作為一名菜鳥創意人，如何選擇一位創意總監？
來源：文案與美術（微信號：copyart）
原標題：如何選擇一位創意總監
作為一名菜鳥創意人，去一家廣告公司，考慮的也許是這家公司的名氣，也許是這家公司的福利；但看的長遠的菜鳥更會因一個人去一家公司。而這個人就是CD(創意總監)
為什么說因為一個人去一家公司是目光長遠的表現呢？因為，如果你能跟對一個優秀的創意總監，你學會的不光是他的創意思維與方法，還有良好的溝通方式和工作習慣，以及看待問題的態度。這對你的職業發展來說比高薪或者知名公司更重要。何況，如果你夠機靈、悟性夠高、夠對總監脾胃，那他高升的同時何嘗不是你晉升的機會呢？
對于菜鳥來說，你的創意總監就是你的授業恩師，我始終相信：名師出高徒這句俗話古話說爛了的話。那如何選擇一位值得追隨的創意總監呢？我們先談談創意總監。
知乎用了5點來定義國際4A的創意總監：
1、生產、評估、保護及強化我們最重要的產品——創意點子(idea)
2、了解、啟發并技巧地經營我們最珍貴的資產——人才經營(people)
3、選擇以及掌握我們最具影響魅力的——專業技巧(craft)
4、熟悉在商業行為中最現實的問題——成本與利潤（是手段也是目標）(money)
5、負責創造、建構并且保持一個激勵人心的工作環境——創意氣氛(atmosphere)
除了這些基本的職責外，我認為創意總監分三種：
1、做飛機稿的
2、不做飛機稿的
3、偶爾做飛機稿的
1
選擇做飛機稿的創意總監：恭喜你，如果是在15年前，人家談到你這位總監的時候，你可能會滿面紅光又驕傲又面含羞澀的跟人家說，我跟過他，我是他的得意門生。而且你也可能會平步青云，用不了幾年你就會混個ACD甚至CD當當。
但是時過境遷，如果你現在還在選擇一位只擅長做飛機稿的CD，那么恭喜你，說句不好聽的，將來你在廣告圈混了幾年混不下去的時候，或許累積了一點除了廣告圈外誰也不知道的名聲之外，你面臨的是選擇工作越來越難，能拓展的事業方向越來越窄，廣告公司要只會做飛機稿的也越來越少。而你想去甲方就更難了，因為甲方是一切以市場銷售為出發點的。什么時候你聽說過飛機稿大賣產品的？我反正沒聽說過。
而且，這種創意總監的作風通常會習慣熬夜加班，經常下午到公司，把腿抬到桌子上，說一些不找邊際的話，到了晚上開始開工干活。跟著這種人，你覺得你還有生活嗎？
還有，飛機稿的意思就是拐十個彎或者玩腦筋急轉彎去傳達一個自以為了不起的點子。所以這樣的CD都會自信心爆棚，眼高于頂，覺得天下就沒有老子干不了的事，干不了的只是老子不屑于干而已。
（曾經就有家公司做了一個飛機稿，撞大運被甲方看重，甲方將這個案子交給這家公司全權負責，結果搞了半天做不了落地，只會飛。那家公司叫某某天下，成天熱衷于抄襲國際廣告節獲獎稿，然后參加國內各大分豬肉廣告節，一打聽都知道。）
2
選擇一位不做飛機稿的創意總監：恭喜你，這應該是最務實的選擇。首先這樣的總監相對在工作和生活中都不會那么裝逼，他會把廣告的本質放在前面，有些會對飛機稿嗤之以鼻。
因為他深知客戶花錢找他做創意是為了賣產品、做市場。作為菜鳥你也許向往的，是去做那些知名大品牌、大客戶。但你也許不知道，你幫助一個小品牌、小客戶建立他們的品牌、拓展他們的市場；甚至用這個產品改變一種生活習慣才是真正牛逼的。
