你們全都誤解了，我告訴你BMW的H5為什么能刷屏！
作者：小呆來源：H5廣告資訊站
昨天晚上小呆實際是第一時間看到這支H5的，但他吸引人的標題和過于猛烈的形式并沒有給我帶來太多感觸，必定類似大牌的作品之前看過太多，而且我對一點交互都沒有的H5，通常都會有那么點反感。
但緊接著，我就開始納悶了，怎么突然就開始刷爆了？？？還那么多帖子和分析，所有的群里都在飛關于這支關于BMW H5的各種夸張說法？？各種橫飛的言論果真讓我也坐不住了，好吧！關于BMW這支H5，還是讓小呆說兩句吧！
沒有看過的朋友，先來看看這只作品吧：
關于這支H5，咱們先來講講在朋友圈流傳的一些誤解：
1、超越吳亦凡之說純屬胡扯
其他平臺文章截圖
為了奪人眼球，總歸會有人拿一些熱門詞來炒作，從影響力上來說，吳亦凡入伍的那支H5在上線第二天就造成了大量媒體和用戶跟隨，是分享主真的跟隨！并且這些受眾是真的會去下游戲玩的，對產品流量的變現非常有時效性！從制作成本上來說，明眼人一看就知道這個H5是個視頻而已，短視頻的制作費用再高，和明星的代言費用相比還是有點差距的。從作品水準上來說，一個完全沒有交互的H5廣告，真的能叫算是高水準么？
2、這支H5廣告技術吊炸天？
這是今天凌晨，平臺用戶向我請教而發出的截圖，在他看來，H5的技術已經發展到了如此牛逼的地步，對此我只能哭笑不得。如果你把這個H5丟給程序員，他們可能看一眼就馬上給關了，因為實在是沒看頭，一點技術含量都沒有，因為整個H5就是一個視頻套了個H5的外殼，連點交互都不舍得給你放，要說難度就在于特效視頻了，而就這個視頻的質量來說，在特效領域也并不算出彩。
更何況在去年，就出現了帶有交互的全稱H5視頻《V視界大會邀請函》在各方面表現上全數要優于這支H5。
我們資訊站粉絲甚至都把內置視頻拔了出來發在了群里，真的沒有什么技術，就連技術分析的帖子都沒法寫。
3、這支H5的視覺效果造成了，人群的跟隨？
很多客戶和甲方看到了BMW的這支H5夸張的刷屏，就按耐不住自己的情緒開始向自己的供應商發飆了！為什么你們做不了？？我也要！我也要個這樣牛逼的來趕緊刷頻！！
昨天晚上很多互動公司都遭遇了這樣的尷尬，H5從業者心理都清楚，這就是一個視頻，真想做，直接找欄目包裝團隊好了，互動公司哪里做的了這個。
況且，寶馬做這個騷包一下是可以，他們甚至都不考慮H5能為他們帶來多少銷售額，你做H5要考慮銷售額么，你做H5會在乎KPI么，你做H5是不是要考慮到自己產品的屬性和特征那？真的這么去騷，有必要么？
在何況，之所以這套H5能刷屏，和本次social的營銷打法關系密切，據說BMW推廣團隊除了常規朋友圈廣告、訂閱號軟文推廣和大號引流以外，還大量接力KOL傳播，投放量超過上百個，而這筆隱形的投入是你通過作品看不到的，也是決定作品能刷滿大街的關鍵原因。
4、這支作品是W公司的新作么？
一看到H5能刷屏就想到W公司，確實說明該公司的制作高水準已深入人心，但明眼人一看就會明白，W絕對不會做這種只為炫技的H5，W在social營銷上也絕對不會用力這么猛，從某種意義上來說，這種類似的social都在透支品牌的生命。
而真正的制作公司究竟是誰，在群里的小伙伴也一下子點名了。下面我再貼出一段關于該服務方的概述。
小呆在這里并不是要對這樣一支大家都叫好的作品去無理打壓，而是希望大家可以看待的客觀一些，給他降降溫，能夠看到作品更真實的優點和不足，而從另一個層面上來說，這支H5也確實給我們帶來了諸多反思：
1、H5的王道也許就是形式感
很多人說他創意很贊，這讓真正做創意的人看到會非常痛心，這類創意只能被定義為形式的創意，你的記憶點也不是概念，更不是體會，而是強烈的視覺和表現了，整個H5你能記住的就是這個，沒有特別的內容和洞察，真的沒有。但對于H5的傳播來說，往往過強的形式感確實十分有效，我們資訊站在近一年的推廣中，感觸很深，形式感強的H5，用戶會更為喜歡，就像是這支作品。
2、H5的發力離不開推廣
大號引流、訂閱號軟文植入、朋友圈廣告、KOL的大范圍介入，沒有這些組合推廣，鬼相信這支H5能刷成這樣。未來的H5廣告會越來越離不開推廣，這個結論是小呆和大量一線團隊交流碰撞得到的結果，作品好固然重要，但是更立體化的推廣更是不可或缺的。
3、服務方對跨界思維的缺乏
這支作品從制作層面來說屬于形式跨界，利用了很多活躍在欄包的特效技術，雖然只是點到為止，雖然沒有交互，雖然特效效果非常一般，但是因為他套了H5的外殼，用戶就因此被糊弄的不知所云了，覺得H5牛逼上天了。這樣的小聰明我們看到，非常具有時效性，并且效果顯著。
實際寫這篇分析還有一個原因，昨天晚上好多互動公司的CD和客服都跑來和小呆聊天，他們無一例外的都被客戶給噴了，在他們的認識里，這就不是個H5，況且你甲方做一個不見得有效。而好多客戶覺得，這么牛逼的刷屏效果都是因為這個H5的牛逼技術！我也要一個！快給我做一個！
在此，小呆把想說的話都說了，他人的成功背后都有必然的道理，一個現象級的H5能夠被刷屏，是天時地利人和結果，背后也蘊含著非常多的套路！好了~咱們今天的快報就到此結束了，咱們下期見！
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