夸克APP：一個沒有廣告的小世界會是什么樣呢？
在這個信息爆炸的時代，所有人、所有事都在努力爭搶你為數不多的注意力。
廣告更是重災區，形式越來越復雜，花樣越來越多，甚至“功能越來越多”。
越想用力走進用戶心里，用戶反而會期待，「一個沒有廣告的小世界會是什么樣呢」？
尤其是在充斥著魚龍混雜信息的重災區信息分發領域。
運氣不錯，我們遇見了一個「不打廣告」的客戶。
本月，最新一版的夸克搜索全新發布，純凈極簡、快速精準、無廣告是信息繁雜的搜索世界里的獨特賣點，也是特別反常規的賣點。
一個只想讓「搜索」這件事回歸「搜索」本身的品牌，一個只想讓你在「無廣告」的世界多呆一小會兒的品牌：「夸克搜索APP」
在預算不多的情況下，怎樣快速吸引眼球？
我們決定將無廣告的賣點作為核心，在梳理夸克搜索的產品點時，我們發現，不管是清爽極簡的界面，還是更加精準便捷的搜索，都沒有無廣告這個消費者渴望已久的痛點來的更加直接。
「無廣告」，意味著沒有無良商家的惡意推送，意味著在解惑時更加專心，不被打擾，意味著在你搜感冒時候，不會被嚇唬得了絕癥。
我們希望你，打開世界，不被世界打擾。探索世界，不被世界打擾。
所以包下了各種廣告點位，卻不打廣告。
還你的世界一片清凈。
比如地鐵通道：
這個：
還有這個：
戶外也沒有廣告：
電梯里也幫你清除廣告：
其他字不重要，重點是“沒廣告！”
在努力做到不打擾的前提下，一個“純凈版”的廣告也順勢而生：
以及一系列凸顯產品功能賣點的海報，突出產品功能，并在創意表達上做到夸克一貫的相對克制：
我們有無數的問題想問世界，但問題的答案，不在廣告里，搜索本是為了讓答案更精準，不要讓廣告，讓答案變模糊，不要讓廣告，違背了初心。
這是一次「反廣告」的廣告投放，是一個我們和品牌共同完成的大膽試驗。
為了讓你們得到更好的體驗，夸克操碎了心。
為了讓你們看到更好的廣告，我們操碎了心。
數英獎參賽項目說明——WMY，創意代理商
【背景與目標】
夸克作為阿里旗下一款智能搜索引擎，消費者主要由極客人群構成，圈層較窄，故該次傳播需要提升品牌整體知名度，建立出圈影響力，相對全面且正面的介紹夸克品牌。同時由于該次戰役為夸克從瀏覽器轉型搜索賽道，更需要強化“搜索”心智，放大產品功能點，建立與競品的產品區隔，并搶奪競品市場份額。【洞察與策略】
通過對比夸克與競品的產品功能點，我們發現從產品點及消費者體驗兩個層面來看，夸克最大的優勢為“無廣告”。純凈極簡、快速精準、無廣告是信息繁雜的搜索世界里的獨特賣點，也是特別反常規的賣點。【創意闡述】
從洞察消費者日常生活中各種受到廣告侵擾的環境中，我們選取了幾類常見場景，如戶外大牌，電梯廣告，APP開屏等，用以毒攻毒的方式，首先將視覺畫面以極簡的形式進行呈現，延續品牌調性，同時畫面文案以諷刺+調侃各類擾人廣告語，告知消費者夸克“無廣告”的功能點，以無廣告的形式來打廣告，引發消費者的興趣及共鳴。執行上，我們選擇劃掉自己的廣告來表達“無廣告”。在各種“廣告重災區”地鐵、機場、商場、APP開屏等進行投放，從一切你會看到廣告的地方，告訴你：搜索，可以沒有廣告。
【結果與影響】
1、新客率提升40.6%2、品牌側（不算效果投放）用戶增長拉新商店成本下降20%
3、SEM提升58%
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