里約奧運會過去了3天，幾場熱門比賽我能看的都盡量第一時間看了。第一時間沒看的，重播的時候也盡量補上了。
能做個馬后炮的判斷是，假設沒有傅園慧的那段魔性采訪，“里約奧運會”這5個字在朋友圈出現的頻次一定會大大下降。
由此也可見純天然表情包在社交網絡上的自傳播力，這背后應該是人們對健康運動理念以及發自內心那種自我快樂的認同。
另外，我也留意了下各大媒體對“沖金失敗”類的題材報道，當媒體在標題上用“遺憾”、“痛失”、“爆冷”諸如此類的字眼時，評論里大多數網友都是站在運動員這邊的，認為媒體不應該苛求運動員，比賽盡力就好了。
這對比2008年奧運會劉翔退賽時的輿論，簡直一個地下，一個天上。
而在品牌傳播端，我在微博上創建了個“文案追奧運”的話題，追蹤了10多個品牌在這期間的廣告表現。
過去的3天看下來，我粗暴地下個結論：
這屆奧運會，如果你想看品牌追熱點，我覺得重點看下面這7個品牌就可以了。
來源：廣告文案（ID：adwriter）
作者：二毛
1、寶馬-最堅挺
雖然第一天第一張海報放出來后，有不少人詬病在模仿2012年倫敦奧運會NIKE的傳播套路，但從后面連續的表現來看，寶馬的表現都非常堅挺。
無論是打雞血的文案還是黑又硬的畫風，都讓人看了為之虎軀一震，漸漸形成了自己的風格。
另外值得一提的是，寶馬也是眾多追熱點的品牌中為數不多的把國外的焦點選手放在其觀照之列的。
第一，不是比賽的全部
爭取第一才是
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環之差奪銀#
信心會偶爾受挫
但信念只會越挫越勇
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓#
14米的劍道，要用一生去走完
經得起失敗，才配得上真正的仗劍行者
#男子花劍個人賽衛冕冠軍雷聲失利#
冠軍也許會遲到
勝利的心從不缺席
#女子10米氣手槍決賽張夢雪為中國奪首金#
當獲勝的欲望超過了重量
極限只能退居二線
#男子舉重56公斤級比賽龍清泉破世界紀錄時隔8年重回巔峰#
拔得頭籌，最強的回歸
就是把背影留給對手
#菲爾普斯率領美國隊在男子4x100自由泳接力奪金，這是他個人的第19枚金牌#
最無力的語言是詆毀
最有力的回擊是實力
#孫楊在經受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
2、凱迪拉克-最尷尬
如果說汽車品牌寶馬在極力塑造自己這屆奧運會中的熱點廣告風格，那凱迪拉克這次的表現則多少會顯得有些迷之尷尬。
它選擇的訴求點是“所有的偉大，源于一個勇敢的開始”，而配合的文案，話里話外，都讓人不得不聯想到2012年NIKE那場“活出你的偉大”的影子。
偉大不是輸贏
而是再一次勇敢的開始
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環之差奪銀#
如果一切都在意料之中
又怎能勇敢開始創造下一個偉大
#男子10米氣手槍決賽龐偉摘銅#
不復制歷史
每一跳，都是新的歷史
這只是個開始
#吳敏霞奧運5金創造歷史#
誰會在穩得冠軍后開始挑戰自己
勇敢會
#男子舉重56公斤級比賽龍清泉破世界紀錄時隔8年重回巔峰#
(插播條nike廣告)
勇敢上場
用事實讓質疑聲閉嘴
#孫楊在經受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
3、安踏-最突破
以前我印象里的安踏廣告，還停留在那種城鄉結合部的氣息里。
這次安踏給了我重重一擊，幾次焦點賽事的跟進，都做得耐人尋味，尤其是在文案上。
勝利是最快的反擊
