這種神反轉文案挺好的，就是甲方都想斃掉…
開頭，要從一個民間故事說起——
據說明代名士解縉給一位老太太祝壽,吟詩以賀,劈頭一句是“這個婆娘不是人”,把老太太差點氣死,眾賓客個個大驚失色。就在氣氛緊張的時候,解縉接上第二句:“九天仙女下凡塵?！崩咸D怒為喜,滿堂笑逐顏開?？墒遣坏却蠹倚ν?解縉的第三句又出“兒孫個個都是賊”,把剛緩和過來的氣氛又弄緊張了。這時,解縉不緊不慢地來了第四句:“偷得蟠桃奉至親?！?/span>
這種下半句要是不說完一定會被打死的風格，在古詩中叫做：逆挽詩。感興趣的同學可以自行百度，這里不多做介紹。畢竟我們聊的是文案，而不是這些虛頭巴腦的民間小故事。
來源：六發子彈（微信號：Letusplayad）
今天要分享的是，一種如果不看內文或副標就一定會被打死的大喘氣文案風格——
回馬槍式猛夸（是不是很順口呀？一點都不別扭吧？盒盒）
（回馬槍式猛夸，其實也沒什么新鮮，就是把你本要用力夸的NB一面，刻意講點反話出來，造成明顯的反差效果，反而更加凸顯原本要宣傳的信息。）這些廢話不重要，看例子。
1、
水邊就是蚊子多。
真正的豪宅必須實事求是，江邊第一排的更是責無旁貸。
—— 定江洋
你看，若是庸手，都恨不得將一線臨江的好處統統描述出來，可這篇文案卻刻意挑出一線臨江的一處無足輕重的瑕疵——蚊子多。看似是自爆其短，卻是實實在在地炫耀：你們是沒蚊子啊，可你們連江邊第一排都臨不著的喲~
2、
我和我的鄰居，沒共同語言
某10年前的別墅廣告
標題讓人一愣，誰家房子啊，房地產廣告不都上趕著說和鄰居共同語言、 相同喜好很多嗎（雖然在現實中這多半是扯淡）？怎么這篇偏說沒共同語言呢？瞎說什么大實話??？
當然不是。因為他的“鄰居”們——
真 的 是 一 群 野 生 鳥。
是不是豁然開朗多了？
3、再舉個例子：
正：趙小六的文章太好看了，我都看了20遍還想看！
反：趙小六的文章不好看，我看了100遍就不想看了！
要是你也覺得上一句示范有點惡心…
不妨看看下面這3篇文案。在我看來，它們把這一手用得簡直是出神入化，第一時間甲方絕對都想斃掉，但最后一定會歡天喜地出街的……
4、意識形態也有失敗的時候
那時候的意識形態廣告風光無兩，全亞洲的獎都被他們拿光了，可偏偏這篇形象廣告，非要自揭其短，告訴別人意識形態到底哪失敗了…
意識形態也有失敗的時候
他們的廣告效果過于強烈，以至于客戶經常有刪減媒體預算的借口；
他們總是低估人際關系對比稿結果的影響，遇到強敵，作業只會更加嚴謹，睡眠品質更加優質；
他們既害羞，酒量又差，減少了許多不費吹灰之力就能向客戶建立良好關系的機會；
他們每次的提案內容水準，幾乎都能出版成專業的市場行規、強勢分析書籍，導致客戶的效績性越來越強；
他們的專業服務幾乎不符合成本效益，無論客戶預算規模大小，董事長、副董事長、總經理、執行創意總監，一定全程參與;
他們其實跟一般廣告公司的收費差不多，但客戶常得到物超所值的服務，因而有些言論說他們很貴;
他們的休閑生活乏善可陳，他們的工作氣氛異常嚴肅凝重，因為他們比客戶更客戶，也可能因為他們更愛山本耀司的工作態度，還有，閱讀與學習行銷學一樣多；
他們的創意總監很難取悅，所以大部分的文案及藝術指導都有心靈創傷；
他們是唯一獲得兩屆風云代理商的廣告公司，這種剝奪其他代理商光明的行為，讓人感覺很不合群；
除此之外，他們在專業上從來沒有失敗，他們的服務也沒有令客戶失望過；
如果您是對廣告專業有高標準要求的企業 您是對廣告效果有高度期望的企業；
現在就帶著您的問題到意識形態廣告公司聊一聊，我們保證，初診完全免費！
5、他們說辦不到，真的辦不到~
回憶一下你所看過的那些汽車的飛機稿，想想他們都怎樣夸一輛車的空間足夠大？裝人奇跡？能放下一頭小象?……跟底下這篇三十多年前的老廣告比起來，那樣的創意盡顯浮夸。
他們說辦不到，真的辦不到。
我們試過了！老天爺都知道我們真的試過了。但是，沒有任何變通或做假的方法能把費城76隊的張伯倫塞入VW的前座。
因此，如果您和張伯倫一樣是七尺高，我們的車子不適合您。
但是，您可能只有六尺七寸高。
那么，您將嬌小地足以欣賞我們在VW上有多么巨大的成就。
頸部的容腳空間比任何大房車的都要大。因為引擎架在后輪上，所以不會擋您的腳。
您可以在車前放兩個中型提箱，（因為引擎不在這里），同時在后座放三個身材均稱的小孩。您還可以把一個大型嬰兒放在后座的后面睡覺。
事實上，VW上面只有一個地方容不下太多的東西：油箱。
但是，您的VW每加侖大約可以跑上二十九哩。
6、對不起，是我們無能……
下面這個例子知道的人比較多，運用的也是這種方法，看似是罵自己無能\自私\太笨，
實則把自己都快吹上天了……
最后的總結，這種文案的特征：
一、第一眼讓甲方想斃掉，
讀完客戶自己就會歡天喜地的讓它出街。
二、標題很出位，但副標或內文會強有力的拉回去
三、看似是自嘲，效果反而比自夸更強
p.s:
1.這種手法除非客戶對自己非常有信心，還是要慎用；
2.整個文案的結構一定要合理，不然就真的被甲方揍了；
3.甲方天生對負面用語有排斥性，所以也請準備好其它方案。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）