圖文：郭郭&@天貓@淘寶@螞蟻花唄@支付寶
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
原標(biāo)題：不撕逼的阿里寶寶們，畫風(fēng)竟然是這樣的……
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前兩天釘釘和微信撕得熱火朝天長地久到離譜，吃瓜群眾本來要散了，多虧一位機(jī)智的臨時(shí)工放出一張和馬云爸爸的聊天記錄，對話中爸爸責(zé)問自己是不是預(yù)算給得太多，言辭間恨鐵不成鋼的慈父形象呼之欲出啊！可是爸爸，這個(gè)鍋你真的不用背啊。畢竟其他寶寶們的畫風(fēng)，我們還是愛著的吖。
題外話，阿里家的Papi醬還撕過微信呢，你們真的不是串通好的？
1 天貓
2012年淘寶商城更名為“天貓”，那個(gè)時(shí)候覺得這個(gè)名字來得莫名其妙（后來莫名成了京東狗的冤家），這只貓和某服裝品牌的LOGO也是迷之相似，當(dāng)年和宿舍的小伙伴對這個(gè)改變是一萬個(gè)不喜歡。當(dāng)然，現(xiàn)在早就習(xí)慣了這只貓?jiān)谖⒉┥希凇稑O限挑戰(zhàn)》上露個(gè)臉，賣個(gè)萌，提起天貓立馬就能想起這只貓。
不過總感覺這只貓貓離當(dāng)初“品質(zhì)、挑剔、優(yōu)雅”的定位有點(diǎn)跑偏了，微博上不時(shí)賣個(gè)萌，偶爾走走古風(fēng)，小清新也可。下面幾組海報(bào)，你怎么看？
4.18天貓×蘇寧
宮廷畫師最近見我都面露不快
一起來電
每天晚上八點(diǎn)
嫦娥天仙都會準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)
一起來電
今歲伏天
朕不去避暑
一起來電
夫人道
搓衣板除了給我跪
沒別的用處了
一起來電
天貓×誰的青春不迷茫
我的青春就是
想脫掉校服
讓他看到不一樣的我
我的青春就是
始終不敢送出的表白禮物
和留在青春紀(jì)念冊上的單純的自己
我的青春就是
不要臉，拼了命，盡了興
我的青春就是
在操場上奔跑一整個(gè)夏天
也“不怕黑”
看得不過癮是吧，不過講真，論畫面，論文案，論創(chuàng)意，這些海報(bào)都不算太出色，下面要說到的是去年開始流行的GIF海報(bào)。制作精美，有著海報(bào)強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還結(jié)合了電影的敘事功能，關(guān)鍵是有懸念，能閃瞎啊。
第一個(gè)出動(dòng)態(tài)海報(bào)的不是天貓，把年畫、漫畫、實(shí)物圖等和GIF大膽結(jié)合，玩出反差萌的，他是真行家。
2016超級品牌日
4月8號
屬于剛學(xué)會做飯
什么都想做做看的人
4月12號
屬于化妝講究
卸妝更講究的人
4月15號
屬于冰箱塞不滿
沒有成就感的人
4月20號
屬于喜歡走路
但有困難絕不繞路走的人
不知道下面這幾張海報(bào)說出了你的小心思沒。沒有新衣服，沒有好氣色，你還想見舊人么？
“最近狀態(tài)特別好
特別想見老同學(xué)”
所以
#你什么時(shí)候有空#
記得把那天空出來
“換了跑車以后
還能把我甩掉的就只有你了”
所以
#你什么時(shí)候有空#
記得把那天空出來
“買得到通話2小時(shí)的手機(jī)
卻難找到聊天超過5分鐘的人”
所以
#你什么時(shí)候有空#
記得把那天空出來
“不知道你喜歡什么話
只好寄希望于你喜歡我”
所以
#你什么時(shí)候有空#
記得把那天空出來
2016過年不打烊
大好時(shí)光拿來補(bǔ)覺
不然嘞
誰家大白天在那兒放炮
阿姨這個(gè)紅包我不能要
哎呀，好像少了點(diǎn)
我就割了個(gè)雙眼皮
不認(rèn)識我嘞
同學(xué)聚會就是要秀
今天麻將贏了三張毛爺爺
贏的丈母娘的！！！要跪了
2016天貓定制
我要宣戰(zhàn)
要血脈賁張
看到心跳爆炸
要擊敗上一秒的自己
踐踏所有記錄
要的就是你
天貓電器城定制專場
定，我想要
生命中的每一刻
都應(yīng)該純潔美麗如孩童
我要向歲月告白
祈求最溫柔的對待
要的就是你
天貓電器城定制專場
定，我想要
我要這一秒
北緯39°91’過盛夏
下一秒南緯54°47’享寒冬
要的就是你
天貓電器城定制專場
定，我想要
人家的本命是維生素
天了嚕
我要成為不帶眼鏡的公主
要的就是你
天貓電器城定制專場
定，我想要
天貓 × New Balance
這其實(shí)是一個(gè)H5游戲“你欠青春一張返校照”，34個(gè)省份的大學(xué)各有一張動(dòng)態(tài)小照片。原來全國各地大學(xué)森的畫風(fēng)都是這般奇特的，注意看細(xì)節(jié)，大部分同學(xué)都帶了土特產(chǎn)，那個(gè)帶蘭州拉面的學(xué)怎么想的。
