冰火兩重天的明星廣告：有丑得無法無邊的，也有美若天仙的
品牌啟動明星代言呢，講究的是一個詞：平衡。
來源：風和日麗（微信號：singthelife）
作者： 風風吐槽小天團
原標題：冰火兩重天的明星廣告：看看那些丑得無法無邊的，還有那些美若天仙的
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在明星代言廣告之前，以前國內是有廣告明星這個稱呼的，比如90年代憑借「喂，小麗呀」橫掃各大品牌的那個許曉力，如今看有些撞臉劉儀偉，開啟了內地無厘頭廣告先河。
還有《十八歲的天空》里高老師的扮演者劉志剛，也是霸屏了很多年廣告代言。那時候明星還沒有市場化的時候，啟用廣告明星呢，圖的是性價比，也更顯得接地氣。
而如今進入明星扎堆的時代，廣告金主們也喜歡砸錢請明星來做品牌代言，于是天涯已經蓋樓來吐槽哪些「丑到無極限」的廣告了。
今天風風也來舉例討論一些丑得無法無邊，還有美若天仙的明星廣告吧。
一般丑的廣告呢，最重要的雷區就是：審美差，城鄉結合部的魔幻感，難道真的是為了攻占農村市場而自毀形象么？
比如最近話題感很足的趙薇代言的本土化妝品廣告，這個假發就被吐槽得厲害。
護膚品廣告，最大賣點就是顏值和時尚感，如果整個畫面設計審美很low，那如何吸引愛美的人呢？
趙薇這臉太圓太方了，品牌就不知道修修圖？還有那詭異的唇彩色，確定不是去市場趕集化的「賣菜妝」？
廣告如今都是看美感的，在這個刷臉的時代，如果顏值被吐槽，那誰還會看后面的創意和產品信息呢？
還有之前被吐槽得很厲害的法蘭琳卡，梁靜茹這張哭喪的臉痛訴著「我們恨化學」！
這難道不是一種自相矛盾的恐嚇營銷？護膚品就算打著「純天然，無添加」的口號，總歸還是有化學成分的，除非你在家貼黃瓜片，磨中藥粉做面膜。
而且整個畫面感是烏云密布的，過于消極了，也與「美」大相徑庭。這就是典型的直男癌審美，不懂女人心，做不了化妝品營銷的。
重點是，代言人梁靜茹被塑造成一個怨婦角色，品牌請明星做代言，雙方是要找最大的默契度的，而不是玩點幅度的，你以為是「真心話大冒險」？
還有鐘漢良的口香糖廣告，這個特效做得，感覺牙齒的碳酸鈣都要被磨光了。
現在有些廣告為了搏出位，會利用各種夸張的劇情和特效來制造「雷感」，所謂「不雷人，無賣點」。
而且完全是毀了小哇的形象呀，哎。
還有郭敬明代言的益達，被網友吐槽到吐。TVC就是一種傲嬌的態度，接受采訪的時候嚼口香糖，不知道這是不是小四自己改的腳本？
加上本身郭敬明的抄襲話題，引發全網討伐，這也是金主們容易犯的錯：啟用有敏感話題的明星，其實是引火上身。
品牌啟動明星代言呢，講究的是一個詞：平衡。
1.品牌和明星的氣質要平衡好，這是雙贏，千萬不能出現誰搶了誰的風頭，明星負責把自己的光環打造好，而廣告負責做好創意和故事，這樣就能互惠互利了。
2.創意是美感，不是雷感，噱頭只能曇花一現，既浪費了明星資源，也打動不了受眾。
3.啟動什么樣的明星最好呢？可控性比較強，畢竟是做創意傳播，如果明星那邊畏手畏腳，或者條條框框太多，那是浪費了創意空間。同時呢，明星本身的口碑，影響力，顏值都很重要，如果本身有敏感話題的，最好就不要用了。
好了，我們再看看最近哪些明星代言是有美感的。
先要說說楊洋代言的OPPO,真的是實現了「人品合一」。
楊洋的五官很立體，確實顏值能迷死人。這次推出了上下兩集品牌定制的微電影，將楊洋的人設打磨得很好，清新的，有陪伴感的。
這次微電影拍得很精致，楊洋在劇中的人設就是OPPO R9，把手機產品做了最好的擬人化，有一種二次元的感覺，但是非常浪漫。
整個劇情很有韓劇特色，是一個陪伴和成長的故事，非常溫馨。
而且整個微電影取景都在韓國完成，畫質很美，鏡頭感都堪比大片。很多粉絲都說這部微電影有一種「夏日冰淇淋的感覺清新無比，每一幀都可以用來做舔屏的壁紙，超級像韓劇的精美作風」。
評論區已經被少女心給攻占了
風風一直覺得OPPO在明星代言這塊是做得很好的，它懂得抓住年輕人的喜好，比如冠名各種王牌綜藝，請當紅明星做代言，聚焦年輕受眾，非常用心和年輕人對話，這是一種細水長流的娛樂質感。
最近鹿晗代言卡地亞也很值得關注，畢竟奢侈品開始走青春路線，為新一代受眾普及美學，同時也是將鹿晗的時尚氣質打磨得更沒有距離感，與一般的奢侈品高冷范形成反差。
這條名為《釘義自己》的TVC非常酷炫，將鹿晗的動感體現得淋漓盡致，風風最近一直追看《我們上學啦》，鹿晗真的就是一個動感BOY。
卡地亞也難得打出一張「動能」牌，整個TVC時尚有親和力，不知道會不會引領奢侈品的新風尚。
還有廣告女王范冰冰，她代言了歐萊雅，簡直是讓品牌笑得合不攏嘴。一頭長發（發量還特別多），還有面膜話題，范冰冰的愛美之心將代言做成了活廣告，各種路上貼面膜的抓拍，偶爾微博自黑一下頭發，都是對品牌的一種持續輸送力。
范冰冰為何被譽為“代言福星”，每一次代言就能帶來超凡銷量，那是因為范冰冰身上融入了太多品牌需要的基因元素，仿佛看到這個人，你就能想到品牌本身。
而極具個性和散發出“打不死的小強”精神的范冰冰也是喜歡將“自黑”進行到底，這與當下的品牌營銷思路不謀而合。很少有品牌去主動借鑒明星的營銷思路，但是范冰冰做到了，之前她發出一款“自黑式減肥手機屏保”，頓時火爆全網，同時讓很多品牌都借鑒到營銷文案中。
最后總結一下明星和品牌的“水乳交融”如何實現呢？
1.明星的個性標簽與品牌態度融合，品牌要懂得如何做明星的定制化產品，既能滿足粉絲需求，還能實現一批路轉粉。
2.明星要看到品牌的各種附加價值，品牌砸錢做的媒體投放其實是明星本身最受益的，因為廣告片都是把明星自身最佳狀態散發出來，如何能讓企業愿意追加投放，那么自己就要賣力營銷了。
3.品牌自己也要娛樂化，少裝，多親近受眾，讓話題點，傳播點更好玩，更接近受眾需求，散發出不一樣的品牌特色。
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