群邑集團(tuán)與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，品牌營銷再升級
WPP旗下媒介投資管理集團(tuán)群邑今日正式與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。基于群邑的[m]PLATFORM解決方案以及阿里巴巴的全域營銷產(chǎn)品組合，雙方將在數(shù)據(jù)、資源和戰(zhàn)略等多個層面強強聯(lián)合，為群邑集團(tuán)服務(wù)的品牌實現(xiàn)全域營銷提供強有力的基石。
2016年11月，群邑在全球推出了[m]PLATFORM受眾洞察與激活解決方案，連接包括凱度與偉門在內(nèi)的WPP數(shù)據(jù)源、第三方數(shù)據(jù)提供商、群邑與全球媒體合作伙伴協(xié)議中的數(shù)據(jù)等，幫助品牌與大量消費者建立個性化的連接。去年幾乎同期，阿里巴巴提出了Uni Marketing全域營銷方法論和產(chǎn)品組合，包括“品牌數(shù)據(jù)銀行”（Brand Databank）、“全域廣告投放工作臺”（Uni Desk）、阿里媽媽媒體產(chǎn)品、“品牌號”等。
本月，阿里巴巴公布了首批品牌數(shù)據(jù)銀行認(rèn)證合作伙伴，群邑中國憑借在數(shù)據(jù)融合、品牌廣告策劃、內(nèi)容營銷等方面的強大優(yōu)勢，成為8家合作伙伴之一。而此次達(dá)成的戰(zhàn)略合作主要基于“全域廣告投放工作臺”（Uni Desk），聚焦于三個領(lǐng)域：
1.[m]INSIGHTS與 Uni Desk共建，提升媒介投放效能
[m]INSIGHTS是[m]PLATFORM體系下以受眾為中心的媒介策劃工具，可無縫對接多方數(shù)據(jù)源，并基于小量級數(shù)據(jù)建模、語義分析算法、實時標(biāo)簽處理等先進(jìn)的技術(shù)能力為品牌量身定制人群定向投放策略。Uni Desk是專為代理商推出的數(shù)據(jù)金礦挖掘工具并接入了全域生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)頭部媒體流量。通過此次合作，雙方數(shù)據(jù)的互動以及衍生數(shù)據(jù)產(chǎn)品的共建將賦能品牌更為全面的理解受眾興趣偏好以及行為特征，更早挖掘與洞察潛在受眾信息，并通過Uni Desk實時激活受眾與之建立連接。
2.[m]REPORT與Uni Desk對接，更“全域”的視角呈現(xiàn)媒介投放結(jié)果
[m]REPORT將數(shù)據(jù)整合成直觀的可視化圖表，為廣告主展示實時營銷活動效果。通過此次戰(zhàn)略合作，[m]REPORT將能夠整合品牌在Uni Desk生態(tài)以及其他平臺的媒介投放結(jié)果，實時分析全媒介平臺對銷售/傳播指標(biāo)的整體影響，以協(xié)助品牌快速有效的優(yōu)化媒介傳播方案，最大化媒介投入產(chǎn)出。
3.深耕快消和奢侈品領(lǐng)域，創(chuàng)新媒體形式和內(nèi)容
全域營銷的超級生態(tài)覆蓋了消費者日常生活和工作的方方面面，為品牌和消費者構(gòu)建高度個性化的溝通場景。為了更好地挖掘消費者在這些場景中的行為和內(nèi)容偏好，充分發(fā)揮媒體形式和內(nèi)容的價值，提升品牌體驗，雙方將首先聚焦于快消和奢侈品領(lǐng)域，深度挖掘兩個行業(yè)的消費者特征，共同創(chuàng)新傳播解決方案，增強品牌與消費者的有效對話。
阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示：“阿里巴巴已經(jīng)從電商平臺成長為突破線上線下界限和空間局限的經(jīng)濟(jì)體，連接企業(yè)、品牌、創(chuàng)業(yè)者和生態(tài)系統(tǒng)參與者建設(shè)者，為未來商業(yè)鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。在品牌服務(wù)領(lǐng)域，WPP和群邑?zé)o疑是我們的重要合作伙伴，雙方的戰(zhàn)略合作，定將實現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能、品效協(xié)同，重新定義品牌營銷的格局和邊界。”
群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊對阿里開放的態(tài)度表示贊許：“如今，營銷人員必須比以往更詳盡地了解他們的受眾，否則將無法觸達(dá)他們。群邑多年來在媒介規(guī)劃領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗，同時在數(shù)據(jù)和技術(shù)方面持續(xù)進(jìn)行大力投資。一流的工程師、數(shù)據(jù)科學(xué)家、數(shù)據(jù)分析師和實時競價媒體專家齊力打造了先進(jìn)的開放式技術(shù)聚合平臺[m]PLATFORM。如今，率先鏈接阿里巴巴獨特的數(shù)據(jù)和資源，雙方的合力勢必將會幫助品牌更快速有效地踏入品牌營銷新時代。”
[m]PLATFORM 作為中立的開放式技術(shù)聚合平臺，期待未來與更多媒體和技術(shù)合作伙伴進(jìn)行對接，實現(xiàn)融合和互聯(lián)，讓群邑服務(wù)的品牌廣告主最大化地享受全域數(shù)據(jù)時代的價值。
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