2019年12月最好的創意都在這了
作者：潘二蛋，首發：廣告百貨（storead）
又是一年過去了，十個創意，有些主觀，但卻真心，分享給大家。
一、全家聲音故事館
品牌方：全家FamilyMart
代理商：未知
之所以覺得這支廣告好，第一是因為它準確洞察到了目標人群的生活狀態，并找到在全家里符合他們的生活場景，意為不管是什么，全家總會給出一份溫暖的答案；
更為精妙的是全家沒有直白得用產品與人群溝通，而是用聲音的形式去包裝，將每一種情況轉化成更具想象力和魔力的聲音，雖然沒有太多的篇幅，但每一種聲音卻足以構成一個有感知力的故事。
二、新年造萬象
品牌方：Adidas
代理商：好賣廣告 北京
這支廣告給人的第一感覺是：美。無論是配色還是服裝搭配，可以說是電影級別的了。加上易烊千璽、陳奕迅、寧澤濤、彭于晏、angelababy、王詩齡加盟配置，那是相當養眼。
第二感覺是：炫。短短一分半鐘融合了青銅器、編鐘、電音、嘻哈、街舞、蹴鞠、武術、水袖舞等元素，通過酷炫的鏡頭轉換和激情的BGM，不僅展現了中國傳統文化和當今潮流文化的碰撞，也順勢推出了阿迪的新年系列。
三、微小心愿，立刻實現
品牌方：微眾銀行
代理方：芝麻西瓜 北京
雖然主題比較常見，但創意和表達上玩出了新意。整個創意從“心愿”入手，以社會流行的錦鯉、立flag、打臉切入，結合經典歌曲和戲曲選段，打造了三個腦洞清奇但毫無違和的故事。
第一個《錦鯉達人》歌曲改編自電影《劉三姐》的經典對歌《心想唱歌就唱歌》；第二個《插旗能手》京劇改編自革命現代京劇《紅燈記》的著名選段《都有一顆紅亮的心》；第三個《打臉專家》的歌曲改編自西班牙經典童謠《幸福拍手歌》。
四、筑夢之旅
品牌方：愛馬仕
代理商：未知
同樣是以表現形式勝出的一支廣告。愛馬仕打造了一支動畫短片，雖然融合了雪山、城市、星云等多種元素，但讓大家關注到還是其賞心悅目的美術。
看完很多人的反饋是雖然買不起，但看廣告也是舒服的。
五、極致白襯衫
品牌方：GQ
代理方：未知
不是GQ雜志，也不是那個我們熟悉的公眾賬號GQ實驗室，而是泰國的一個襯衫品牌。這次主推的是白襯衫，看完之后不得不佩服泰國廣告的創意能力。
它沒有直接說GQ襯衫如何如何，而是把襯衫植入到了一個面試場景，直接告訴失去offer的人是因為沒有穿GQ襯衫，然后通過loser的層層發問，像福爾摩斯一樣因為襯衫的某些特性，而推理出他是一個什么的人。
最后得出了一個結論誰穿GQ襯衫誰帥，以為到這里就結束了，結果意想不到的是面試他們的人其實是個司機。
六、無廣告搜索體驗
品牌方：夸克APP
代理商：未知
夸克智能搜索APP，為了搶占搜索引擎市場，他們做了一件事，投放了一系列戶外電梯廣告，以一些耳熟能詳的廣告為核心內容，諷刺其它搜索引擎有太多煩人的廣告。
但有一些網友則反挖苦道，用廣告的方式去告訴別人沒廣告也是挺逗的。不過我個人認為這波推廣夸克還是很清晰的，至少傳達了它想傳遞的核心信息，而且效果還行。
七、汽車寫真詩集
品牌方：MINI
代理商：Anomaly 上海
MINI聯合了杜比×SONY打造了一支《顏色是一首詩》的寫真影像集。簡單、高級、充滿詩意。
這在我看來，比一些單純寫詩的品牌又往前走了一步，至少在感官上更立體了一點。沒找到視頻，展示部分平面，感受一下。
八、眉來眼去就去散步
品牌方：騰訊視頻
代理商：咕咚APP
這是騰訊視頻為《幸福三重奏》聯合咕咚APP做的一波推廣。其中咕咚APP是咕咚，是一款致力于通過游戲化、社交化和碎片化的方式，來鼓勵人們形成良好的運動習慣和生活方式的軟件。
他們找到了其中的共同點，散步，于是制作了一支非常有愛且畫風清新的動畫，和一套海報。
九、復刻新蓋中蓋
品牌方：小米有品
代理商：你說的都對 北京
很多人看完這支廣告，大多會冒出一句沙雕。在我看來雖然這支廣告挺偷懶的，但卻是個好創意。
80后的朋友都看過一個叫《新蓋中蓋》的廣告，很多人甚至還記得里面的臺詞，什么吃了蓋中蓋，腰不酸了腿不疼了，走路也有勁了。
也算是經典了，小米有品直接將其翻拍套用，所謂老瓶裝新酒，第一減少了投入成本和認知成本，第二有了結合了當今熱門social語言，不一樣的體驗，增加了趣味性，第三一個模板用了九次，迎合了如今流行的洗腦沙雕風，在傳播上更有梗。
十、給生活加點甜
品牌方：支付寶
代理商：大門互動
這是支付寶為1212生活節定制的一個互動創意。基于2019年社會“難”的大環境下，提出了“給生活加點甜”的傳播主題，并且制作了31顆真實的“打氣糖”互動裝置。
一方面每一顆糖在相應的操作下都會發出一句鼓勵的話，另一方面在支付寶端內也給了用戶實實在在的“甜頭”，億萬紅包和各種優惠折扣，從精神層面和物質層面，傳遞支付寶品牌溫度。
今天的分享就到這里，我們明年見。
最近，愿大家新的一年都有好創意，能有更多的堅持。
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