專訪咪蒙的 0 差評插畫師「豬堅強」：其實我是一名文案！
訪談：豬堅強 VS 鬼鬼（ojsngg）
來源：寫給非廣告人的廣告常識（adernous）
原標題：《專訪豬堅強：審美是國人在很多地方的硬傷》
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本期訪談嘉賓，豬堅強。文藝故事型公眾號“豬堅強”創辦者，咪蒙頭像插畫師，一個集故事、文案、插畫等藝術細菌于一身的女子。文案里超會插畫的，插畫里超會寫故事的。
豬堅強被咪蒙用作頭像的畫作
她的插畫構思精巧有美學療效，常被咪蒙翻牌子，朋友圈很多人毫無抵抗力的感染了“換白雪公主頭像綜合征”。她的故事幽默細膩有治愈療效。
豬堅強作品-白雪公主系列
曾任和聲機構、Leagas Delaney、JWT的文案，在Local、創意熱店和國際4A游走多年而不失創意初心。
趁她還沒有火到要通過經紀人預約的時候，我一本正經地問了她14個問題，以下是她一本不正經地回答，有關插畫、文案、入行、講故事、公眾號、閱讀等秘密常識，甚至還為對有4A情結的朋友開了一劑良方。小心閱讀，前方有梗。
問=A=Adernous
答=強=豬堅強
A1：作為畫作經常被咪蒙翻牌子的文案，請用一個豬堅強式的開場白，成功的引起廣告常識讀者的注意。
強：大家好，以阿拉丁神經起誓，我真的是個女生。
A2：八卦一下，豬堅強的藝名是怎么來的？你創辦公眾號“豬堅強”的初衷是什么？做過的最有趣的嘗試是什么？
強：08年汶川地震，后來聽說那頭“豬堅強”的故事。10年我工作，那時候每個人都要有個別致的名字，我姓朱，正好有點軟弱，就起了這個名字，希望自己能堅強一些。
開公眾號的初衷其實特別平淡，就是想通過更新的壓力，敦促自己堅持畫畫。后來事實證明，就算你不敦促自己，粉絲也會敦促你（笑）。
有兩個。一個是前年11月11日的時候重新打理，借出柜的炒作推文（雖然我沒有彎，但以前真的特別像男孩子），文中的每一句話，倒也是我對待生活對待感情的態度。另一個是告訴我你的故事，我幫你畫出來，這件事做得并不久，但也收到了很多人的秘密，感覺自己就像一個掌管秘密的收納盒，特別微妙（再笑）。
截圖自微信公眾號豬堅強
A3：你在回答知友的問題時說過“有些畫你看不到任何人在哭，卻能從整個氣場里感受到失落甚至絕望，這就是情緒”。以你的一幅畫為例，聊聊畫有“情緒”的畫，有哪些步驟？
豬堅強作品
強：就比如這張畫，它給人的感覺是孤獨的，氣質偏涼。倒并不是因為天下著雪，當然下雪增加了蕭索的氛圍。但最主要的還是整個人帶給人的感覺。
首先，是構思，即你想把人物或者說主體放在怎樣的情境里，他該有怎樣的神態和動作，周圍有什么東西來襯托這種氣質——我的設定就是，冬天，牽著黑貓兀自站在雪地里，任雪花落滿全身——一開始的規劃就是涼的。
隨后在畫的過程中，你需要通過對一些細節來增加它的涼度——穿著紅色的喜慶的衣服，卻并沒有笑意；從眼神中看不出來悲喜，影子被拉得長長的；以及不要畫嘴或者淺淺的一點作為嘴，把整個自我都淡化了——無足輕重、平淡如水，才更加孤獨。因為如常是最大的落寞。
最后，給受眾一些想象空間——你會根據自己的境遇，自己去填充畫面外的畫面，比如鏡頭拉遠，這個雪景是不是廣袤無邊，比如他看向的地方究竟有什么，還是空無一物，帶著這樣的考慮你就會有一種代入感。
A4：學畫3年，就畫出了自己的風格，哪些事對你的畫功進階起到了關鍵作用？
強：我能回答是“做廣告”這件事嗎（笑）。你身邊是很多設計師、插畫師、攝影師、電影導演，無論是跟他們一起工作還是觀摩他們工作，其實就是最好的偷師，這叫后天條件好，做廣告你走運啊。
審美的培養是一個潛移默化的過程，你別看我穿品一般，但作為一個文案，我對本不是我本職范圍內的畫面表現、畫面構成、配色有著一種相對特別的敏感，我的ppt就排得比別的文案好看（這也是我的好朋友，我以前的搭檔夸我的）。中國人在很多地方的硬傷都是因為這兩個字：審美。平時工作中我其實很喜歡幫設計師找圖，這種過程也是你不斷地在培養自己的審美。
