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奔馳與捷豹因一只"雞"互撕,扒一扒這兩個(gè)品牌的社會(huì)化營銷案例

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舉報(bào) 2016-03-03

資料來源:微博
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奔馳和捷豹最近因?yàn)橐恢浑u而開始互撕。

事情的起源是這樣的,奔馳發(fā)布了一個(gè)為“魔術(shù)車身”的廣告,用雞展示全新奔馳S級(jí)W222的神技“魔術(shù)車身控制系統(tǒng)”。就是能提前檢測(cè)前方道路,對(duì)路況了如指掌,防止車身突然顛簸,就像雞一樣,雞身不論怎么動(dòng),雞頭都是很穩(wěn)定。

奔馳與捷豹對(duì)戰(zhàn)社會(huì)化媒體,這不再是一只雞就能解決的問題

于是,捷豹看了有些不服,不要以為就你們有“魔術(shù)車身體”,我們會(huì)比你們的更厲害,為了凸顯效果,捷豹找來一只雞和一個(gè)看著很是猥瑣的科學(xué)家,模仿奔馳的雞廣告,連場(chǎng)景都一樣,還有那只雞感覺也是一樣的,但在結(jié)尾突然沖出一只豹子把雞吃了!雞還來不及躲呢,雞毛就滿天飛了!隨后一句“魔術(shù)車身都是浮云,我們更喜歡獵豹一樣的速度”,真是把奔馳給黑下去了。

奔馳與捷豹對(duì)戰(zhàn)社會(huì)化媒體,這不再是一只雞就能解決的問題

奔馳大BOSS怎么可能就這樣罷休,緊接著又發(fā)布了一段宣傳視頻,來證明其非凡的空氣動(dòng)力學(xué)效果,這回的主角也換了,不是一只雞,而是表情淡定但是很詭異的一只貓。看似懶散的它,肢體非常靈活,眼神比豹子的眼神還兇狠。

奔馳與捷豹對(duì)戰(zhàn)社會(huì)化媒體,這不再是一只雞就能解決的問題

感覺在這場(chǎng)動(dòng)物界的比賽中,無法分出勝負(fù),只能默默地去翻了翻它們的微博,只能說,真的很難分上下。


一、關(guān)于節(jié)日

元宵節(jié)

1、捷豹

#元宵節(jié)# 正月十五月圓之時(shí),萬盞明燈點(diǎn)亮夜空,思念化作光芒點(diǎn)點(diǎn),捷豹為遠(yuǎn)方的你送去祝福...

元宵節(jié)


2、奔馳

梅賽德斯-奔馳祝大家元宵節(jié)快樂!月滿星徽,闔家團(tuán)圓!

元宵節(jié)


情人節(jié)

1、捷豹

#情人節(jié)這樣過# 如何用最浪漫的情話,“豹”得美人歸?深踩油門,輕甩臀部,用F-TYPE性感的排氣聲浪為旅途和鳴,這就是英倫紳士的調(diào)情方式!

情人節(jié)


2、奔馳

能一起走到這般年紀(jì),實(shí)屬不易,激情被磨出了默契,歡喜說到底不如心安來的實(shí)際。久違的情人節(jié),也該為“老情人”添置些新意。

情人節(jié)


除夕

1、捷豹

除夕之日,捷豹祝大家闔家歡樂,新年里遇事猴得住,生活猴上天,一直都猴塞雷啦~

除夕


2、奔馳

2016年,或許我們并不知道要走過怎樣的路,我們不知道還有多少新的挑戰(zhàn)阻礙在前方,但不變的是奔馳將永遠(yuǎn)以心相隨。梅賽德斯-奔馳祝福您猴年大吉!

除夕


倒計(jì)時(shí)

1、捷豹

過去的只是歷史,更渴望對(duì)未來的感知。融合跑車靈魂,誘發(fā)無限激情,捷豹F-PACE | 跑車型SUV攜全系車型整裝待發(fā),從今天,開啟新的挑戰(zhàn)。2016,前來“豹”到!

