讀完馮唐的文字，我悟出了文案創(chuàng)作的幾個常用招數(shù)
原標(biāo)題：廣告文案速成手冊
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馮唐，男，原名張海鵬，1971年生于北京，金牛座。詩人、作家、醫(yī)生、商人、古器物愛好者，2013年中國作家富豪榜上榜作家。
如果你不認(rèn)識他，你也一定聽過他的詩句
“春風(fēng)十里，不如你”
他的小說被改編成了電影，于是這句詩也被廣為流傳，燎原之勢大有超過”床前明月光“的感覺。
為什么要從他說起
因為如果馮唐是個文案的話，他一定是個好文案
文案的工作用一句話來概括就是：用語言在看的人心上用力地開一槍
馮唐很好的完成了這一工作，來用馮唐來解析下文案創(chuàng)作的幾個喜歡用的招數(shù)，也就對文案創(chuàng)作入了門。
第一招：一整句話記不住沒關(guān)系，但一定要有一個點與眾不同，哪怕是一個詞
前面的文字平平，人人都寫得出來，但是最后一句“為民除害”，讓人忍俊不禁，于是很快的記住了這句“為民除害”也就記住了這句文案。英文講求”詞匯量“，中文同樣講求，但是中文的詞匯有意思就有意思在，簡單的詞語用得得當(dāng)就能達(dá)到意想不到的效果。
第二招：把人繞暈，慢慢的去理解
這一招，很簡單，就像經(jīng)常被傳播的數(shù)學(xué)題一樣，讓人忍不住想去把他讀通順，好像讀不通順就是我智商不夠一樣。不過這招慎用，是把雙刃劍，要在特殊的情況下使用，不然就會死的很慘
第三招：刺痛你，震驚你，我只需要一個字眼
這一招，就是用人看到了會刺痛、震驚、遐想或者甚至難受的字眼，達(dá)到在人心上開一槍的目的。細(xì)想一下“我嫉妒每一個抱過你的人”也就是入門文案的水平“我嫉妒每一個插過你的人”就完全不同了，年薪起碼十萬！不要問我怎么知道的！
第四招：意象化形容，有些話不說出，但是卻更能讓你懂
這一招有一篇還挺火的文章介紹過，x型文案和y型文案。也就是說，只會堆疊詞匯的文案有一天會被機(jī)器人代替，但是人類會通感，會想象，會形容。用每個人都熟悉的東西來“打比方”，來替你說出。“牛奶，豆?jié){，米湯”代表喂養(yǎng)她，可口可樂代表給她快樂。
今天小李老師講的，反復(fù)讀幾遍，你就能領(lǐng)會
小李還是要告誡，文案這份工作，也許沒有入門門檻，沒有多么多么高大上，但是肚子里的沒點墨水還真干不好。
做好一個文案的六字真言：多讀書，讀好書
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