A5：零基礎的小白想學插畫，你會推薦他從哪兒入手？關注哪些牛人、作品或者說有助于提高審美和技能的信息源？
強：我不太喜歡給人建議，但所有問我這個問題的人，我都會強調一點：現在，馬上，拿起筆開始去畫，不管畫得有多糟糕，多蠢，不開始，你永遠不會畫。開始畫了以后，就要慢慢地多畫，勤于練習，從某種意義上來講，畫畫和打油沒有本質的區別。
牛人的名字我總是記不住，但是如果有興趣，你怎么都會找到他們的作品，除此之外，推薦一本插畫雜志，nobrow，是一本小眾但很牛逼的插畫雜志，國內外的亞馬遜上通常就能買到。
至于能提高審美和技能的來源，一個是身邊的設計師，一個是其它一切美的東西（雖然是大廢話但其實所有美的東西都能教我們）。然后要記得，服裝、插畫、產品設計，它們是互通的，也并不一定非局限于插畫網站或者插畫作品。我喜歡的品牌和產品，它們的設計、風格、構型，也都是我學習提升自己審美的來源。
A6：公眾號的創作很獨立，而做廣告要協調各種，能否分享幾個你參與過的比較酷的廣告作品。
強：一個是converse有一個made by you的campaign，在上海的iapm，只要掃一掃大屏幕上的二維碼，選擇你相冊里的兩張圖片，系統就能根據幫你的圖片內容打亂、再設計，定制成只屬于你的converse鞋。這是我覺得比較直接又比較好玩的一個作品。
匡威-made by you互動櫥窗
一個是佳沛新西蘭奇異果，我們當時做了一個用灌滿水的氣球打水仗的活動，在世紀公園，幾百號人對陣兩邊，無論大人孩子，都玩得很開心。（當時產品的賣點就是汁水滿滿，陽光能量滿滿）
新西蘭佳沛奇異果多彩多汁水狂歡現場視頻
A7：做廣告和運營公眾號都很燒腦，你是如何保持持續不斷的創作力？
強：做廣告還有個約束力，因為這是你的工作，你必須要把它做好，畢竟老板請你來，并不是當老板娘的（如果是那當我沒說）。當然除了硬性條件，還可以有很多渠道，比如閱讀、看電影、看展覽、做一些跨界的合作、保持記小點子的習慣，它們都可以幫助你有更多靈感。當然還有看鬼鬼的公眾號（真的沒有人做過他這樣的整理和分享）、看煎蛋網、好奇心日報等等。
至于公眾號創作，一是我真的窮喜歡畫畫，二是因為我有表達的欲望（現實生活中特別不擅長說話），三是創作的素材來源很多，比如周圍朋友，后臺留言，各種有的沒的的感悟，四是，我超過一周不更新，粉絲又要追著來催我了。
A8：你講的故事新奇有趣，就算是“雞湯”，也是畫風清麗，文案新人怎么開發講故事的腦洞？
強：我曾經做過一陣“擅自改編經典小說”的事，就是把結局改得非常非常冷（因為我就是個冷逼），讓人看完一滴汗，但效果特別好，就是出人意料。有時候創作也是一樣，當你寫完一個故事，你可以再想一想，還有沒有可能有轉折。我覺得這也是做廣告培養出來的習慣，我們想tvc，想互動，也是要求自己最好有反轉，有抓馬的梗，再不濟，總要溫情。
這個訓練方法適合所有你看過的小說和電影，沒人來抓你，妹妹你就大膽地改編。
A9：從純文案到會插畫的文案，創作上有哪些不一樣的感受？
強：給這個問題打個滿分先。
我只能用一個很俗套的詞了，相輔相成。對于做廣告，會畫插畫這件事，除了讓老板經常想到讓我客串以外，對我想idea其實有很大幫助，因為你會有art的立場，等于你一個人就完成了一次打配合。有畫面感對于想idea太重要了，再好的idea，你描述不清，讓人無法get到具體執行，也是白搭。
而對于畫插畫，我作為一個文案講故事、寫推文的技巧又比純畫畫的人多那么一點。
豬堅強作品
A10：你以前在地產廣告公司，后來去了LeagasDelaney、JWT等國際廣告公司，對于有4A情結的小伙伴，你會建議他們做哪些準備？
強：我在Leagas的時候，4A情結特別重，因為讀書的時候，有自己心目中的神殿。但當真正到了那些傳說中的4A，又更喜歡小而美的熱店，因為做的事更多、更全面，個人價值更得到彰顯，并且沒有各種不必要的毛病。
