這個點來切入是非常準確的，在這個很新的領域，去分析它的技術、形式、以及作品背后的創意都是非常有價值的，我確實也沒見到其它媒體在專門做這件事情，你來做這個事情，真挺好的。但長遠來看，可以更多的去關注形式背后的東西，所有營銷事件或者說廣告的背后永遠最重要的是 “洞察”，形式是可以千變萬化的，不管是H5、VR、AR還是什么更厲害的技術，但是往往最打動人的還是內容對人性的洞察。H5最終肯定會被代替，但“洞察”的能力永遠不會。
TGIDEAS團隊創意圖稿
小呆：恩，更多的透過形式背后去了解它的出發點，去了解它的“洞察”點么？
LAVA : 恩，H5肯定不會很快過時，但接下來還能打動用戶的，肯定不會是那些耍花招的、視覺上做了奇觀的素材了，而是一些能感動你的東西，一些真正建立在深刻洞察之上的內容。
小呆：謝謝LAVA的指導，我們小站也會繼續努力做更多好內容的，咱們這次的專訪也差不多了~
第一次來騰訊做內容多少還是會有些緊張，不過好在交流過程非常的順利，也讓小呆對騰訊TGideas有了更完善的認識。我覺得在未來，因為領域的不斷細分，產品與營銷的界限將會日漸模糊，也應該會出現更多像是TGideas這樣的混合團隊。而H5作為第一種在移動端大范圍傳播的混合媒介，已經在方式上改變了太多人對于固有設計的認知，改變了太多人對于移動端網站的理解了，這個時代確實太快了！
更多關于 TGideas：http://www.sh-jinniu.com/company/11462
希望本期專訪能給你帶來不一樣的收獲，好了！我們本期的分享也就到這里了。
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