里約奧運(yùn)會(huì)過去了3天，幾場(chǎng)熱門比賽我能看的都盡量第一時(shí)間看了。第一時(shí)間沒看的，重播的時(shí)候也盡量補(bǔ)上了。
能做個(gè)馬后炮的判斷是，假設(shè)沒有傅園慧的那段魔性采訪，“里約奧運(yùn)會(huì)”這5個(gè)字在朋友圈出現(xiàn)的頻次一定會(huì)大大下降。
由此也可見純天然表情包在社交網(wǎng)絡(luò)上的自傳播力，這背后應(yīng)該是人們對(duì)健康運(yùn)動(dòng)理念以及發(fā)自內(nèi)心那種自我快樂的認(rèn)同。
另外，我也留意了下各大媒體對(duì)“沖金失敗”類的題材報(bào)道，當(dāng)媒體在標(biāo)題上用“遺憾”、“痛失”、“爆冷”諸如此類的字眼時(shí)，評(píng)論里大多數(shù)網(wǎng)友都是站在運(yùn)動(dòng)員這邊的，認(rèn)為媒體不應(yīng)該苛求運(yùn)動(dòng)員，比賽盡力就好了。
這對(duì)比2008年奧運(yùn)會(huì)劉翔退賽時(shí)的輿論，簡(jiǎn)直一個(gè)地下，一個(gè)天上。
而在品牌傳播端，我在微博上創(chuàng)建了個(gè)“文案追奧運(yùn)”的話題，追蹤了10多個(gè)品牌在這期間的廣告表現(xiàn)。
過去的3天看下來，我粗暴地下個(gè)結(jié)論：
這屆奧運(yùn)會(huì)，如果你想看品牌追熱點(diǎn)，我覺得重點(diǎn)看下面這7個(gè)品牌就可以了。
來源：廣告文案（ID：adwriter）
作者：二毛
1、寶馬-最堅(jiān)挺
雖然第一天第一張海報(bào)放出來后，有不少人詬病在模仿2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)NIKE的傳播套路，但從后面連續(xù)的表現(xiàn)來看，寶馬的表現(xiàn)都非常堅(jiān)挺。
無論是打雞血的文案還是黑又硬的畫風(fēng)，都讓人看了為之虎軀一震，漸漸形成了自己的風(fēng)格。
另外值得一提的是，寶馬也是眾多追熱點(diǎn)的品牌中為數(shù)不多的把國(guó)外的焦點(diǎn)選手放在其觀照之列的。
第一，不是比賽的全部
爭(zhēng)取第一才是
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環(huán)之差?yuàn)Z銀#
信心會(huì)偶爾受挫
但信念只會(huì)越挫越勇
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓#
14米的劍道，要用一生去走完
經(jīng)得起失敗，才配得上真正的仗劍行者
#男子花劍個(gè)人賽衛(wèi)冕冠軍雷聲失利#
冠軍也許會(huì)遲到
勝利的心從不缺席
#女子10米氣手槍決賽張夢(mèng)雪為中國(guó)奪首金#
當(dāng)獲勝的欲望超過了重量
極限只能退居二線
#男子舉重56公斤級(jí)比賽龍清泉破世界紀(jì)錄時(shí)隔8年重回巔峰#
拔得頭籌，最強(qiáng)的回歸
就是把背影留給對(duì)手
#菲爾普斯率領(lǐng)美國(guó)隊(duì)在男子4x100自由泳接力奪金，這是他個(gè)人的第19枚金牌#
最無力的語(yǔ)言是詆毀
最有力的回?fù)羰菍?shí)力
#孫楊在經(jīng)受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
2、凱迪拉克-最尷尬
如果說汽車品牌寶馬在極力塑造自己這屆奧運(yùn)會(huì)中的熱點(diǎn)廣告風(fēng)格，那凱迪拉克這次的表現(xiàn)則多少會(huì)顯得有些迷之尷尬。
它選擇的訴求點(diǎn)是“所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開始”，而配合的文案，話里話外，都讓人不得不聯(lián)想到2012年NIKE那場(chǎng)“活出你的偉大”的影子。
偉大不是輸贏
而是再一次勇敢的開始
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環(huán)之差?yuàn)Z銀#
如果一切都在意料之中
又怎能勇敢開始創(chuàng)造下一個(gè)偉大
#男子10米氣手槍決賽龐偉摘銅#
不復(fù)制歷史
每一跳，都是新的歷史
這只是個(gè)開始
#吳敏霞奧運(yùn)5金創(chuàng)造歷史#
誰(shuí)會(huì)在穩(wěn)得冠軍后開始挑戰(zhàn)自己
勇敢會(huì)
#男子舉重56公斤級(jí)比賽龍清泉破世界紀(jì)錄時(shí)隔8年重回巔峰#
(插播條nike廣告)
勇敢上場(chǎng)
用事實(shí)讓質(zhì)疑聲閉嘴
#孫楊在經(jīng)受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
3、安踏-最突破
以前我印象里的安踏廣告，還停留在那種城鄉(xiāng)結(jié)合部的氣息里。
這次安踏給了我重重一擊，幾次焦點(diǎn)賽事的跟進(jìn)，都做得耐人尋味，尤其是在文案上。
