華揚聯眾與上海數據交易中心達成戰略合作，實現數據整合
2017年9月4日，華揚聯眾數字技術股份有限公司與上海數據交易中心有限公司舉辦了戰略合作簽約儀式。華揚聯眾創始人兼董事長蘇同、首席技術官章駿、研發副總裁李響、副總裁兼全國搜索營銷總經理趙軼俊，上海數據交易中心CEO湯奇峰、COO申翔宇、副總裁陳鋼出席了本次簽約儀式。
華揚聯眾是國內互聯網綜合營銷領域內最具競爭力的企業之一，并于今年8月2日正式在上海證券交易所掛牌上市。華揚聯眾為客戶定制符合其品牌與業務發展戰略規劃的互聯網綜合營銷整體解決方案，通過對策略、創意、媒介整合和行業發展的深度洞察，幫助他們在數字營銷領域取得不斷的成功。目前互聯網數字營銷領域普遍面臨受眾精準性的挑戰，上海數據交易中心提供的數據解決方案將有助于進一步提升華揚聯眾在數字營銷領域的技術能力。
此次戰略合作達成后，在上海數據交易中心的數據流通合規體系與數據交易網絡的支持下，運用上海數據交易中心匯聚接入的多源數據供應，華揚聯眾將進一步完善其用戶標識體系，打通用戶全網行為數據，實現數據整合。
行業現狀：精準受眾的程序化購買必需依靠大數據支持
“大數據”與“程序化購買”是近年來我們經常能聽到的詞匯，對其討論之聲風靡于各類主題營銷峰會。受眾程序化購買效果的提升很大程度上依賴于持續優化，而優化的本質是篩選廣告受眾，篩選的基礎則是對海量數據的挖掘和理解。對于一則廣告內容，其可有效覆蓋的受眾人群是需要不斷更新的，通過調整初始投放、原始覆蓋、有效覆蓋的流程，指導新一輪的廣告投放策略，逐步提高廣告投放的精準性與有效性。
程序化購買產業鏈中的品牌廣告主、廣告代理公司、數據管理平臺(DMP)、需求方平臺(DSP)、廣告交易平臺(Ad Exchange)以及網絡媒體的PC端和Mobile端，都在從各自角度影響著網絡廣告的程序化步伐。
以受眾為核心的程序化購買所面臨的一個主要挑戰，就是國內當下的生態環境中DMP平臺之間的數據獨立存在，數據碎片化、單一化，數據的流通性較差，形成各個大小不一的數據孤島，而數據的流通又面臨著嚴峻的用戶隱私保護缺失的現狀。
華揚聯眾擁有開放的大數據能力，在上海數據交易中心的支持下，不僅可以豐富數據供應源，清晰了數據覆蓋、持續供應和質量評估的定義，更通過上海數據交易中心exID技術實現了合規保障。
華揚聯眾與上海數據交易中心的合作，有利于連接行業數據，共同發展精準受眾的程序化購買生態，促進數據的流通與增值，惠澤全行業。
數據戰略：消除數據孤島，構建受眾畫像
華揚聯眾從數據管理開始，以開放的姿態，通過與行業內外數據管理平臺或公司的合作，促進全行業的數據融合，逐步影響業界關于數據、受眾畫像、程序化購買方面的應用。
與上海數據交易中心達成戰略合作協議后，華揚聯眾將使用被打通的數據從媒體環境、用戶屬性、用戶行為等維度來分析用戶不同的屬性，基于關鍵詞定向、地理位置、興趣定向、相似人群擴展等技術，建立多維立體真實的用戶數據畫像，從而在真正意義上幫助廣告主精準觸達受眾群體。
愿景：持續探索以受眾為核心的程序化購買之路
程序化購買顛覆傳統媒體的商業模式的同時，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。程序化購買實質上是數據能力的競爭，具體而言是對用戶興趣愛好和營銷需求的判斷能力的競爭。
通過華揚聯眾的用戶標識體系，可以做到與多家數據提供方進行數據匹配，再通過華揚聯眾的機器學習平臺進行加工融合，形成多維立體的用戶畫像。
而上海數據交易中心作為大數據流通與交易技術國家工程實驗室的承擔單位，將繼續著眼于數據流通與交易過程中操作合法性、數據合規性、價格形成機制的研究，堅持流通、中立和專業的原則，保證高質量數據的可持續規模供應。
未來，隨著各個數據孤島的連接，打破數據碎片化后的大數據應用將成為華揚聯眾為客戶提供營銷建議的標配，將以受眾為核心的程序化購買逐漸提升到廣告主的戰略層面。
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