除了吐槽奧運，你還應該看看這些靠實力贊助的國產品牌
1980年至1984年，時任第23屆夏季奧運會組委會主席的尤伯羅斯，憑借其天才的商業頭腦和運作手段，在沒有任何政府資助的情況下，首創了奧運會商業運作的"私營模式"，不僅令該屆奧運會扭虧為贏，創造了2.25億美元的盈利，還促進了奧運經濟和體育產業的誕生。從此以后，奧運會開始了商業化進程。而尤伯羅斯，也被稱為"奧運商業之父"、"奧運會企業贊助之父"。
尤伯羅斯登上《時代》封面
今年的三十一屆夏季奧運會將在巴西里約熱內盧舉行。恩，關于此次奧運會的吐槽已經鋪天蓋地，可謂是命運多舛、前景堪憂。然而這并沒有阻擋品牌的熱情。四年一次的頂級運動賽事，還是讓各大品牌紛紛加入奧運營銷戰團，為自己的宣傳造勢。
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有實力的品牌就贊助國際奧委會、稍微差一點的品牌就贊助國家奧委會，那什么都沒贊助的，額，只能硬著頭皮上了。怎么也得搞出點動靜來才行。（畢竟這不是08年了，國產品牌表示亞歷山大）
好的，我們先來看看有官方贊助背景的品牌動作。
根據國際奧委會的商務開發奧運會的官方贊助商一共擁有5個層級的贊助商體系，分別是全球合作伙伴、官方贊助商、官方服務支持品牌、官方供應商和普通供應商
此次入選的兩個中國品牌：分別是官方贊助商361°和官方供應商格力電器
里約奧運吉祥物
里約奧運會官方供應商——格力電器
里約奧組委主席卡洛斯?努茲曼（左）與格力電器總裁助理謝東波（右）
在奧運會開賽之前的一個月，里約奧運會官方宣布，在格力進駐本屆奧運會多個奧運場館和配套項目后，已正式被授予本屆奧運會的官方供應商。對，沒錯，奧運村、奧運場館的空調都是格力的。
其實，格力早在2001年格力就在巴西投資建廠，作為第一家投資巴西的中國家電企業，格力進入巴西差不多15個年了，算的上頗有歷史。與其他中國品牌相比，格力的品牌和品質在當地已深入人心。同時，早在2008年格力空調就進駐了北京奧運會媒體村，并在南非世界杯、安哥拉非洲杯、廣州亞運會等體育盛事上提供支持，有了這些經驗，這次支持里約也并不奇怪。
里約奧運會官方贊助商——361°
里約奧運全球贊助商名單
在2014年10月，國產體育品牌361°宣布正式成為里約奧運會及殘奧會的官方贊助商，取代了此前三屆奧運會的阿迪達斯。根據協議，361度將為所有火炬手、志愿者、技術人員及其他行政人員提供服裝、鞋品及配件，并已獲得相關營銷權。此外，它今年欲以美國為核心將其業務拓展至巴西以及南美更多地區，進一步加快布局海外戰略。
一個月前，由361°制作的“孫楊出征奧運，1分鐘深情告白”的廣告在央視和社交媒體上發布。孫楊此次走的是賣萌+深情的路線，在此前經歷過大大小小的風波之后，這1分鐘的告白感謝顯得尤其真誠，贏得了大家的支持。
那，除了成為奧運會官方合作伙伴或者贊助商以外，再往下面下面就是與各國奧委會和運動隊合作了，為他們提供各種用品。這方面以體育用品為主。
中國奧委會合作伙伴——安踏
中國體育代表團2016年里約奧運裝備發布儀式
自2009年起，安踏就成為了中國奧委會的合作伙伴，八年來承包了中國體育代表團包括溫哥華冬奧會、倫敦奧運會、索契冬奧會在內的30多項國際性大賽的全套領獎裝備。此次里約奧運會，安踏除了繼續獨家贊助中國代表團奧運冠軍的領獎服外，還為中國代表團中體操、蹦床、舉重、摔跤、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等十支隊伍提供比賽裝備。
此次，安踏還與天貓進行合作，為廣大網友們打造安踏天貓超級品牌日、金幣雨等互動活動，既要帶來優質專業的奧運主題商品，又要讓大家都能夠體驗到全新的購物方式和奧運權益。
印度奧運代表團贊助商——李寧
今年4月末，李寧與印度代表團簽訂贊助協議，成為里約奧運會印度代表團的贊助商。據《印度快報》報道，李寧將贊助印度奧運代表團約2500萬-3000萬盧比（約合37.5萬-40萬美元）。根據協議，李寧將為代表團提供運動服和訓練、運動用品。
