為了在這個夏天撩到你， 這個品牌竟動用了16個國民明星老公……
隔著屏幕追喊老公的經歷，也許我們見過，也許我們自己就有過。如果一下子給你16個明星老公一起玩呢？一個網友總結的精辟：
然而這件事最近確實發生了，在北京的迷妹們某天忽然發現，各處公交站牌忽然上線了“明星老公翻牌海報”,堪比半個娛樂圈的男神老公都被點了名：
老公翻牌引起的眾人圍觀事件還沒有過去，網上又有人爆出優酷在網上開始賣內褲了？
正當網友面對這樣“變得不正經”的優酷目瞪口呆的時候，一場轟轟烈烈的明星老公喂飯秀恩愛大賽又在優酷官微火熱上線了……
于是，人們就看到了各種畫風各異的明星喂飯圖片……（哈林老師也是心累max）
作為傳統視頻品牌的優酷，為什么接連出手，撩老公，做內褲，喂飯秀恩愛，偏偏要在這個夏天實力撒狗糧呢？
節目流量≠品牌資產
現在,用戶的關注度更多的是跟著IP劇、熱門綜藝、體育賽事等精彩內容走的,而不是視頻平臺本身，所以在電視、網站互通愈演愈烈的今天，一檔爆款的IP大劇和現象級綜藝的網絡流量如何轉化成為視頻平臺的固有資產就成了視頻品牌運營者繞不開的話題。
最近“優酷撩一夏”中的熱門綜藝《中國新歌聲》的免廣告的玩法，就對這個行業問題嘗試了不同的解決方法：
今年夏天，備受矚目的改名風波之后《中國新歌聲》終于電視網絡同步上線。優酷在中國新歌聲上線之際推出“免廣告看新歌聲”的獨特品牌合作方式，聯合RIO，免除《中國新歌聲》節目的視頻廣告。關于這點，RIO方面說：“我們可以花錢打廣告，我們也可以花錢不打廣告。”體現了優酷改善用戶體驗、塑造獨特品牌價值的動機和新玩法。
觀看≠參與
當彈幕功能成為視頻網站標配之后，傳統的視頻觀看行為在社交屬性方面有所提高，但是用戶和視頻品牌的聯系依舊薄弱。如何打破用戶“看了就跑”的怪圈，需要思考更多、更新、更能引發共鳴和互動的玩法,讓好內容與用戶產生更多面連接,從感性消費到理性需求的心理轉變。
為此，各大視頻品牌在增強內容互動方面進行了很多嘗試，為了讓用戶在看劇的時候同時具有更多的互動性，優酷在其APP端推出“撩一夏，來制作你自己的撩表情”互動頁面，將電視劇中具有代表性的表情截出來供網友惡搞使用，還能一鍵保存分享至社交網絡。這種頗有“小心機”的營銷方式，引發網友對節目內容的自發傳播，從而真正幫助熱播劇打通從觀看到社交分享的閉環。
除此之外，優酷還采用“撩”的方式推進優質IP集中傳播，意圖在這個暑期檔推劇黃金時段，打造“撩一夏”夏季內容、產品、營銷活動組合拳。充分利用明星資源吸引用戶，形成“看老公，上優酷“的品牌聯想。
為什么是“撩”這個動作呢？通過某種行為產生包括視覺、感覺、聲音甚至觸覺的吸引力，引發對象內心情緒的方式，就是我們平時所說的撩。“撩“之一字體現的是“吸引——反饋”的過程，正好符合視頻網站追求新的互動方式、進而留住用戶的品牌訴求。
從時間上來講，看劇黃金時間暑期檔其實也是“撩”發生的頻率最高的時候，天氣炎熱、著裝清涼、青年男女內心深處的欲望最容易通過撩的形式來體現。在這種時候推出由玄幻、古裝、探案、選秀、韓劇的大劇熱綜組合拳“優酷撩一夏”，正是源自用戶心理訴求和深刻認知。
其實不論是優酷上網賣內褲，還是用演員表出街海報把包括李易峰、TFBOYS、馬天宇、楊洋等老公來個一一點名，或者是在社交網絡上發起的“給明星老公喂飯活動”，一方面炒作“撩一夏”的概念，另一方面充分利用優酷的明星資源，同用戶玩一場充滿誘惑和參與性的新的視頻品牌營銷campaign。通過這次“優酷撩一夏”夏季內容營銷campaign，優酷希望達到以下三個目的：
1.觀看→參與
利用社交媒體資源的即時互動性特點，通過各種“撩”的活動和行為，讓用戶從看視頻行為從傳統的觀看實現“優酷撩一夏”中，除了觀看還引導網友討論、參與游戲，將六劇一綜藝變成暑期檔的一種必不可少的生活方式。
2.追劇綜→追平臺
打造“撩”和夏天相關的主題，集合各種類型不同的大劇熱綜和半個娛樂圈的老公，讓內容本身形成合力，打造對內容整體的歸屬感進而成為對優酷品牌本身的的歸屬感，引導用戶成為品牌的忠實粉絲。
3.陪伴感→驚喜感
做為老牌視頻品牌，優酷已經陪伴了用戶十年，從21世紀初視頻網站的崛起的時候就存在的優酷也會經歷品牌和用戶的“十年之癢”。所以通過“撩一夏”打造年輕化內容矩陣和新玩法，就變成了吸引年輕視頻用戶的最佳選擇。
優酷撩一夏夏季campaign已經上線了，半個娛樂圈的老公也已經準備好，你有沒有想來圍觀一下，被它撩一夏呢？
本次社交媒體傳播由贊意互動代理
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