昂科拉——總在和時代對話的品牌
四年前，當人們購買車輛只會糾結兩廂還是三廂的時候，對SUV的既有認知是“霸氣”“龐大”“耗油”的時候，別克以其卓越的眼光和細分年輕化市場的戰略瞄準了小型SUV的市場，作為市場的開拓者，主推年輕人的第一輛SUV，昂科拉的橫空出世伴隨著各種質疑和旁觀，如何傳播是擺在別克面前的難題。
我們發現目標消費群80后，有的剛剛踏入社會，有的工作數年，曾經個性張揚的他們被稱為“垮掉的一代”，在社會的體制下收攏個性，磨去棱角，沒什么人關心他們的態度和主張，但昂科拉發現了80后身上個性，獨立，有行動力的優點，隨著“年輕，就去SUV”的品牌主張和“我，198X”的品牌宣言引發了80后的集體圍觀，個性有態度的標簽每一句都寫到80后的心坎。
昂科拉在傳播渠道上放棄了傳統電視，在網絡上，戶外，電臺，線下...... 在那些年輕人的地盤進行對話，這不僅是一種認可也是一種尊重。廣告引發的熱情超乎想象，昂科拉的個性，時尚，SUV態度一時之間成為熱門話題，“我跟你談感情，你說我年輕；我跟你談人生，你說我年輕；我跟你談理想，你說我年輕；年輕就像一杯咖啡，他的豐富超過你的想象?！?..... 是啊，年輕多好！就該有它最美好的樣子，很多人看了廣告就沖到了4S店。
昂科拉的成功引發各大廠商開始逐鹿小型SUV的市場，其中不乏模仿和追隨者。年輕化購車時代的來臨，誰執牛耳不僅拼的是產品力，還有品牌魅力，很快昂科拉銷量破10萬臺，“十萬車主再出發”的洗車派對又讓昂科拉在年輕人痛快玩了一把，口碑式的病毒營銷使得昂科拉在消費者心理不再只是一個產品，而是一個可以痛快宣泄態度表達主張的品牌。
一晃四年，時代變得越來越多元，80后已經成為主流，90后也以開始嶄露頭角，信息的多樣化和網絡的飛速發展形成了各式各樣的價值觀。2016款昂科拉就趕在了這個最好的時代，面對清一色講產品和性價比的競爭對手，深諳品牌營銷之道的別克又將如何延續昂科拉的品牌魅力呢？當個性時尚張揚被太多人提及反復使用后昂科拉究竟該如何突圍呢？
我們發現現在年輕人不再是以前是水桶理論去補足短板，而是專業化越來越明顯的互聯網時代，許多人開始關注長板理論：只要你能夠發現自己的核心優勢，并且將它做到極致，就能閃發耀眼的光芒，脫穎而出！網紅或許是最好的證明，無論是聰明的段子手還是吐槽的PAPI醬之類，都擁有大批擁躉者。草根之所以發光因為他們把自己的長處發揮到淋漓盡致，昂科拉也是如此，新的升級改款也在打造“年輕人的SUV“上下足功夫。
昂科拉的觀點“有什么優勢就讓它所向無敵”正印證了當代年輕人的態度，有意思的是我們發現無論網紅還是那些年輕的創業者，社會的主流價值觀都過于功利主義，似乎衡量一個人的標準只是追名逐利，但普通人才是社會發展的基石，昂科拉決定去鼓勵每個人發現自己的優勢并鼓勵他持之以恒，這也是別克作為一個大企業所應負擔的社會責任感，所以在三支TVC選材上我們瞄準了真實車主身上的平凡故事，可能它不那么起眼，甚至被別人忽略，但你發現只要努力堅持必然會發光發熱。
《美麗的外面世界》
假如你有光，就去把更大的世界照亮
《搗蛋英雄》
假如你勇敢，就去給周圍的一切安全感
《一個都不能落下》
假如你能跑，就去為更多人領跑
回到營銷上，別克確實比所有人更懂中國市場，更懂消費者所想要的，所以每次傳播都能直擊人心，牢牢抓住這個時代消費者最柔軟的地方，當大家都在膜拜泰國日本廣告的時候，但別錯過昂科拉這次品牌傳播的故事，細細品來這種身邊的真實顯得珍貴許多。
別克新昂科拉
有什么優勢就讓它所向無敵
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）