其實我覺得倒并不是特別針對4A，去任何一家公司都是如此，首先，請把簡歷做好（這里的好不是完成的意思），無論你是靠作品好看還是靠簡歷（回復豬堅強，下載她的最新簡歷，4小時內有效）的設計好看，都請努力完成這第一步。
豬堅強在和聲機構的述職報告節選
如果是account，去4A還是要有棒棒的，至少是無障礙的英文。這方面creative相對會得到更多寬容。其次，最好在各種圈子里多認識一些4A的人，雖然聽起來有點功利，但是，你單槍匹馬地去投簡歷到HR郵箱，絕對沒有你把簡歷丟給熟人幫遞來得效率（local公司也產大神，如果是大神，就別考慮我說的了，您直接把作品丟在他們臉上，稍微輕一點）。
A11：對徘徊在廣告圈外的大學生們，你會給他們一些怎樣的入行建議？
強：謹慎地做決定，全身心地熱愛（哪怕只是看在打一份工、賺一分錢的份上）。多看書，多看電影，多了解任何你所不知道的事物，保持好奇心。
鍛煉好身體，但并不是為了扛加班，而是能有足夠健康的體魄，為自己多搏一些命。新人先去4A比較好，它會給你一個更科學和系統的訓練。
A12：很多人批評咪蒙為了閱讀效果故意點燃大眾的負面情緒點，你怎么看？
強：如果一篇公眾號的推文能改變一個人的能量屬性，那么首先要考慮是人的問題而不是推文的問題。作為一個價值觀成型、智力正常的成年人，協調正負能量應該是基本能力，別怪其他。
A13：最近在看什么書？給廣告常識的讀者推薦一些關于文案、廣告、插畫方面的專業或非專業的書吧。
強：最近在讀《極簡歐洲史》、《奇跡》、《孤獨小說家》。
推薦《廣告文案訓練手冊》（又大又硬又黑的那個印刷版本）、企鵝出版社出的一系列小書，其中一本叫《whatever you think，think the opposite》，你在亞馬遜搜這本，就能看到其它三本了，很小的開本，揣兜里很方便，像圣經一樣，以及其它廣告人推薦過的所有他們覺得好的書，還有就是nobrow。
豬堅強薦書
當然我也建議大家去讀十萬個冷知識，或者一本不正經的科學這種書。
或者關注老金，他總薦書。
A14：最后一個快問快答，小心有冷箭。
1）你對好文案和插畫的評判標準是？
2）學畫的過程誰對你的影響最大？
3）畫過自己的裸體嗎？
4）平時作圖總是毀在配色和構圖上，你有什么拯救方法？
5）入行以來，對你影響深刻的廣告有哪些？
6）業界唱衰4A的聲音此起彼伏，作為一個在兩種坑都待過的廣告人，你的親身感受是怎樣的？
7）如果你是采訪者，你會問自己一個什么問題？
8）一句話介紹本次文字訪談。
強：1）好文案要么有畫面感，要么有洞察，要么有痛點；好插畫要么有逆天的畫技，要么有情緒和背后的故事。
2）我自己，我一放棄就ending了；我無數次在公眾號里提到過的平哥，我以前的partner；身邊的一些插畫師小伙伴；還有一個叫artstudio的手機app。
3）我不擅長畫特別具象的，裸體對我來說太過具象。好吧，沒畫過。
4）多去看看別人的配色，有覺得好的就存下來，可以在色系選擇上進行模仿；畫的過程中不斷調整，總會試出自己相對滿意的；盡量簡單、統一（我個人喜歡低飽和度，比較不容易畫壞）；構圖的話，多試試，以及不要拘泥于構圖，我的草稿和成品總是很不一樣，過程中你還是可以調整的。
5）Honda的所有廣告，VW部分比較幽默的廣告，多芬的數次經典活動，寶潔兩則母親節的廣告，john lewis的所有廣告……好的廣告太多了，或者還是參看歷年各大廣告節獲獎作品吧。
6）我喜歡小而美的獨立熱店，也喜歡有節操的4A。但我同意，4A太沒有危機感了，店大是會容易麻痹吧。
7）你喜歡怎樣的男生啊？
8）一顆賽艇中其實非常緊張，錯覺自己成名了。謝謝鬼鬼。
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