混跡過4A及Local公司的前創意總監，給年輕創意人的18個建議
來源：文案與美術（微信號：copyart）
作者：冥想
原標題：前創意總監給年輕創意人的十八點建議
這段時間相對比較清閑，也就有點時間靜下來思考。所以，在發呆的時候會突然蹦出一些曾經的想法和體會，就整理了下來，希望對年輕創意人有所幫助。
一
學會從CD的角度去考慮問題，如果你是ACD以下，不妨多這么做。因為跳脫自己，從一個把控全局或者旁觀者的角度去看問題，你就會發現問題。人往往有惰性，自己的工作上很少有人強迫自己去徹底審視自己的工作，出現了問題總會希望能夠原封不動的給它掰過去，廣告人很擅長干這個。具體說美術，好不容易把一個畫面做到自己滿意的程度再來修改，何其痛苦？掰也掰不過去。莫不如在工作一開始的時候學著用CD的眼光來看自己的工作，雖然不可能每一次都會發現自己的問題，但你已經暗暗的鍛煉了自己如何從工作的全局看問題。
二
文案要學著鑒別視覺畫面的好與壞、對與錯；美術要學著去看文案、寫文案、思考策略。要想往上走，這兩者都需要你能夠準確的把控。試想，連本號推送的一位account都會做創意動畫了，作為創意的你還有什么理由不上進？
三
盡量給自己多一些生活體驗，沒事早下班，如果你在正常上下班的時間完成工作，無需在意那些喜歡待在公司的人。該干嘛干嘛，而且要理直氣壯的該干嘛干嘛。如果你的總監站出來說人家都沒走，你應該也加班。那你可以考慮換一個老板了。這個我在之前如如何選擇一位創意總監（點擊閱讀《如何選擇一位創意總監》：http://www.sh-jinniu.com/articles/24379.html）也提到過。再說兩個廣告圈人盡皆知的例子，奧格威和Neil french，這兩位堪稱真正殿堂級別的人物，之所以能寫出那么多牛逼的廣告，你看看人家的經歷。不知道的同學可以百度一下。
四
多去接觸現代、前衛藝術，還有科技產品。這個時代早已不是一張平面打天下的時代了。一個好的點子，需要用恰當的、適合的媒體、手段和表現形式來呈現，才能夠達到這個信息爆炸時代的傳播需求?？纯磭H廣告節那些獲獎作品你就會發現，很多獲獎作品贏的不是創意，而是技術和媒介！
五
學英文，這是與世界連接的一扇門，看懂國際廣告乃至創作國際廣告你都需要。寫到這里，作為英文差的我，由衷的感嘆：如果當時侵略世界各國的是我們中國，那該有多好??！
六
不要把自己搞的賤兮兮，為什么要稱自己是廣告狗、文案狗之類的？如果我們的客戶看到你這樣稱謂自己，怎么折磨你們也沒什么心理負擔吧，那是不是意味著你活該受虐？
七
多讀書，少刷朋友圈。能寫出牛逼的文案來的人，一定是閱讀量很驚人的。所以，少把時間花在朋友圈，把沒有價值的公眾號取關，(包括本號，如果你覺得沒有值得留下的價值，就果斷取消關注。)
八
社會化營銷對于廣告行業來說還處于起步階段。一個案子能夠成功，很重要的一點是來自創意對產品賦予的點子夠不夠犀利、準確，包袱夠不夠精彩，還有推送的時機。有一點經驗你可以嘗試一下：自己做個公眾號，不管是追熱點、寫興趣專業什么的，通過每次推送文章的閱讀量判斷你對人們訊息關注的把控，從而提高你自身對這個新興行業的摸索鍛煉。
九
學會多拋頭露面灑熱血。好的創意總監，總是能夠用自己流暢、縝密、動情的提案表述抓住客戶的心。所以，你要學會表達自己，更要學會販賣自己。出色的溝通能力是一名廣告人必須具備的，因為廣告本身就是溝通！
十
勤奮，多看別人的作品，學習別人的想問題角度和創意思路。想問題角度和創意思路不會存在抄襲撞車，具體的點子和手段才會。這里我舉一個例子，我們的顧問黃燕東，他幾乎是我所知道的最用功的創意人。為什么這么說，如果有廣告人想了個點子又覺得可能別人做過，又或者你要找一個reference找不到，你找他問問，他基本上都能給你想要的答案?？胺Q廣告活詞典，可想人家做到現在的職位而為之付出的努力！
十一
少說多做，這個非常重要！??！我們都有這樣的經歷，在開會討論創意的時候，大家輪流講述自己的想法，也經常會全部被斃。斃創意是總監的事情，如果你要去斃掉同事的點子，那么你至少要拿出比他強的點子或者解決方案。提問題誰都會，解決問題才是真本事。在這里我舉個例子，現在有一個很火的公眾號，以吐槽廣告獲得粉絲無數。創始運營者是位文案女孩，也許我該叫她網紅。我看她的文章成天在吐槽各大公司的不是和創意人的作品如何失敗。試問，是不是自己真的具備了去批評人家的資格呢？
十二
給自己設定目標，擬定計劃，有計劃有目標的人一定會比沒有計劃和目標的人努力，因為有目標就會有壓力。你所付出的也就比混日子的人要多，哪怕期限到了沒能實現你的目標，你的收獲也會比沒有目標的人要大。
十三
有條件的話試著去做做副業，比如網店，或者跟別人合伙做個興趣愛好所在的實體店什么的，投入無需太大。它會幫助你從甲方的角度去賣產品，思考人群受眾和市場，你會發現廣告本身的意義；而這個時候再來思考創意，相信你會做的很成功。
十四
堅持自己，看到這條你會不會說跟上一條自相矛盾？不會，這里所說的堅持自己，看一張前段時間刷屏的圖你就知道了。
如果經常面對問題的時候隨風搖擺，圓滑世故，那這樣的人不可能會有自己的風格，也就不會做出什么讓人印象深刻的作品。
十五
視覺效果的商業大片不要錯過，很多文藝青年似乎很看不起商業大片，覺得文藝片才是逼格的體現。這個邏輯其實對于做廣告的人來說比較可笑。想想商業大片之所以能夠大賣，你除了能學習他們牛逼的各種視覺、科技之外；劇情也經過了無數次的推倒重來，營銷也一定是適合普羅大眾的。我們做廣告不就是要抓住消費者嗎？
十六
只要有機會，就跟著總監去提案。這個不多說了。
十七
學會謙卑，人無完人，學會謙卑才能認清自己存在的問題。心懷謙卑才會獲得他人的接納，也只有被接納才能更好的溝通。另外，謙卑的人會走的更高更遠，你去看看那些至今在各大公司的牛逼領袖就知道。還有，創意其實沒你想的那么了不起。對于產品而言，廣告創意只是其中很小的一個環節，更不會有多少人去關心廣告背后的創作人是誰。所以在必要的時候放低自己的姿態，你會有意想不到的發現和收獲。
十八
請再閱讀一遍前十七條，希望對你有所幫助！
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