一名文案小白第一次隨心所欲說些大白話
原標題：《文案小白第一次隨心所欲說些大白話》
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人
還差一個多月，就要在這里滿上一年了。想想真他媽的荒誕。上班后，才知道還是學校的日子好，盡管也會迷茫恐慌，但至少還充滿幻想，激情也很飽滿。
房地產文案，又開始了厭倦，好像聽說所有的工作都會讓人產生厭倦，好久都沒有為一件事拼盡全力的感覺。至少在學校里，會為心愛的比賽拼命，會為喜歡的某個東西一陣努力。
好像還是沒被逼到絕境，安于現狀的茍且活著，連所謂的夢想都搖擺不定，不清楚到底想活成什么模樣。我想，如果選擇的東西就能輕易實現，還是向往大眾眼里的成功吧。性格也還是沒有改變，想做的闖天下還剩下最后的期限。困惑，一如當初，可我的2016已將近一半。
地產文案，現在不喜歡這里的原因有哪些？沒有激情，沒有極大地興趣，沒有成就感，沒有拼盡全力的動力。公司的人來了又走，走了又來，到現在還沒找到足夠釋放真我的歸屬感。
先回顧下一年的工作經歷：
6月份來到這里，第一次真正意義上的接觸廣告。寫簡單的軟文、微信、物料。記得第一篇微信上版時一逝而過的成就感，真真切切的存在過。去年也遇到總是不斷被改、被批的階段，很失落很困惑，感覺不適合這一行。直到現在還有很多不明白的地方，為什么這種語言就不如那種語言，為什么不能搞笑要裝得低調。地產終究是過于高大上的東西，感覺離我好遙遠。網上也看了那么多說文案，有點小亂小空。
文案是什么？之前有同學問現在干啥，我說文案，然后對方說你也做文秘了啊，以前不是銷售么。我淡淡的笑了，沒力氣解釋。只是后來再回答類似問題時換了說法，寫廣告的，文案。
所以潛意識里我首先將文案和廣告掛上了鉤，最初的想法也是要成為廣告公司里有個性的文案，不知道這個所謂的理想靠不靠譜，因為時常因被否認而懷疑自己到底是不是這塊料，總是枯燥的模仿也讓我漸漸失去了當初的熱血激情。然后又會想，是不是地產文案不太適合我。
單純的寫東西可以一天不說話，可在長期的這種情況下又感覺到自己內心是渴望交流的，靈感需要碰撞的，不是光坐著憋出來的。這注定是個燒腦的行業，而堅持，又是一條多么遙遠的未知路。
文案除了用文字表達，還要有源源不斷的內容輸出。后來又有人問，文案應該文采很厲害吧，那些說文案不一定非要文采很牛的廣告大師欺騙了我，因為時常感覺到自己語言的匱乏，導致很多想法表達的過于單一，找不到夠裝逼的語言來包裝想法，也是一件讓我困惑自己到底適不適合這一行的主要原因。
從小到大寫作文總是會有很多故事寫，但在表現形式上只會下里巴人，那種“清晨的鳥鳴像一針一線，在黎明中縫制新衣不緊不慢”（摘自步履不停）的清新調實在模仿不出來，而“黃金中軸，商圈薈萃”的高端調也只能原句摘抄，所以，真的不知道自己在這一行還能死撐多久。
可是又有人說，文案需要腦洞，開腦洞還算在行，因為小時候自己上書店選的第一本書就是腦筋急轉彎，還是兩本標配。也是因為很多人說我腦洞太大，想法古怪才覺得自己好像有那么點符合廣告人的特質，也許說不定是個潛力股。可是，我天生自卑，所謂的腦洞也讓我在溝通方面存在缺陷，因為有時get不到大眾的點，大眾在沒有解釋的情況下也get不到我的點，而廣告終究是要面向大眾，促進廣大消費者掏錢買賬的。尤其是地產，要花幾百萬的正經消費，容許你低調裝逼，很難讓你真正的天馬行空，亂開腦洞。
師父又常常告誡我，注意邏輯，表達要有邏輯。恩，這點很讓人受益匪淺。沒上道之前以為只有議論文這種文體才需要所謂的邏輯，后來才發現廣告表達里每一句的連接都需要邏輯，不然很容易生產廢話，浪費紙張。邏輯這點自認為及格朝上，玩“天黑請閉眼”時曾用邏輯征服過很多玩者，然而并無卵用啊，做廣告又不是玩偵探，最關鍵的是你眼里的邏輯也許在看客眼里是前言不搭后語的鬼扯。
撇開所有的外在，回歸到自我，每次寫文案的時候，我在想些什么。
從第一篇軟文開始，師父告訴我每段大概要表達的意思，我把自己當做一個會思考的木偶，思考的內容無關乎項目，無關乎銷售，而是怎樣完整的表達出師父想要的內容，讓師父滿意。可是后來仔細想一下，其實讓師父滿意在某種程度上也會讓甲方滿意，因為師父畢竟身經百戰，了解甲方到底想要什么；讓甲方滿意了在某種程度上也會讓消費者滿意，因為甲方是直面客戶的，他賣東西的經驗相對來說更為豐富。但是，想到這一層又會直接推導出一個很荒謬的結論，難道廣告就是執行嗎？那還談什么第三藝術，自由創意？再細想一下也并不矛盾，不是說廣告是帶著鐐銬的舞者嗎，也再次驗證了所有的自由都是相對的。我感覺寫文案時很多的創意體現在了表達的形式上，他會框定好要表達的內容，要表達的風格，剩下的都需要你用所謂的創意包裝。把房子賣得有情懷，把老帶新的優惠說成好東西和朋友一起分享。
所以每次寫文案的時候，我有再想兩點，師父讓我寫什么，如何在師父認可的前提下適當的混進自己的想法，因為畢竟是個會思考的木偶，我不想完全的聽任他人。所以每次我都會寫好幾個備選，備選才是我的真愛。可師父不了解這些小心思，因為備選太多傳達的另一個訊息是，你還沒完全想清楚，想的太隨意不夠深入。如何在眾多想法里精簡出最能擊中大眾內心的痛點，我到現在還沒找到方向。
都說每一個廣告牛人都是穿過褲衩的小孩，我想知道，穿過褲衩的迷茫，能成為廣告狂人嗎？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（25條）