笑爆朋友圈的 H5《穿越故宮來看你》，原來是treedom干的
首發：廣告文案（微信號：adwriter）
作者：二毛
寫在前面的話：
這是一期專訪稿，也是我個人向那些活躍在創意一線的廣告人/電視人/創作人提問的第11期。
接受提問的是深圳青木treedom團隊。
這兩天，treedom與騰訊Tgideas團隊為騰訊創新大賽NEXT IDEA合作推出的《穿越故宮來看你》在我的朋友圈里被各類人群分享。
我體驗下來第一感覺是——
這是一個很有沖突感的作品，比如它讓畫像中靜態的人復活到現實中，讓一個歷史人物跳現代舞、玩自拍、發朋友圈。
同時又是一個有趣逗比的作品，能抓住年輕人心里那種賣萌耍賤的共情感。
本著好奇心，我通過朋友圈的關系，死皮賴臉找到了幕后“黑手”，向他們提了9個不是特別專業的問題，你可以隨意感受下。
等不及的話你可以掃描下面的二維碼，體驗一把這魔性的作品。
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
1、《穿越故宮來看你》這個H5在我朋友圈是刷屏了，有人說“潮爆了”，有人說“太有創意了”，還有人說“融入了好多技術啊”……反正是很多人在夸你們，在你們自己的預期里，有想到大家的這種反應嗎？
青木treedom：
這倒沒有，但是感覺大家應該會很喜歡，至少沒上線前，我就會唱了。
2、這個H5是配合NEXT IDEA騰訊創新大賽這個活動做的一次推廣，引導這個作品視覺流線的是明成祖朱棣這個形象，當時為什么選擇的是這個人物形象呢？畢竟故宮里有那么多的角色可以選……
青木treedom：
原因很簡單，因為故宮是老朱建的。
當然，這是一個穿越，鬼畜風格，所以如果你留意的話，整個H5里面還是穿插了很多角色。
3、我第一次體驗這個H5的時候，看到老朱從畫像中跳出來，隨后hip-hop的音樂起，他跟著手舞足蹈，然后一路出宮自拍，到發朋友圈，再到QQ群互動……這一路感覺確實滿穿越的，也很逗比和呆萌。請問當時這種“穿越”的思路是怎么碰撞出來的呢？
青木treedom：
今年騰訊NEXT IDEA大賽是和故宮合作，NEXT IDEA本身是一個年輕創新的平臺，故宮是一個傳統文化遺產，這里就形成一些沖突碰撞。
一開始提過一個方案是舉辦一個古代NI大賽，并且很多的古代名人去參加。
但是由于不夠深入，經過了多次討論和資料的翻查，確認了將朱棣擬定出來……做一個老朱搭上現代科技的設想，從而引發出了穿越。
4、我個人感覺H5里那段hip-hop的音樂節奏點和畫面場景之間轉換時的時間點也卡得挺準的，作為一個外行來看，感覺這在技術上來說也算是個小難點。請問這個H5對你們來說，最大的技術挑戰在哪里？
青木treedom：
你說的這個倒是一點不難，一幀一幀對著來。
只不過正常MV上，都是先出歌曲后出視頻，這樣能更容易做點對點的配合。
但是由于這次由于時間問題，先做視頻后做音樂，那么在點對點配合上就有一定的難度。預估視頻整體長度，到每個鏡頭的長度，確認每個鏡頭有多少句歌詞。
每句歌詞每句歌詞的配對前后寫了有4版歌詞，拿了這一版歌詞做了一點點微調。
為了保持歌詞內容的趣味性，同時需要結合項目內容，也是下了一番的功夫細分一下歌詞分了三個部分。
你仔細聽的話，第一部分是老朱的自述，第二部分是老朱介入了現代生活（這是一個過渡引發），最后一段落到了項目內容。
最后一句“這是朕的旨意”其實就是強調了老朱唱的，這個H5是老朱的第一人稱。
大家好 你們可以叫我老朱
出入都坐轎子 有侍衛保護
你知道我是明朝的皇帝
日理萬機 真的沒有那么容易
皇后我有一個 后宮妃子三千
大家都很羨慕我 快活似神仙
但是管理江山 要批好多進柬
生活應該是些時候迎來一些改變
插著我的充電寶 刷著我的朋友圈
手機里面 就像我的樂園
QQ 、we chat， i like that
我還要繼續安裝更多的apps
我的表情包 你買不到
各種自拍的角度 我最爆
如果你有新東西的要讓我知道
發來我郵箱 我會check it out
NEXT IDEA 如果你有想法 那就過來玩吧
有我老朱在 愉快玩耍
夢想就讓它生根發芽
總會闖出一片天 把新主意孵化
秀出你的作品 看見你的實力
給你更大的舞臺發揮你的創意
實現你的想法 看看誰更給力
點入這個地址 這是朕的旨意
5、在你們這個作品里，你們設計了很多意想不到的刺激點，比如靜態的畫像突然復活，皇帝也可以跳舞玩自拍發朋友圈的人設，嬪妃們斗表情戴VR……想問的是，如果H5想要被人主動在朋友圈分享，你們覺得創作者們需要在哪些方面下功夫？
青木treedom：
其實你已經說到了，刺激點。
分享動機也在于刺激點，刺激點夠不夠讓用戶覺得興奮很重要，這會決定后面的轉化。
另外，一個H5，有一個好的洞察，是一個出發點。
一個好的洞察，就需要去做一個好的故事。
有了故事，再去找一個好的表現形式，最后把必要和不必要的交互進行篩選。
6、今年5月份的時候，你們用H5的形式搭載了一個交互視頻來呈現QQ & KFC的概念體驗店，當時那個視頻的視角是第一人稱的，體驗下來讓人有一種在玩游戲的感覺，請問用你們的創作理念看來，H5和游戲之間，有沒有什么共通點呢？
青木treedom：
H5本來就可以游戲，游戲也可以H5,這只是形式，你想問的應該是營銷方式和游戲之間有什么共通點吧？其實都是對目標用戶群進行精準策劃，設計刺激點，使目標用戶得到高效轉化。
針對kfc，我們想讓用戶有沉浸式的代入感，讓他能感受到未來科技的無限可能，那么最好的方式就是第一視角，這也與FPS游戲的理念一致。
當然，我們是一個不局限形式的團隊，你說的游戲理念也是我們在嘗試的方向之一，不僅僅只是第一視角這種方式。
7、能不能聊一聊你們理想中的甲方、乙方之間的合作關系是怎樣的？
青木treedom：
理想的合作狀態是，與甲方能在方向上有共識，大家都是為了把作品做好而努力，最后能給我們足夠的信任去讓我們發揮。
在這幾方面，這次的NextIdea同事都很棒，我們的合作也很nice。
8、我看到你們公司的自我介紹里有一句話，說你們是“一家患有強迫癥的公司”，這種強迫是對作品細節的強迫嗎？
青木treedom：
不止是細節，更是追求。
追求完美是需要代價的，我們愿意承擔這個代價。
9、在你們眼里，你們團隊如果需要新人加入的話，希望他們身上有哪些特質？
青木treedom：
不知道天高地厚的能力、蛇精病、解決問題的能力、反思學習的能力。
我們是一群提供解決方案并且在創造的蛇精病，我們堅信有問題，就有解決方案。
介紹下公司名 treedom，這是我們自己造的詞，取一半freedom，一半tree ，logo是片葉子，樹需要成長，就需要落葉，人需要成長就需要剝離過去的榮耀。
更多關于treedom：http://www.sh-jinniu.com/company/11741
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