NIKE 一個全新的H5刷屏，開辟了微信朋友圈廣告的新形態！
來源：一條碼字犬（微信號：dognotes）
作者：劉二狗
當你還在刷屏里約奧運會開幕式的時候
NIKE 的朋友圈廣告新形勢已新鮮出爐
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咋一看還以為只是普通的圖文廣告
然鵝點開外層圖卻是一個全新的H5
（后面會全面揭秘）
也許你還沒有意識到
這則廣告開創了朋友圈廣告的新形態
精彩在下面
2015年1月
朋友圈出現了第一支商業廣告
以往，你看到的朋友圈廣告形式也許是這樣
獲取優質粉絲的圖文廣告
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或是這樣，
增加曝光的圖文廣告 ▼
或者是
讓內容具有社交屬性的視頻廣告 ▼
另外也許是推廣應用的圖文廣告
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推廣本地生活服務的圖文廣告
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以上幾種形態都是我們常見的朋友圈廣告形態
而今天
朋友圈廣告出現了一種最新的形式
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點擊外層圖
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直接進入H5
用戶無需像以往點擊【查看詳情】
方可查看內容
現在只需要點擊外層圖片
即可進入高大上的H5頁面
好了，別說話，看圖
你看上方截圖，這個H5和其他H5分享的形式不同，只有三個選項。
下方這個二維碼是我自己生成的，生成的這個二維碼可以看到上面的邊，正常的情況是隱藏起來的（我個人猜測估計：微信內測在那個分享的外面包了一個殼，一個新的h5形態）。
立即掃描二維碼體驗
對于這種朋友圈廣告的新形式值得思考
下面是我的幾點思考與大家分享一下
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1.外層圖非常重要
這里需要注意兩點：
一、文案內容需要促使引導人們去點擊，比如耐克：“嘿，今天該你上場了！立即一探究竟。”
二、圖片形式是否有沖擊力或是引起人們點擊的欲望，
耐克做得很好，以一個小孩的踏著滑板即將挑戰極限為懸念吸引人點擊
2.H5的內容創意、頁面設計、交互設計，需要配合的很好
耐克結合時下里約奧運會的熱點
配合“不信極限”的主題視頻
以6位運動健將的人生經歷升華主題
激發受眾人群的想要挑戰未來自我的情感共鳴
（每個人心中都有超越現在自己的夢，你難道不想嗎？）
最后引出
NIKE不信極限配色系列上市的核心信息并導流官網購買
不僅如此
NIKE并不想只是通過線上讓人們感受到“不信極限”的主題，
因此在最終頁面發起“立即上場挑戰”的線下活動，
讓受眾親臨現場參與去真實感受！
寫在最后
此次微信推出的朋友圈廣告新形態的H5，與以往的H5形式大有不同，可以看出這個H5上上部完全隱藏了。
這種形式特別像是一個APP的開機頁面！同時這個H5的打開和關閉時的使用體驗非常類似我們用手機點擊APP圖標打開應用的形式，縮放非常流暢。
換句話說，非常像在使用一個APP。這不禁讓人想起，在2016年1月11日微信公開課PRO版上，“微信之父”張小龍首次公開演講，宣布微信公眾號將推出“應用號”，通過公眾號完成一些App的部分功能。
這樣看來，這個H5可能就是微信即將推出應用號的產品模型，現在H5的技術已經非常成熟，完全可以做到一個APP的大部分功能。
這對于企業和H5開發者來說無疑是一個好消息。至于微信的野心，也以躍然紙上。
來源：一條碼字犬（微信號：dognotes）
作者：劉二狗
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