這種總監不會頻繁跳槽，他們會在一家公司踏實的待上五六年甚至十年。所以，這樣的總監選擇你的時候除了你的能力外，也會考量你的腳踏實地。這種CD基本上不會太主張加班，會希望大家應該有自己的生活。
這里說一個我的故事，我曾經去一家國際4面試，當時還是面試美術指導，CD通過了，還需要跟ECD聊一聊，那位ECD有個標志是帶著紅帽子，當他聊到說自己有事沒事都喜歡待在公司的時候，我心想跟著這樣的人干什么？把公司當家嗎？要知道創意是需要生活體驗的，沒有生活體驗天天拿reference做創意怎么能做出你自己覺得牛逼的作品呢？即使做出來了，心里是否能說的過去？所以我還在他對面面帶微笑的時候，心里就做了一個決定，等你丫離開這家公司我再考慮這家公司吧。
還有，不做飛機稿的CD有個好處，他們大多數是比較愿意手把手的教人。會叫你如何分析客戶心理，教你學會看問題找問題。
所以，當你去下一家公司面試的時候，拿出的作品一定是很踏實的。當然，這樣的CD相對來說會比較低調，但你所學到的會讓你受用無窮。
3
選擇偶爾做飛機稿的CD：恭喜你，這個我也不知道從何說起，那就想到哪說哪吧。
這種CD，在入行最初的時候一定是對嘎納、紐約或者D&AD抱有極大熱情的。成為CD之后做飛機稿少了有幾種情況，一：沒飛起來，傷著了；二：隨著資歷成長慢慢覺得打飛機意義不大，認清了廣告本質，從而專心做廣告；三：飛過了，拿過獎了，專心做廣告了，覺得不落下來心里發虛。
那為什么又偶爾做呢？也有幾種情況。第一公司需要在圈里有聲音、有動靜；第二，突然想到一個點子猛的一下燃起了內心想飛的火花。跟著這樣的CD，在服務客戶的同時你會偶爾聽到他嘴里罵甲方傻逼，不懂創意，但回過頭來又告訴你什么是客戶需要的。
所以，他們會經常在聽Brief的時候會與客戶部撕逼大戰，也能最后尊重客戶意見妥協照辦。有時候對客戶的反饋無言以對，愛咋咋地；又突然會對一個新的Brief傾注無限熱情，覺得好好搞一搞一定能做出得獎創意，如同雞血上身。
總體來說，跟著這樣的CD你會常常聽他談論國際上的各大廣告節，告訴你哪個創意自己也曾經想過；然后一定會捎帶著損一遍國內各大分豬肉廣告獎。應該說，大多數總監都有著類似做飛機稿后冷卻的經歷。
有幸能與這樣的總監共事，你可以學習他對創意的理解和對客戶的需求把控，也可能學會他們對待account的態度，以及對廣告的間歇性熱情。
這里，我基本上以做飛機稿來界定了幾種創意總監。當然，現在談論飛機稿有些過時了，打飛機的人也越來越少了，但這仍然是好些熱衷拿獎廣告人的心頭熱。你可以看出來，我很看不起經常打飛機的這幫貨色，偶爾打打飛機是可以的。但是把飛機稿看得比廣告本身還重的這種人，也許去做個先鋒藝術家更合適。當然，可能會以偏概全，但基本也就這樣吧。
至于你如何選擇、如何取舍就看你自己要什么。當然，你會說平臺也很重要，沒錯，優秀的創意總監所在的平臺應該差不了。但是，好的平臺同樣魚龍混雜，不乏混吃混喝養老之輩。再推薦你看我們曾經發過的一篇推文：廣告江湖的師承譜，你就會發現出色的創意人基本都有一個好的師父。從這篇文章中就可以看出，選對一個創意總監遠比一個好平臺來得重要。
不管怎樣，我想告訴你，要選擇一位創意總監，首先你要具備選擇的條件：你的熱情、你的勤奮、你的潛能靈性等等。畢竟眼高手低這種事誰都會，但這種人誰也看不上。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）