圖文：郭郭&@天貓@淘寶@螞蟻花唄@支付寶
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
原標題：不撕逼的阿里寶寶們，畫風竟然是這樣的……
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前兩天釘釘和微信撕得熱火朝天長地久到離譜，吃瓜群眾本來要散了，多虧一位機智的臨時工放出一張和馬云爸爸的聊天記錄，對話中爸爸責問自己是不是預算給得太多，言辭間恨鐵不成鋼的慈父形象呼之欲出啊！可是爸爸，這個鍋你真的不用背啊。畢竟其他寶寶們的畫風，我們還是愛著的吖。
題外話，阿里家的Papi醬還撕過微信呢，你們真的不是串通好的？
1 天貓
2012年淘寶商城更名為“天貓”，那個時候覺得這個名字來得莫名其妙（后來莫名成了京東狗的冤家），這只貓和某服裝品牌的LOGO也是迷之相似，當年和宿舍的小伙伴對這個改變是一萬個不喜歡。當然，現在早就習慣了這只貓在微博上，在《極限挑戰》上露個臉，賣個萌，提起天貓立馬就能想起這只貓。
不過總感覺這只貓貓離當初“品質、挑剔、優雅”的定位有點跑偏了，微博上不時賣個萌，偶爾走走古風，小清新也可。下面幾組海報，你怎么看？
4.18天貓×蘇寧
宮廷畫師最近見我都面露不快
一起來電
每天晚上八點
嫦娥天仙都會準時出現
一起來電
今歲伏天
朕不去避暑
一起來電
夫人道
搓衣板除了給我跪
沒別的用處了
一起來電
天貓×誰的青春不迷茫
我的青春就是
想脫掉校服
讓他看到不一樣的我
我的青春就是
始終不敢送出的表白禮物
和留在青春紀念冊上的單純的自己
我的青春就是
不要臉，拼了命，盡了興
我的青春就是
在操場上奔跑一整個夏天
也“不怕黑”
看得不過癮是吧，不過講真，論畫面，論文案，論創意，這些海報都不算太出色，下面要說到的是去年開始流行的GIF海報。制作精美，有著海報強烈的視覺沖擊力，還結合了電影的敘事功能，關鍵是有懸念，能閃瞎啊。
第一個出動態海報的不是天貓，把年畫、漫畫、實物圖等和GIF大膽結合，玩出反差萌的，他是真行家。
2016超級品牌日
4月8號
屬于剛學會做飯
什么都想做做看的人
4月12號
屬于化妝講究
卸妝更講究的人
4月15號
屬于冰箱塞不滿
沒有成就感的人
4月20號
屬于喜歡走路
但有困難絕不繞路走的人
不知道下面這幾張海報說出了你的小心思沒。沒有新衣服，沒有好氣色，你還想見舊人么？
“最近狀態特別好
特別想見老同學”
所以
#你什么時候有空#
記得把那天空出來
“換了跑車以后
還能把我甩掉的就只有你了”
所以
#你什么時候有空#
記得把那天空出來
“買得到通話2小時的手機
卻難找到聊天超過5分鐘的人”
所以
#你什么時候有空#
記得把那天空出來
“不知道你喜歡什么話
只好寄希望于你喜歡我”
所以
#你什么時候有空#
記得把那天空出來
2016過年不打烊
大好時光拿來補覺
不然嘞
誰家大白天在那兒放炮
阿姨這個紅包我不能要
哎呀，好像少了點
我就割了個雙眼皮
不認識我嘞
同學聚會就是要秀
今天麻將贏了三張毛爺爺
贏的丈母娘的！！！要跪了
2016天貓定制
我要宣戰
要血脈賁張
看到心跳爆炸
要擊敗上一秒的自己
踐踏所有記錄
要的就是你
天貓電器城定制專場
定，我想要
生命中的每一刻
都應該純潔美麗如孩童
我要向歲月告白
祈求最溫柔的對待
要的就是你
天貓電器城定制專場
定，我想要
我要這一秒
北緯39°91’過盛夏
下一秒南緯54°47’享寒冬
要的就是你
天貓電器城定制專場
定，我想要
人家的本命是維生素
天了嚕
我要成為不帶眼鏡的公主
要的就是你
天貓電器城定制專場
定，我想要
天貓 × New Balance
這其實是一個H5游戲“你欠青春一張返校照”，34個省份的大學各有一張動態小照片。原來全國各地大學森的畫風都是這般奇特的，注意看細節，大部分同學都帶了土特產，那個帶蘭州拉面的學怎么想的。
2 淘寶