2 淘寶
有句話怎么說的，一招鮮吃遍天。懷疑淘寶的設(shè)計(jì)師和天貓用的是同一伙可愛的人，對GIF海報(bào)也是情有獨(dú)鐘，不過還是與天貓高大上的定位不一樣，淘寶明顯玩得更開，腦洞也更大。
2015年度盛典預(yù)告海報(bào)
巨型腦洞研究院
每天辛勤工作364天
在哪一天匯報(bào)演出
1212來了
千萬發(fā)燒友
因收到解藥痊愈
藥到病除的日子什么時(shí)候到來
1212來了
數(shù)億消費(fèi)者眾口難調(diào)
這個(gè)終極難題將被解決
何時(shí)見證這個(gè)奇跡
1212來了
標(biāo)新立異愛好者
永能淘到驚喜的尋寶勝地
到底在哪里
1212來了
下面這組算是淘寶系里比較樸實(shí)的GIF了，沒有太多修飾，就是全心搞設(shè)計(jì)，一針一線密密縫制，所以這也就是中國制造的風(fēng)格吧。
中國質(zhì)造
挑剔不是為上一次頭條
而是好好上一次征途
鋒利屬于刻刀
閱歷始于雙腳
誰同意設(shè)計(jì)只是形式
有一種設(shè)計(jì)只為踏實(shí)
一雙好鞋
是走得了路，也走得了心
淘了個(gè)趣·這才是生活
淘的是黑暗料理
曬的是滋味生活
淘的是養(yǎng)生佳品
養(yǎng)的是逆齡顏值
淘的是軟萌甜品
秀的是元?dú)馍倥?br/>
淘的是稀世珍品
藏的是戀物之情
出完了馬賽克系列，怎么能放過連環(huán)畫呢？
2015雙12移動(dòng)市集
N種出其不意的帽子
在淘寶12·12移動(dòng)市集
N種陪你high的酒
在淘寶12·12移動(dòng)市集
N種多功能數(shù)據(jù)線
在淘寶12·12移動(dòng)市集
在這些酷炫的動(dòng)態(tài)海報(bào)之前，淘寶也有一些靠文字打動(dòng)人心的海報(bào)。比如下面這組2015年新勢力周的“致膽大的人”，很喜歡“普通的改變將改變普通”這一句，矯情地想起了“如果不是三宅一生，褶皺的美感都會被熨斗鏟平”。可能大多時(shí)候我們都會害怕和別人不一樣，不是每個(gè)人都有膽子說“那是你們落伍了”。KO。
2015新勢力周
普通人相信凡是規(guī)則即要遵守
膽大的人相信凡是規(guī)則即要打破
真理不是掌握在少數(shù)人手里
而是在膽子大的少數(shù)人手里
膽大的人相信
比缺少自由更讓人恐懼的是習(xí)慣束縛
于膽大的人而言
其終身奮斗的事業(yè)是取悅自我
膽大的人多的不是膽量
而是孤注一擲的決心
致膽大的人
普通的改變將改變普通
放膽去
3 螞蟻花唄
螞蟻花唄是螞蟻金服旗下產(chǎn)品，廣告比較接地氣，貼近生活，溫情滿滿。來看看下面這些場景，你是否熟悉呢？
520表白日
愛湊合的你 別將就了
吃多久外賣盒飯了
用花唄去國外爽翻你的胃
愛自己 想花就花唄
低頭族的你 別點(diǎn)贊了
多久沒好好說話了
用花唄重新熱戀
愛自己 想花就花唄
持家有道的你
別省了
生活不止柴米油鹽
用花唄活出美美噠自己
愛自己 想花就花唄
螞蟻花唄一周年
勇
花唄給我勇氣
漂洋過海去看你
敢做不同
只為更好的你
愛
記不住你說的每句話
卻記得每個(gè)月這一天
敢做不同
只為更好的你
活
與其每天猜老板想什么
不如說走就走問自己要什么
敢做不同
只為更好的你
念
平時(shí)不舍得吃太好
現(xiàn)在就要給你們最好
敢做不同
只為更好的你
4 支付寶
別生敬業(yè)福的氣了，昨天支付寶叫了你一天寶寶呢。怎么才能讓寶寶們感受到支付寶保護(hù)大家財(cái)產(chǎn)安全的誠意呢。最危險(xiǎn)的東西是什么？是我們的好奇心。支付寶這次扮演的就是那個(gè)保障安全的斗士，抵御好奇心背后的危險(xiǎn)，說起來男友力還是Max的。
安全保護(hù)好奇心
想知道怎么讓隔壁聽一夜呻吟
騷年不要怕
大膽去愛
想知道怎么走夜路不會被尾隨
騷年不要怕
大膽去走
想知道怎么在胴體穿短裙不會被凍傷
騷年不要怕
大膽去露
想知道怎么開車不會打瞌睡
騷年不要怕
大膽去開
除了這些海報(bào)，支付寶還推出了一個(gè)宣傳視頻《安全，讓好奇心走得更遠(yuǎn)》，同樣是為了樹立保護(hù)安全的形象。不過這兩個(gè)案例不是同一家公司做的，一個(gè)大膽出新，一個(gè)娓娓道來，風(fēng)格截然不同。
5 阿里
阿里上市的時(shí)候，馬云爸爸本尊出鏡，大秀英文，細(xì)數(shù)阿里創(chuàng)立15年來給人們生活帶來的變化。是啊，再不出來秀一秀，都忘了他還做過英語老師呢。老羅也做過。#別人的英語老師#
所以，也不是一定要走撕逼這種花樣作死的路，對手很強(qiáng)大，不能自亂陣腳。優(yōu)雅一點(diǎn)不好么？說到底，好好做產(chǎn)品才是正經(jīng)。
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