微粒貸“腦洞”短片：實(shí)現(xiàn)心愿靠努力，別總想著能“躺贏”

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舉報(bào) 2019-12

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社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速多變常常讓人目不暇接，無(wú)所適從。想想看，哪個(gè)鮮肉明星能火過(guò)一年？同樣一個(gè)創(chuàng)意概念火過(guò)一次之后，延續(xù)使用的話，有火過(guò)第二次的嗎？中國(guó)人講「事不過(guò)三」，現(xiàn)在看來(lái)，過(guò)一就不錯(cuò)了。所以，這個(gè)時(shí)代才真是一個(gè)‘計(jì)劃沒(méi)有變化快’的時(shí)代，我們唯一能做的就是：跟！緊！它！

元旦，是一個(gè)關(guān)于「心愿」的節(jié)日。2019年即將結(jié)束，這幾天的朋友圈被各種新年Flag刷著屏。微眾銀行微粒貸自問(wèn)世以來(lái)，始終堅(jiān)持將“心愿”作為策略和創(chuàng)意的核心，致力于塑造一個(gè)懂心愿、有溫度的品牌。現(xiàn)在的營(yíng)銷，難點(diǎn)在于如何既做到“堅(jiān)持”，又做到“多變”，使品牌傳播緊扣時(shí)代脈搏的同時(shí)，在變化中完成積累。來(lái)來(lái)來(lái)，看看微粒貸在2020元旦，交了一個(gè)什么樣的答卷。

不得不說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)人越來(lái)越自信，越來(lái)越愛(ài)國(guó)了，年輕人四處游弋的目光重新聚焦到本土文化的挖掘和進(jìn)化上，這也是這幾年國(guó)潮崛起的原因，是國(guó)人回歸文化自信的集中體現(xiàn)。

在這個(gè)過(guò)程中，備受年輕人推崇的無(wú)厘頭和去中心化思潮，使他們更執(zhí)迷于將傳統(tǒng)元素重新演繹，賦予新的時(shí)代特色和含義。

緊隨當(dāng)下年輕人的文化動(dòng)向，微粒貸這三支廣告片，別開(kāi)生面，將傳統(tǒng)文化元素現(xiàn)代化，社交化，沿襲社交網(wǎng)絡(luò)的再創(chuàng)造和混搭的特點(diǎn)，以自嘲和調(diào)侃的方式，呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)。微粒貸作為品牌方，更多的是鼓勵(lì)用戶通過(guò)努力去實(shí)現(xiàn)心愿，而非追求虛無(wú)縹緲的躺贏人生。

三支廣告的Vocal部分，是該系列視頻的一大亮點(diǎn)，分別改編了幾首高齡但流傳很廣的經(jīng)典歌曲或戲曲選段，非常魔性洗腦。

微粒貸腦洞視頻：實(shí)現(xiàn)心愿靠努力，別總想著能“躺贏”

《錦鯉達(dá)人》歌曲改編自電影《劉三姐》的經(jīng)典對(duì)歌《心想唱歌就唱歌》。

嘿~錦鯉錦鯉我愛(ài)它嘞~我愛(ài)它~
錦鯉錦鯉它不愛(ài)你嘞~它不愛(ài)你~
莫圖好運(yùn)從天降（嘞）實(shí)現(xiàn)心愿靠努力（嘞）
莫圖好運(yùn)從天降（嘞）實(shí)現(xiàn)心愿靠努力（嘞）

微粒貸腦洞視頻：實(shí)現(xiàn)心愿靠努力，別總想著能“躺贏”

《插旗能手》京劇改編自革命現(xiàn)代京劇《紅燈記》的著名選段《都有一顆紅亮的心》。

各位，您聽(tīng)我說(shuō)！
他倆的心愿數(shù)不清，光說(shuō)不練，是常情。
若想這Flag不倒長(zhǎng)久立，來(lái)年還需為心愿多出幾分力。
莫像他倆一樣，只有一顆躺贏的心。

微粒貸腦洞視頻：實(shí)現(xiàn)心愿靠努力，別總想著能“躺贏”

《打臉專家》的歌曲改編自西班牙經(jīng)典童謠《幸福拍手歌》：

如果去年的心愿沒(méi)實(shí)現(xiàn)，你就打打臉
如果去年的心愿沒(méi)實(shí)現(xiàn)，你就打打臉
如果年年寫下心愿又不努力去實(shí)現(xiàn)，你就打打臉呀打打臉

配合視頻創(chuàng)意，微粒貸還在北京、上海、廣州、深圳的機(jī)場(chǎng)、地鐵、電梯媒體投放戶外廣告。

微粒貸腦洞視頻：實(shí)現(xiàn)心愿靠努力，別總想著能“躺贏”

微粒貸堅(jiān)持在元旦這個(gè)與“心愿”強(qiáng)關(guān)聯(lián)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)做營(yíng)銷，今年是第二個(gè)年頭。

2019年元旦，微粒貸推出《心愿之路》整合營(yíng)銷，也得到了業(yè)界的廣泛贊賞——《微粒貸：我們走過(guò)的路，都是心愿之路》。

與去年相比，今年這次「躺贏」?fàn)I銷，變化不可謂不大，但萬(wàn)變不離其宗，緊扣“心愿”，與社會(huì)動(dòng)向緊密關(guān)聯(lián)，做到形散而神不散，這也許就是社交時(shí)代應(yīng)該遵循的“散文”式營(yíng)銷的精髓吧。

被洗腦后，要知道努力哦。祝大家2020都實(shí)現(xiàn)心愿，F(xiàn)lag不倒！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——sesame&watermelon 芝麻西瓜北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
元旦，是一個(gè)關(guān)于「心愿」的節(jié)日。微眾銀行微粒貸自問(wèn)世以來(lái)，始終堅(jiān)持將“心愿”作為策略和創(chuàng)意的核心，致力于塑造一個(gè)懂心愿、有溫度的品牌。微粒貸在2020元旦，微粒貸希望既做到“堅(jiān)持”，又做到“多變”，使品牌傳播緊扣時(shí)代脈搏的同時(shí)，在變化中完成「心愿」積累。
【洞察與策略】
不得不說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)人越來(lái)越自信，越來(lái)越愛(ài)國(guó)了，年輕人四處游弋的目光重新聚焦到本土文化的挖掘和進(jìn)化上，這也是這幾年國(guó)潮崛起的原因，是國(guó)人回歸文化自信的集中體現(xiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，備受年輕人推崇的無(wú)厘頭和去中心化思潮，使他們更執(zhí)迷于將傳統(tǒng)元素重新演繹，賦予新的時(shí)代特色和含義。
【創(chuàng)意闡述】
緊隨當(dāng)下年輕人的文化動(dòng)向，微粒貸這三支廣告片，別開(kāi)生面，將傳統(tǒng)文化元素現(xiàn)代化，社交化，沿襲社交網(wǎng)絡(luò)的再創(chuàng)造和混搭的特點(diǎn)，以自嘲和調(diào)侃的方式，呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)。微粒貸作為品牌方，更多的是鼓勵(lì)用戶通過(guò)努力去實(shí)現(xiàn)心愿，而非追求虛無(wú)縹緲的躺贏人生。
【結(jié)果與影響】
是2020元旦營(yíng)銷備受矚目的案例之一。