有句話怎么說的，一招鮮吃遍天。懷疑淘寶的設計師和天貓用的是同一伙可愛的人，對GIF海報也是情有獨鐘，不過還是與天貓高大上的定位不一樣，淘寶明顯玩得更開，腦洞也更大。
2015年度盛典預告海報
巨型腦洞研究院
每天辛勤工作364天
在哪一天匯報演出
1212來了
千萬發燒友
因收到解藥痊愈
藥到病除的日子什么時候到來
1212來了
數億消費者眾口難調
這個終極難題將被解決
何時見證這個奇跡
1212來了
標新立異愛好者
永能淘到驚喜的尋寶勝地
到底在哪里
1212來了
下面這組算是淘寶系里比較樸實的GIF了，沒有太多修飾，就是全心搞設計，一針一線密密縫制，所以這也就是中國制造的風格吧。
中國質造
挑剔不是為上一次頭條
而是好好上一次征途
鋒利屬于刻刀
閱歷始于雙腳
誰同意設計只是形式
有一種設計只為踏實
一雙好鞋
是走得了路，也走得了心
淘了個趣·這才是生活
淘的是黑暗料理
曬的是滋味生活
淘的是養生佳品
養的是逆齡顏值
淘的是軟萌甜品
秀的是元氣少女心
淘的是稀世珍品
藏的是戀物之情
出完了馬賽克系列，怎么能放過連環畫呢？
2015雙12移動市集
N種出其不意的帽子
在淘寶12·12移動市集
N種陪你high的酒
在淘寶12·12移動市集
N種多功能數據線
在淘寶12·12移動市集
在這些酷炫的動態海報之前，淘寶也有一些靠文字打動人心的海報。比如下面這組2015年新勢力周的“致膽大的人”，很喜歡“普通的改變將改變普通”這一句，矯情地想起了“如果不是三宅一生，褶皺的美感都會被熨斗鏟平”。可能大多時候我們都會害怕和別人不一樣，不是每個人都有膽子說“那是你們落伍了”。KO。
2015新勢力周
普通人相信凡是規則即要遵守
膽大的人相信凡是規則即要打破
真理不是掌握在少數人手里
而是在膽子大的少數人手里
膽大的人相信
比缺少自由更讓人恐懼的是習慣束縛
于膽大的人而言
其終身奮斗的事業是取悅自我
膽大的人多的不是膽量
而是孤注一擲的決心
致膽大的人
普通的改變將改變普通
放膽去
3 螞蟻花唄
螞蟻花唄是螞蟻金服旗下產品，廣告比較接地氣，貼近生活，溫情滿滿。來看看下面這些場景，你是否熟悉呢？
520表白日
愛湊合的你 別將就了
吃多久外賣盒飯了
用花唄去國外爽翻你的胃
愛自己 想花就花唄
低頭族的你 別點贊了
多久沒好好說話了
用花唄重新熱戀
愛自己 想花就花唄
持家有道的你
別省了
生活不止柴米油鹽
用花唄活出美美噠自己
愛自己 想花就花唄
螞蟻花唄一周年
勇
花唄給我勇氣
漂洋過海去看你
敢做不同
只為更好的你
愛
記不住你說的每句話
卻記得每個月這一天
敢做不同
只為更好的你
活
與其每天猜老板想什么
不如說走就走問自己要什么
敢做不同
只為更好的你
念
平時不舍得吃太好
現在就要給你們最好
敢做不同
只為更好的你
4 支付寶
別生敬業福的氣了，昨天支付寶叫了你一天寶寶呢。怎么才能讓寶寶們感受到支付寶保護大家財產安全的誠意呢。最危險的東西是什么？是我們的好奇心。支付寶這次扮演的就是那個保障安全的斗士，抵御好奇心背后的危險，說起來男友力還是Max的。
安全保護好奇心
想知道怎么讓隔壁聽一夜呻吟
騷年不要怕
大膽去愛
想知道怎么走夜路不會被尾隨
騷年不要怕
大膽去走
想知道怎么在胴體穿短裙不會被凍傷
騷年不要怕
大膽去露
想知道怎么開車不會打瞌睡
騷年不要怕
大膽去開
除了這些海報，支付寶還推出了一個宣傳視頻《安全，讓好奇心走得更遠》，同樣是為了樹立保護安全的形象。不過這兩個案例不是同一家公司做的，一個大膽出新，一個娓娓道來，風格截然不同。
5 阿里
阿里上市的時候，馬云爸爸本尊出鏡，大秀英文，細數阿里創立15年來給人們生活帶來的變化。是啊，再不出來秀一秀，都忘了他還做過英語老師呢。老羅也做過。#別人的英語老師#
所以，也不是一定要走撕逼這種花樣作死的路，對手很強大，不能自亂陣腳。優雅一點不好么？說到底，好好做產品才是正經。
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