勝利是最快的反擊
#孫楊在經(jīng)受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
意料之外的第1天
意料之外的第1塊
#女子10米氣手槍決賽張夢(mèng)雪為中國(guó)奪首金#
比自己出色
哪怕不是金色
#體操男團(tuán)力爭(zhēng)三連冠失利#
而奧運(yùn)之前的幾張預(yù)告海報(bào)，也是做得可看性十足。
坐等里約擂臺(tái)秀？
不如趁周末先來進(jìn)一球！
6天后看中國(guó)軍團(tuán)全新一代#去打破#
周一有人盼周末
有人盼著世界被打破！
5天后看中國(guó)軍團(tuán)全新一代#去打破#
打破周二綜合癥？
約個(gè)跑！
4天后看中國(guó)軍團(tuán)全新一代#去打破#
用男人的方式過男人節(jié)
用運(yùn)動(dòng)打破年齡界限
3天后看中國(guó)軍團(tuán)全新一代#去打破#
沒什么不能打破！
誰(shuí)說工作日不能當(dāng)訓(xùn)練日來過？
2天后看中國(guó)軍團(tuán)全新一代#去打破#
尊重老將的最好方式就是：
新人上位！
誰(shuí)說工作日不能當(dāng)訓(xùn)練日來過？
1天后看中國(guó)軍團(tuán)全新一代#去打破#
4、361°-最諧音
做文案的應(yīng)該都干過諧音梗的事，這次361°在追熱點(diǎn)賽事的文案上，基本上都秉持了這一個(gè)套路。
而且，它這屆奧運(yùn)會(huì)主打的那句“用贊，助熱愛”，也是跟閱讀習(xí)慣在較勁。
熱愛從不退場(chǎng)
等待再度飄“楊”
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓#
熱愛是金
助“夢(mèng)”成首金
#張夢(mèng)雪奪中國(guó)軍團(tuán)首金#
熱愛迸發(fā)
創(chuàng)造屬于自己的“嘉”績(jī)
#男子100米仰泳決賽徐嘉余奪得第二名”
奔“傅”榮耀
用熱愛使出洪荒之力
#傅園慧女子仰泳100米出賽”
成就跳水傳奇
熱愛“吳”與倫比
#吳敏霞奪職業(yè)生涯第5塊奧運(yùn)金牌創(chuàng)紀(jì)錄#
6、創(chuàng)維-最驚喜
可能是因?yàn)槲乙郧皩?duì)創(chuàng)維關(guān)注得很少的緣故，這屆奧運(yùn)會(huì)如果要在里面篩選出一個(gè)追熱點(diǎn)最有驚喜感的品牌，當(dāng)屬創(chuàng)維莫屬了。
除了每個(gè)點(diǎn)都抓的很準(zhǔn)外，今天孫楊在男子200米自由泳決賽中奪冠后，創(chuàng)維放出了一張動(dòng)態(tài)海報(bào)，上面的文案是“我的興奮劑，是五星紅旗”，讓我冒了把冷汗，膽子也是挺肥啊。
我的興奮劑
是五星紅旗
#孫楊在經(jīng)受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
打響里約第一槍
#女子10米氣手槍決賽張夢(mèng)雪為中國(guó)奪首金#
舉起的
是冠軍歸來的雄心
#男子舉重56公斤級(jí)比賽龍清泉破世界紀(jì)錄時(shí)隔8年重回巔峰#
絕無懸念的
是成為冠軍的信念
#陳艾森林躍男子雙人十米臺(tái)跳水決賽奪冠#
6、麥當(dāng)勞-最逗比
如果你看膩了上面那些打雞血的力量型文案，那么麥當(dāng)勞這次在賽場(chǎng)外的熱點(diǎn)廣告表現(xiàn)，就是這股熱流當(dāng)中的一股清流了。
它站在一個(gè)吃貨的角度，時(shí)而逗比，時(shí)而迷妹，時(shí)而少女心，時(shí)而迸發(fā)出男子氣概……至少?gòu)牟呗陨蟻碚f，麥當(dāng)勞這次在文案上的歡樂表現(xiàn)，讓人印象深刻。
這次少一環(huán)
下次吃回來！
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環(huán)之差?yuàn)Z銀#
不論金銀，大蝦棒棒噠！
下次吃回來！
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓奪得銀牌#
集滿5塊，
跳起來吃掉！
#吳敏霞創(chuàng)造中國(guó)跳水隊(duì)歷史獲第5塊奧運(yùn)金牌#
霸氣歸來，
一舉治好各種不服！
#男子舉重56公斤級(jí)比賽龍清泉破世界紀(jì)錄時(shí)隔8年重回巔峰#
游得比表情包還要精彩。
#女子100米仰泳決賽傅園慧奪銅牌#
7、三星-最廣告
熱點(diǎn)廣告終究還是廣告的一種。
如果要評(píng)選出這屆奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)廣告中一個(gè)最具廣告特征的，當(dāng)屬于三星了，不信你看下面這幾張圖里面強(qiáng)力刷存在感的Galaxy S7 edge就知道了。
以上，是為一家之言。
我會(huì)在微博上對(duì)這個(gè)話題繼續(xù)保持關(guān)注的，也歡迎你去微博一起參與“文案追奧運(yùn)”的話題互動(dòng)。
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