當然，作為國人的驕傲，李寧除了贊助印度代表團之外，也與我國代表團的兵乓球、羽毛球、射擊、跳水四只運動隊簽約，為他們提供奧運裝備。
李寧為中國國家羽毛球隊設計的服裝
李寧發布的“一起李約”宣傳海報
10國奧運代表隊合作伙伴——匹克
匹克與巴勒斯坦奧委會簽約
主攻鞋類產品的匹克（PEAK），多年來體育營銷戰略以贊助 NBA 等籃球賽事為主，并簽約了多位籃球明星為代言人。不過四年一次的奧運營銷機會，匹克自然不會錯過。
匹克在本屆奧運中沒有打出運動員代言牌，而是與多達十個國家的奧組委簽下運動裝備贊助協議，成為簽約本屆奧運代表團最多的中國運動品牌。簽約的國家涵蓋亞歐非澳四個大洲，包括新西蘭、烏克蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亞、埃及和阿爾及利亞。
兩個字：豪氣！
匹克與烏克蘭奧委會簽約
匹克與新西蘭奧委會簽約
恩，如果你不能同國際奧委會合作，也不能和國家奧運代表團簽約，那找運動員個人或者運動隊合作也行。
例如
中國女排戰略合作伙伴——光明
今年年初，光明與中國女排達成了為期三年的戰略合作伙伴關系。5月份，在光明的新聞發布會中，國家女排主教練郎平為光明新形象和奧運營銷項目揭幕。光明乳業表示，希望以2016里約奧運為契機，助力中國女排，助力中國健兒。并正式對外宣布全新升級品牌形象，推出“樂在新鮮”的新理念，同時啟動奧運營銷項目。
在奧運會臨近之際，光明旗下的暢優酸奶與女排合力拍攝了一支15秒的廣告片，助力中國女排，探索自信的力量。
國家游泳隊贊助商——蒙牛
2015年11月，蒙牛旗下的冠益乳成為游泳中心的贊助商，簽下了國家游泳隊的集體合同。三位游泳隊隊員焦劉洋、汪順、劉湘也成為冠益乳的代言人。此后，蒙牛陸續推出了#蒙牛萬步迎奧運#、#牛到里約#等互動營銷話題，極力借勢里約奧運。
這里還有個烏龍，伊利之前與游泳隊隊員寧澤濤簽了代言合作，現在蒙牛把整個游泳隊拿下來了，真是頗為尷尬。
當然，對于那些既沒能與國際奧委會達成合作，也無法支持奧運代表團、參賽隊伍的，要想借勢奧運，就得各顯神通了。
RIO從代言人入手借勢
今年4月，RIO的兩位代言人楊洋和郭采潔成為本屆奧運會火炬手，并受邀前往希臘參與奧運圣火的傳遞。而銳澳的英文“RIO”與里約熱內盧的縮寫“RIO”相同，銳澳也是借勢，開啟一語雙關的借勢：發起“讓世界看到RIO火炬手楊洋/郭采潔”的話題，進行借勢傳播
加多寶“跑向里約，為中國添金”
加多寶則是聯合了國家體育總局啟動了一個名為“跑向里約，為中國添金”的活動，由奧運會冠軍楊凌、何可欣帶領現場3000人參與5公里跑，并通過電子簽名系統拍攝“加油手勢”照片，為中國健兒送出祝福。
聯想發布“Z2里約”版手機
7月底，聯想ZUK了正式發布“Z2里約版”手機，嘗試在在2016年里約奧運會即將開幕之際，做差異化營銷。在奧運期間，將近有近百名不同媒體不同報道團的記者朋友，選擇Z2里約版作為他們在前方報道專用的手機。還是下了一些血本的啊~
其實這些無法直接贊助奧運的企業，為了讓自己的品牌最大程度的曝光在觀眾面前，通過聯合與奧運沾邊的事物進行借勢也不是說不可以。畢竟公關營銷狗都不容易啊。然而很多品牌在進行借勢的時候，切不可忽略奧運的“第四十條規定”。
這個第四十條規定，是國際奧委會對非贊助商圍繞奧運會的廣告營銷進行限制的一些條件。例如不可以以明式或者暗示的形式表達自己與奧運會有關聯，不得使用“奧林匹克”‘奧運會“等詞語，不得使用奧運會期間參加者的形象，不得引用參加者在奧運會中的角色等等。
并且，在前幾天，新浪微博的@微博管理員 發布了微社區公告：
為了保護奧運版權方的權益，根據相關法律及《微博社區公約》規定，即日起至9月30日，微博站方將加強對非授權奧運營銷內容的甄別力度，對無合作備案或版權方舉報的營銷信息進行快速處理。如涉及權益糾紛，微博將給與糾紛雙方必要的協助。
所以，各位新媒體小編也不要隨意制作借勢海報，謹慎為之，不然分分鐘被告啊，被封號啊~
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