小馬宋：公號(hào)追熱點(diǎn)指導(dǎo)手冊(cè)
作者：小馬宋，來(lái)源：小馬宋
01
熱點(diǎn)是十萬(wàn)加的催產(chǎn)劑，寫(xiě)熱點(diǎn)未必會(huì)火，但不寫(xiě)熱點(diǎn)基本就不會(huì)火。無(wú)論是過(guò)去針砭時(shí)事的評(píng)論家，還是現(xiàn)在冷嘲熱諷筆下生花的公號(hào)作者，其實(shí)都一樣，都是在熱點(diǎn)上摩擦生熱的。
02
抨擊比贊美更有效，因?yàn)橘澝赖碾y度高于批評(píng)，況且批評(píng)的文風(fēng)可以詼諧、可以暴躁，贊美的文風(fēng)難度太大了，大家更喜歡看對(duì)罵，就像路邊看人吵架一樣，相信我。
03
角度和思路比價(jià)值觀更重要。正確的價(jià)值觀其實(shí)很難吸引大眾關(guān)注，只有獨(dú)特的視角才會(huì)博得轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。
04
熱點(diǎn)的本質(zhì)是短時(shí)間內(nèi)的強(qiáng)注意力爭(zhēng)奪。兵法的基本要求是要用強(qiáng)火力去打弱目標(biāo)（集中優(yōu)勢(shì)兵力殲滅敵人），但寫(xiě)熱點(diǎn)是用強(qiáng)火力去攻擊強(qiáng)目標(biāo)。劉強(qiáng)東的目標(biāo)就比小馬宋大，所以公號(hào)追熱點(diǎn)一定是會(huì)寫(xiě)劉強(qiáng)東不寫(xiě)小馬宋。
05
文章發(fā)出去半天就可以預(yù)測(cè)它的未來(lái)，如果反響強(qiáng)烈，那就多轉(zhuǎn)發(fā)多群發(fā)發(fā)紅包請(qǐng)人發(fā)，火上澆油，第二天繼續(xù)用文字推薦加鏈接再推一把。如果是做抖音，看到一條視頻火了，那就花錢(qián)再推一把，這是馬太效應(yīng)。
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追熱點(diǎn)也需要壓倒性投入。如果你想快，那就是立刻反應(yīng)，在時(shí)間上效率第一；如果你要想全，那就要在搜集資料上下大功夫；如果你想深度，那就要思考透徹、觀點(diǎn)清奇。平庸的泛泛的文章談不上追熱點(diǎn)，只能叫完成指定動(dòng)作，但裁判不會(huì)給你打高分。
你又想快，又想全，又想深度，幾乎是不可能的（這讓我想起阿羅不可能定律），除非是提前可以預(yù)知的熱點(diǎn)提前備稿
07
十萬(wàn)加的文章影響力可能會(huì)超出你的想象，所以不要碰禁忌，不要靠造謠、污蔑來(lái)博眼球，沒(méi)火還好，火了的話，你可能想象不到你會(huì)遭遇什么。卻是有人因?yàn)橹{傳了一條微博進(jìn)入看守所的。
08
只會(huì)博眼球的文章無(wú)法造就個(gè)人影響力，只能帶來(lái)流量，你的變現(xiàn)也只是靠廣告費(fèi)。最好的做法是，通過(guò)熱點(diǎn)來(lái)輸出思想和觀點(diǎn)，才能打造個(gè)人品牌。
09
公眾號(hào)創(chuàng)作是一個(gè)工作，很多時(shí)候它的考核標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單粗暴，就是閱讀量。這會(huì)導(dǎo)致許多自媒體人信口開(kāi)河，把自己的成就建立在詆毀和挖苦別人的基礎(chǔ)之上。一件事一個(gè)人從不同角度去看，往往會(huì)得出不同的結(jié)論，而自媒體偏向于得出那個(gè)公眾更喜歡的揭露，這種KPI會(huì)導(dǎo)致變形的創(chuàng)作心理。
10
之前的國(guó)慶節(jié)是個(gè)大熱點(diǎn)，但許多元素都是廣告法禁止的，所以好好過(guò)節(jié)，不要追了。
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作者公眾號(hào)：小馬宋（ID：zhongguowenlian）
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