不知不覺2019年就要過去了，又到了一年總結的時候了。
你是否完成了在年初所立的flag？你是解決的問題多，還是制作的問題多？你生了幾次病，這一年的辛苦是否值得？你收獲的與付出成正比嗎？你對今年的自己還滿意嗎？
相信每個人或多或少都會有問題問自己，但不管你的答案是什么，希望你先看看下面這支視頻。
這是支付寶在今年“1212支付寶生活節”做的一次產品創意和設計，通過這樣一種特殊的形式意在年末給大家一次鼓勵。
可以看到，視頻里也是各類人對生活提出了一些質疑，有的問為什么剛發工資就沒錢了？有的問分手一年還是放不下怎么辦？有的問熱愛的工作遇到奇葩領導要不要辭職？等等。
在視頻的開始，支付寶便給出了回答 —— 生活的問題都不是問題。
因為，遇到生活的問題，才能找到生活的答案，你經歷過的，都會變成生命里的糖。
可能有人會問，為什么支付寶會以這樣形式來給大家打氣？答案還是在這支片子里，視頻里的小方盒其實是支付寶送給大家的一份禮物，31顆定制的語音“打氣糖”，每顆糖都有一個獨一無二的名字，并對應著一個問題（情緒）和答案。
31顆糖名字：希望糖、天真糖、戀愛糖、遠方糖、自由糖、成長糖、青春糖、幸運糖、熱愛糖、夢想糖、空虛糖、問離別糖、悲傷糖、往事糖、無聊糖、富有糖、忘卻糖、后悔糖、朋友糖、留戀糖、時光糖、孤獨糖、挑戰糖、回憶糖、默契糖、永恒糖、鄉愁糖、未來糖、愿望糖、緣分糖、超越糖。
打氣糖海報
01
遇到生活的問題
才能找到生活的答案
你經歷過的
都會變成生命里的糖
給生活多點糖
02
問：工作理想但老板奇葩，要辭職嗎？
答：面包和糖果不可兼得
03
問：朋友很多，為什么還是孤獨？
答：在意值得在意的。
04
問：芝麻是從草莓上弄下來的嗎？
答：……
05
為什么每次剛發工資就沒錢了？
保持冷靜。
06
問：要減肥，但忍不住吃甜食怎么辦？
答：洗洗睡吧，夢是甜的
07
問：吃糖時不小心吞掉了，算吃過了嗎？
答：當然。
08
問：年輕人就一定要吃苦嗎？
答：有苦就有甜。
09
問：遇到合適但不愛的人，該在一起嗎？
答：不要妥協。
當把每顆糖放進相應的凹槽時，就會自動播放一段打氣的話，而所有這些充滿儀式感的定制，都源自于支付寶此次要傳播的主張 —— 給生活多點甜。
正如文章開頭所說，每個人都各有各的問題和難處，他們是非常需要用甜來沖淡生活的苦的，正是這樣“打氣糖”的概念才應運而生。
而回到品牌層面上，為了持續營造大眾對“支付寶生活好”的品牌印象，“1212支付寶生活節”是支付寶在今年才打造的品牌IP。
但僅僅告知有這樣一個生活節大眾是沒什么感覺的，如何讓生活節落地呢，“甜”正好可以完成與大眾的感性溝通。
如此一來的好處是，當大眾再遇到“甜”時，心智上會率先想到支付寶，進而關聯到支付寶生活節。
另外一方面，在物質上支付寶確確實實給了用戶“甜頭”，只要上支付寶APP，就能參與瓜分億元紅包，享受各種優惠折扣。
從心智到物質，支付寶這次可以說是做了一場有溫度，且有力度和辨識度的傳播了。
最后，祝大家生活天天都有甜。
創作企業名單：
大門互動科技有限公司
創作人員名單：
劉銳
王元一
王洪龍
王亮
辛宇
數英獎參賽項目說明：大門互動，創意代理商
【背景與目標】
支付寶進行了品牌升級，由“支付就用支付寶”改為“生活好 支付寶”，并在2019年雙十二打造了“1212支付寶生活節”這一IP，持續營造大眾對“生活好 支付寶”的品牌印象。【洞察與策略】
1、2019年年度熱詞：“我太難了”。每個人都有各自的問題和難處，如何才能給用戶帶來一些美好的時刻或事情，來沖淡生活的苦？2、我們找到了“甜”這個詞。2019 年都這么難了，支付寶決定給辛苦了一整年的你送點兒甜。
【創意闡述】
1、提出slogan：讓生活多點甜2、引出“用糖打氣說話”這一概念，定制了31顆“語音打氣糖”
【結果與影響】
#來顆打氣糖為2020打氣#微博閱讀2.5億，討論8.6w；打氣糖獲得大眾認可，多數自來水評論互動希望獲得打氣糖禮盒；
為支付寶雙十二生活節確立了整體的大策略；
持續營造大眾對“生活好支付寶”的品牌印象。
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