關于群邑和騰訊的戰略合作，你需要知道的四件事
2015年12月18日，上海騰云大廈，群邑和騰訊的高層簽署了“智慧數據戰略合作”協議。今天小編就為大家解讀此次合作到底會為廣告主，消費者，傳播行業帶來什么價值。
1、流動的數據是未來最大的資產
當大數據的應用價值形成了新的機會，騰訊稱其為“智慧數據”。智慧數據的最大優勢是：強大的人群洞察力。騰訊的資訊、娛樂、社交、電商四大矩陣，全面覆蓋用戶的生活場景。
通過多維度的數據交叉分析，智慧數據能幫助品牌在騰訊的生態系統中找到目標群體，還能通過數據分析找到用戶的狀態，了解用戶的喜好，洞察用戶的心理，同時動態評估用戶對內容的反饋，不斷豐富數據資產，使智慧數據的生態得以循環。
這是群邑選擇和騰訊合作的重要原因之一：龐大的數據基礎和運用能力。就像凱文·凱利強調的：數據需要連接和流動起來，束之高閣是沒有用的。我們如何能讓數據更好地流動和連接，為消費者提供全渠道無縫的品牌體驗？
2、全面深入的數據洞察是媒介策劃的基石
市場研究和消費者洞察是媒介傳播的基石，當我們了解消費者和品牌對話背后的動機，用戶的興趣愛好如何融入生活場景中，我們才能幫助品牌制定有價值的、能和用戶有共鳴的溝通。
群邑擁有經驗豐富的分析人員和先進的分析工具，定期發布的報告內容涵蓋消費者研究、媒介行業趨勢、媒介消費等不同方面——《山海今》《今年，明年》《贏在中國》《中國品牌年度數字戰略指南》等定期發布的報告在業內頗具影響力。
雙方利用龐大的數據基礎和分析能力，提升數據挖掘的價值，可以為營銷人員提供更多更有效的決策支持，為群邑服務的品牌主提供定制化的數據洞察。
3、數據開放程度決定程序化購買前景
提到大數據，就不得不說程序化購買。群邑旗下專注于受眾購買的媒體技術公司邑策(Xaxis)擁有數據管理平臺邑寶 (Turbine)，群邑的Connect部門服務眾多客戶的企業級DMP。這些DMP融合了媒體和第三方的多方數據，包括但不僅限于騰訊的智慧數據。
今年九月，邑策 (Xaxis) 與騰訊、優酷土豆、愛奇藝、新浪微博、銀聯智惠以及小米科技建立了深度合作伙伴關系，共同推進互聯網優質廣告資源，尤其是優質視頻資源及無線端資源的程序化購買和數據共享。本次和騰訊的戰略合作，細化了受眾標簽、跨屏人群識別和整合等合作內容。
未來邑策將會和更多的數據提供商聯合推動行業的數據開放。雖然數據與生俱來的敏感性，讓這個開放的過程會碰到很多困難，但邑策作為獨立的第三方，希望能夠通過安全可靠的方式，串連起媒體方、客戶方、第三方監測機構的數據，最大程度地重塑真實和清晰的用戶畫像，才能真正意義上加速這個行業的發展，提升媒介投放的效率。
群邑擁有自己的程序化購買技術手段，也和一些可靠的技術公司合作，以便可以充分利用所有我們可以獲得的數據。邑策是全球最早涉入受眾購買領域的，至今已經超過7年。這7 年來積累了很多超前的優勢，如技術方面的優勢和人才優勢。
邑策新近獲得了Campaign亞太區最佳采購交易平臺-金獎（Asia-Pacific Trading Desk of the Year-Gold），充分證明了其平臺優勢。
4、營銷創新：更高效，更有溫度
騰訊的資訊、娛樂、社交、電商四大矩陣，全面覆蓋用戶的生活場景。這些平臺是數據的來源，也是傳播的媒介。群邑旗下的四大媒介代理公司（Mindshare傳立、MEC尚揚、MediaCom競立和Maxus邁勢）服務于眾多國內外知名品牌，幫助品牌拉近與目標群體的關系，并獲得他們的認同。
通過使用數據和技術，我們可以更好地了解消費者，并為消費者服務，為他們的生活提供便利和樂趣，同時也使得廣告受到消費者的喜愛。當一些好的廣告不再是一種打擾信息的時候，它們會變成非常有內容的信息。
此次合作將拓展各方配合的深度和廣度，帶來更多精彩。
用一句話總結此次戰略合作帶來的積極影響：
智慧數據+技術+人才
提升媒介投放的效率
激發“有溫度”的品牌傳播
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