不知不覺2019年就要過去了，又到了一年總結(jié)的時(shí)候了。
你是否完成了在年初所立的flag？你是解決的問題多，還是制作的問題多？你生了幾次病，這一年的辛苦是否值得？你收獲的與付出成正比嗎？你對(duì)今年的自己還滿意嗎？
相信每個(gè)人或多或少都會(huì)有問題問自己，但不管你的答案是什么，希望你先看看下面這支視頻。
這是支付寶在今年“1212支付寶生活節(jié)”做的一次產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，通過這樣一種特殊的形式意在年末給大家一次鼓勵(lì)。
可以看到，視頻里也是各類人對(duì)生活提出了一些質(zhì)疑，有的問為什么剛發(fā)工資就沒錢了？有的問分手一年還是放不下怎么辦？有的問熱愛的工作遇到奇葩領(lǐng)導(dǎo)要不要辭職？等等。
在視頻的開始，支付寶便給出了回答 —— 生活的問題都不是問題。
因?yàn)椋?strong>遇到生活的問題，才能找到生活的答案，你經(jīng)歷過的，都會(huì)變成生命里的糖。
可能有人會(huì)問，為什么支付寶會(huì)以這樣形式來給大家打氣？答案還是在這支片子里，視頻里的小方盒其實(shí)是支付寶送給大家的一份禮物，31顆定制的語音“打氣糖”，每顆糖都有一個(gè)獨(dú)一無二的名字，并對(duì)應(yīng)著一個(gè)問題（情緒）和答案。
31顆糖名字：希望糖、天真糖、戀愛糖、遠(yuǎn)方糖、自由糖、成長糖、青春糖、幸運(yùn)糖、熱愛糖、夢想糖、空虛糖、問離別糖、悲傷糖、往事糖、無聊糖、富有糖、忘卻糖、后悔糖、朋友糖、留戀糖、時(shí)光糖、孤獨(dú)糖、挑戰(zhàn)糖、回憶糖、默契糖、永恒糖、鄉(xiāng)愁糖、未來糖、愿望糖、緣分糖、超越糖。
打氣糖海報(bào)
01
遇到生活的問題
才能找到生活的答案
你經(jīng)歷過的
都會(huì)變成生命里的糖
給生活多點(diǎn)糖
02
問：工作理想但老板奇葩，要辭職嗎？
答：面包和糖果不可兼得
03
問：朋友很多，為什么還是孤獨(dú)？
答：在意值得在意的。
04
問：芝麻是從草莓上弄下來的嗎？
答：……
05
為什么每次剛發(fā)工資就沒錢了？
保持冷靜。
06
問：要減肥，但忍不住吃甜食怎么辦？
答：洗洗睡吧，夢是甜的
07
問：吃糖時(shí)不小心吞掉了，算吃過了嗎？
答：當(dāng)然。
08
問：年輕人就一定要吃苦嗎？
答：有苦就有甜。
09
問：遇到合適但不愛的人，該在一起嗎？
答：不要妥協(xié)。
當(dāng)把每顆糖放進(jìn)相應(yīng)的凹槽時(shí)，就會(huì)自動(dòng)播放一段打氣的話，而所有這些充滿儀式感的定制，都源自于支付寶此次要傳播的主張 —— 給生活多點(diǎn)甜。
正如文章開頭所說，每個(gè)人都各有各的問題和難處，他們是非常需要用甜來沖淡生活的苦的，正是這樣“打氣糖”的概念才應(yīng)運(yùn)而生。
而回到品牌層面上，為了持續(xù)營造大眾對(duì)“支付寶生活好”的品牌印象，“1212支付寶生活節(jié)”是支付寶在今年才打造的品牌IP。
但僅僅告知有這樣一個(gè)生活節(jié)大眾是沒什么感覺的，如何讓生活節(jié)落地呢，“甜”正好可以完成與大眾的感性溝通。
如此一來的好處是，當(dāng)大眾再遇到“甜”時(shí)，心智上會(huì)率先想到支付寶，進(jìn)而關(guān)聯(lián)到支付寶生活節(jié)。
另外一方面，在物質(zhì)上支付寶確確實(shí)實(shí)給了用戶“甜頭”，只要上支付寶APP，就能參與瓜分億元紅包，享受各種優(yōu)惠折扣。
從心智到物質(zhì)，支付寶這次可以說是做了一場有溫度，且有力度和辨識(shí)度的傳播了。
最后，祝大家生活天天都有甜。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
大門互動(dòng)科技有限公司
創(chuàng)作人員名單：
劉銳
王元一
王洪龍
王亮
辛宇
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明：大門互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
支付寶進(jìn)行了品牌升級(jí)，由“支付就用支付寶”改為“生活好 支付寶”，并在2019年雙十二打造了“1212支付寶生活節(jié)”這一IP，持續(xù)營造大眾對(duì)“生活好 支付寶”的品牌印象。【洞察與策略】
1、2019年年度熱詞：“我太難了”。每個(gè)人都有各自的問題和難處，如何才能給用戶帶來一些美好的時(shí)刻或事情，來沖淡生活的苦？2、我們找到了“甜”這個(gè)詞。2019 年都這么難了，支付寶決定給辛苦了一整年的你送點(diǎn)兒甜。
【創(chuàng)意闡述】
1、提出slogan：讓生活多點(diǎn)甜2、引出“用糖打氣說話”這一概念，定制了31顆“語音打氣糖”
【結(jié)果與影響】
#來顆打氣糖為2020打氣#微博閱讀2.5億，討論8.6w；打氣糖獲得大眾認(rèn)可，多數(shù)自來水評(píng)論互動(dòng)希望獲得打氣糖禮盒；
為支付寶雙十二生活節(jié)確立了整體的大策略；
持續(xù)營造大眾對(duì)“生活好支付寶”的品牌印象。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類（入圍）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
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有趣的互動(dòng) -
每顆糖對(duì)應(yīng)一個(gè)問題和答案，互動(dòng)性強(qiáng)，緊密關(guān)聯(lián)生活場景 -
心靈雞湯實(shí)體化而已
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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創(chuàng)意點(diǎn)非常好，很貼合現(xiàn)在生活
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這個(gè)主題還是比較走心 -
工業(yè)設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)都感覺比較高級(jí)，就是不知道這個(gè)會(huì)發(fā)聲的糖出現(xiàn)的場景是什么，有點(diǎn)矯情的感覺～
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