我用5年經驗告訴你，寫文案就這3個步驟！

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舉報 2016-07-25

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有時會很后悔，當初剛畢業決定進入廣告行業時沒有這樣深度的思考，沒有形成自己的一套學習體系和知識架構，走了很多年彎路。不過還是那句話，當你發現為時已晚，其實是最早的時候。初中時最喜歡的一句英文：Better Late Than Never與你共勉。

來源：們店（ID：men_dian）
作者： NJ安可
原標題：別廢話！文案策劃到底如何學習提升

今天來聊聊無論是文案策劃的從業者還是相關專業學生都適用的自我學習方法，其中有幾項是我在廣告公司工作時就一直保持的習慣，對我來說受益匪淺。如果是剛畢業，馬上針對自身情況進行系統學習，不至于像我如今這樣惋惜后悔，如果你還沒畢業，在課堂外有一套自我的學習方法，形成學習習慣，在畢業后也能夠迅速在職場找到自己的定位。

我將其歸為三步：

我用5年經驗告訴你，寫文案就這3個步驟...

1、Learning 學習

① 制定學習計劃（按年、季、月、周）

并不是所有文案策劃都是廣告、中文或營銷專業畢業的，即使占了其中一個專業，另外兩個專業的很多必修課也是其并不擅長的。一旦選擇了文案策劃這條路，就注定活到老學到老，也算是條不歸路。那么，如何利用晚上時間有規劃的進行學習呢？

我的方法是：像上學制定課表一樣，制定你的學習計劃。同時，這個計劃也像大學的教學大綱一樣，由低階到高階進行晉級，有學習有實踐，還能進行自我考核。

通常，根據個人的職業目標，制定一個三年的學習計劃。假設自己大學剛畢業初入職場，做文案策劃工作，三年后計劃成為市場部經理，或成為一個以文案策劃為主要技能的優質斜杠人。那么，先來了解這兩個角色所需要掌握的知識和技能。

（PS：為什么是三年不是五年呢？人家政府部門的計劃都是五年一定的呢？因為呢，互聯網時代變化太快了，今天你以為的目標，過幾天出個新行業、新崗位、新定義，之前定的方向可能會立刻被攪亂。比如以前我在音樂論壇做音樂節目，但是現在誰還逛音樂論壇；比如過去我做過電子雜志，但現在更多的內容通過H5展現，那么我們的目標也要緊跟時代發展步伐。）

有了學習的大方向就可以按時間來進行計劃了，按照年度、季度、月度和周度來計劃。一年達成什么樣的目標，然后逐次拆分細化下去。

比如我近期給自己定的季度命題是廣告。

看8本廣告書；
出街3篇硬廣和3篇軟文；
寫三篇與廣告寫作有關的公眾號文章；

目前都在按部就班地進行中。

② 學什么

有了目標知道自己要如何列學習計劃，接下來就要知道自己學些什么？

按領域來分：

以我個人為例，（也算是這兩年才清晰自己的職業目標，沒辦法，世界變化快，斜杠人這個名詞不也是今年才大火的么~）我希望自己在三年內能夠擁有這樣的標簽——

商務PPTer+廣告文案+公眾號原創作者+個人管理培訓師

那么以此標簽來看，我需要學習的領域包括：

廣告、寫作、演講、PPT設計、營銷、管理、個人管理、消費者心理學、行為學、新媒體營銷、公眾號營銷、個人品牌營銷、粉絲營銷、平面設計、培訓、媒體、創意、邏輯、市場營銷、編輯出版……
太多了就不一一拆分了，比如寫作還可以拆分成書評、影視腳本寫作、廣告文案寫作、漢語修辭、語言學、新聞寫作、軟文寫作等。

按內容來分：

以廣告領域為例，一般分為理論、方法、經驗或案例、趨勢這四大類（其他領域也基本差不多）。那么如果通過讀書來學習的話，你基本可以知道要買哪些種類的書來讀了：

理論類：《廣告學》、《設計心理學》、《廣告詞的語言魅力》
方法類：《廣告文案》、《文案訓練手冊》、《你的創意遜斃了-解開廣告創意的72道枷鎖》
經驗或案例：《一個廣告人的自白》、《設計師不讀書》、《小豐現代漢語廣告語法辭典》、《文案發燒》
趨勢類：《DT時代》、《人工智能狂潮》、《狩獵式創新：如何讓你的創新思想源源不斷》

③ 在什么渠道學

微課：如果你有心，你每天都可以找到平臺類或社群類公眾號辦的網課，大部分免費。選擇自己喜歡的內容來聽，像大學時參加各行各業大咖來做講座一樣。比如我常聽的：饅頭商學院、插坐學院、輕松冥想、選擇自己、橙子school……
網課（慕課）：網課不同于微課，如果說微課像大學時候的講座，那么網課就像選修課，大多為成體系的課程。網課平臺也有很多，我只在網易云課堂聽過課，MOOC也不錯。貼一個我收集的慕課平臺，大家可以都了解一下，有的針對的方向比較專業，所以挑適合自己的來學。

公眾號：關注和自己專業對口或和自己工作相關的公眾號。

廣告類我關注的公眾號且每篇更新我必看的有：廣告文案、廣告狂人、華與華、老金扯談。其他還包括4A廣告門、4A廣告提案網、文案君、頂尖文案、銷售與市場、小馬宋、六發子彈……

PPT方面我關注的公眾號有：幻方秋葉PPT、我懂個P、旁門左道、曹將PPTao……（目前公眾號沒有分類管理和瀏覽的功能很不便啊~）

書籍學習：這是最簡單易行且不受時間限制的學習方法。知道了自己要學什么，只需要找專業類的書來讀就可以了。選書就參照上文所述的：理論、方法、經驗和案例以及趨勢這四個方面，做到全面并具有前瞻性。

2、Accumulation 積累

① 建立自己獨有的靈感庫

無論你做什么工作，都建議你建立屬于自己的靈感庫，它可以幫助你在接到新工作的時候可以馬上拿來參考，不至于不知所措。

以文案策劃來講，我建議按如下內容進行分類：

我一般會把詞、句、段子、方法這樣的文字內容記在本子上，圖片類的放在電腦里，雜志上看到的覺得可能會有用的內容要么裁剪放在文件袋里，要么手機拍照同樣存在相應文件夾里。

② 建立品牌的案例庫

案例庫可以按照四個方面來建立——

各行各業：采集不分行業，是好的就收入囊中，包括文案、排版、設計、方案等；
大品牌：品牌戰略案例。我大部分通過《第一財經周刊》、《銷售與市場》、《新營銷》等行業雜志獲取，另外就是書籍上的。
競品：多參加行業展會，現場拍照。關注服務品牌競品的公眾號、微博等自媒體渠道獲取更多資訊。
2-3個你特別喜歡的品牌整套案例：這部分內容是依照自己喜好了，比如我比較關注NIKE、錘子、杜蕾斯、麥當勞的文案、宜家的圖片、中信出版的所有作品、華與華策劃的所有品牌的案例。我會從各個渠道搜集他們的相關內容，等著他們的自媒體更新。所以在很多自己服務品牌的內容策劃或設計上會馬上舉出他們的例子來作為說明示意。