倒計(jì)時(shí)


2.奔馳

“爸、媽,我回來了!”有一種愛叫回家過年,還有一種愛叫梅賽德斯-奔馳事故救援為您的歸家路護(hù)航,護(hù)航電話400-650-4688。新年倒計(jì)時(shí)開始3——2——1——

倒計(jì)時(shí)


圣誕節(jié)

1、捷豹

#MerryChristmas# 圣誕的鐘聲響起,教堂的贊歌凝成翩翩雪花,灑落在童話般的水晶球中,全新一代捷豹XF就這樣悄然而至......

圣誕節(jié)


2、奔馳

梅賽德斯-奔馳祝大家圣誕快樂!點(diǎn)擊鏈接:O網(wǎng)頁鏈接,寫下你真摯的圣誕祝福,送給你的ta!

圣誕節(jié)


萬圣節(jié)

1、捷豹

#萬圣節(jié)# 不給糖就搗蛋!重要的事情說三遍!

萬圣節(jié)


2、奔馳

萬圣節(jié),不可怕!梅賽德斯-奔馳護(hù)駕您安全度過萬圣節(jié)!

萬圣節(jié)


六一兒童節(jié)

1、捷豹

#六一兒童節(jié)# 再不玩,就老了。回歸童真,馭見愛玩的你!

六一兒童節(jié)


2、奔馳

祝所有抱持兒時(shí)美好初心,并為此不懈馳騁向前的小朋友與大朋友們,節(jié)日快樂!

六一兒童節(jié)



二、關(guān)于借勢(shì)

奔馳

1、冬奧會(huì)

#心·熱點(diǎn)#梅賽德斯-奔馳祝賀北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)成功!

冬奧會(huì)


2、李娜

新心伴你共馳騁

李娜


3、世界讀書日

讀萬卷書,行萬里路。

世界讀書日


捷豹

1、我們

我們


2、地球一小時(shí)

地球只有一個(gè),為我們的賽道,熄燈一小時(shí)!

地球一小時(shí)


3、劉翔退役

你的紀(jì)錄,會(huì)被世界記住。向領(lǐng)跑者致敬!

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三、關(guān)于創(chuàng)意

1、捷豹

百公里加速,最小風(fēng)阻系數(shù),只有跑車,才可擁有的亮眼數(shù)據(jù)!捷豹F-PACE | 跑車型SUV

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每一輛捷豹極致性能的背后都有著共同的秘訣,全鋁車身,使車重更輕,強(qiáng)度更高,用少即是多的思維創(chuàng)造出極致的性能。

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每一輛捷豹,都擁有特殊的能力,它能撩撥起你內(nèi)心的情感,令你血脈噴張。那到底是什么,讓捷豹如此與眾不同呢?

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2、奔馳

源于人類對(duì)于奔馳的渴望,130年間,梅賽德斯-奔馳秉承永不磨滅的創(chuàng)新激情為金屬賦予了智慧和生命,掀開汽車工業(yè)的嶄新篇章。未來,梅賽德斯-奔馳將一如既往,去探索、革新、創(chuàng)造、顛覆,為心中所向,馳之以恒。O網(wǎng)頁鏈接與梅賽德斯-奔馳共同回顧歷史,點(diǎn)亮未來。

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今天,你想當(dāng)吸塵器,還是享受新鮮空氣?

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梅賽德斯-奔馳攜手經(jīng)銷商推出包括更為個(gè)性的智享套裝、更為安全的智駕套裝、更具視聽享受的智樂套裝與更為智能的智聯(lián)套裝等四種精選定制套裝。從外觀、內(nèi)飾、到駕駛輔助系統(tǒng)等方面,不僅設(shè)計(jì)選材考究、匠心獨(dú)具,更以個(gè)性化需求定制,為消費(fèi)者打造獨(dú)一無二的專屬座駕。

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