#孫楊在經受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
意料之外的第1天
意料之外的第1塊
#女子10米氣手槍決賽張夢雪為中國奪首金#
比自己出色
哪怕不是金色
#體操男團力爭三連冠失利#
而奧運之前的幾張預告海報，也是做得可看性十足。
坐等里約擂臺秀？
不如趁周末先來進一球！
6天后看中國軍團全新一代#去打破#
周一有人盼周末
有人盼著世界被打破！
5天后看中國軍團全新一代#去打破#
打破周二綜合癥？
約個跑！
4天后看中國軍團全新一代#去打破#
用男人的方式過男人節
用運動打破年齡界限
3天后看中國軍團全新一代#去打破#
沒什么不能打破！
誰說工作日不能當訓練日來過？
2天后看中國軍團全新一代#去打破#
尊重老將的最好方式就是：
新人上位！
誰說工作日不能當訓練日來過？
1天后看中國軍團全新一代#去打破#
4、361°-最諧音
做文案的應該都干過諧音梗的事，這次361°在追熱點賽事的文案上，基本上都秉持了這一個套路。
而且，它這屆奧運會主打的那句“用贊，助熱愛”，也是跟閱讀習慣在較勁。
熱愛從不退場
等待再度飄“楊”
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓#
熱愛是金
助“夢”成首金
#張夢雪奪中國軍團首金#
熱愛迸發
創造屬于自己的“嘉”績
#男子100米仰泳決賽徐嘉余奪得第二名”
奔“傅”榮耀
用熱愛使出洪荒之力
#傅園慧女子仰泳100米出賽”
成就跳水傳奇
熱愛“吳”與倫比
#吳敏霞奪職業生涯第5塊奧運金牌創紀錄#
6、創維-最驚喜
可能是因為我以前對創維關注得很少的緣故，這屆奧運會如果要在里面篩選出一個追熱點最有驚喜感的品牌，當屬創維莫屬了。
除了每個點都抓的很準外，今天孫楊在男子200米自由泳決賽中奪冠后，創維放出了一張動態海報，上面的文案是“我的興奮劑，是五星紅旗”，讓我冒了把冷汗，膽子也是挺肥啊。
我的興奮劑
是五星紅旗
#孫楊在經受各方面的壓力后，200米自由泳奪金#
打響里約第一槍
#女子10米氣手槍決賽張夢雪為中國奪首金#
舉起的
是冠軍歸來的雄心
#男子舉重56公斤級比賽龍清泉破世界紀錄時隔8年重回巔峰#
絕無懸念的
是成為冠軍的信念
#陳艾森林躍男子雙人十米臺跳水決賽奪冠#
6、麥當勞-最逗比
如果你看膩了上面那些打雞血的力量型文案，那么麥當勞這次在賽場外的熱點廣告表現，就是這股熱流當中的一股清流了。
它站在一個吃貨的角度，時而逗比，時而迷妹，時而少女心，時而迸發出男子氣概……至少從策略上來說，麥當勞這次在文案上的歡樂表現，讓人印象深刻。
這次少一環
下次吃回來！
#女子10米氣步槍決賽杜麗一環之差奪銀#
不論金銀，大蝦棒棒噠！
下次吃回來！
#男子400米自由泳決賽孫楊敗給霍頓奪得銀牌#
集滿5塊，
跳起來吃掉！
#吳敏霞創造中國跳水隊歷史獲第5塊奧運金牌#
霸氣歸來，
一舉治好各種不服！
#男子舉重56公斤級比賽龍清泉破世界紀錄時隔8年重回巔峰#
游得比表情包還要精彩。
#女子100米仰泳決賽傅園慧奪銅牌#
7、三星-最廣告
熱點廣告終究還是廣告的一種。
如果要評選出這屆奧運會熱點廣告中一個最具廣告特征的，當屬于三星了，不信你看下面這幾張圖里面強力刷存在感的Galaxy S7 edge就知道了。
以上，是為一家之言。
我會在微博上對這個話題繼續保持關注的，也歡迎你去微博一起參與“文案追奧運”的話題互動。
微信公眾號：廣告文案（微信號：adwriter）
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