昨晚，阿里舉辦了一場斷橋時尚大秀
最近這幾天，阿里20周年的多個瞬間在持續(xù)刷屏，比如馬云最后一天上班被員工簇擁，馬云穿著朋克裝唱《怒放》，馬云熱淚盈眶……
昨晚淘寶造物節(jié)在斷橋的一場斷橋時裝秀，再次刷新了大叔對阿里搞活動的認知，大叔今天聊聊這場秀，最后有大叔對斷橋秀負責人的獨家專訪。
先說秀。
在西湖最知名的景點之一斷橋走秀，這本身就非常具有創(chuàng)意，你以為是在橋上走走就完事了？錯了，竟然是在橋洞走。觀眾就坐在斷橋的正對面，不僅可以看到完整的斷橋，還有斷橋身后的山湖一色，盡收眼底。
實際上，所有演職人員和看秀的觀眾，都是站在西湖的湖水之上，這個搭建真的是下功夫。
秀的名字叫做“Z.SHOW”。從名字上就能感受到，這不是一場普通的服裝走秀，而是與一個人群的深入交流——“Z時代”。 “Z時代”泛指1996年之后出生的人，這群人與互聯(lián)網(wǎng)一起成長，與大叔這樣的80后相比，“Z時代”具有個性真我、孤而不獨、娛樂至上等特征。阿里研究院曾經(jīng)發(fā)布一個數(shù)據(jù)，“Z時代”一個人看電影的比例竟然高達54%。 主打創(chuàng)新和新物種的淘寶造物節(jié)，就是為了滿足“Z時代”年輕人的新消費需求而生，而斷橋秀則成為淘寶造物節(jié)的一個濃縮版。
整個秀分為3個部分，分別是“Zdesign”、“Zlife”和“Zculture”，最前面再分別加一個紅毯秀和開場秀。
張雨綺、熱依扎、郭麒麟、Naomi Campbell、Adrianne Ho等時尚圈演藝圈各路大咖紛紛到齊。
由熱依扎參與設(shè)計的敦煌泳衣，驚艷到了我。
中國李寧·中國擊劍隊走秀：
斷橋史上最美的燈光現(xiàn)場
最后，萬能的淘寶
大叔從業(yè)10幾年，上海基本出名的秀，也看了無數(shù)。前年，還親自操盤了與上海時裝周的某位原創(chuàng)設(shè)計師品牌的跨界合作。看完斷橋秀之后，大叔一個強烈的感受是，這其實根本不是一場單純的時裝走秀，更像一場時尚創(chuàng)意秀。
連維秘在中國都辦不下去的大環(huán)境之下，淘寶造物節(jié)為什么要繼續(xù)做秀？還要在斷橋上走秀？如何才能做一場成功的秀呢？
帶著這些疑問，大叔問了淘寶造物節(jié)斷橋秀負責人5個問題，以下是對話。
大叔：杭州和西湖的IP很多，為什么選擇斷橋？
回答：今年其實是第二年我們做斷橋秀，大背景是我們希望把造物節(jié)搬到戶外，做一個真正的節(jié)日，而不是一個展覽。那么，西湖肯定是首選。
我們翻了很多歷史資料，發(fā)現(xiàn)在1928年，在西湖邊就有過一場西湖博覽會。當時，冰心女士就說過，希望在斷橋做一場秀，號召大家崇尚國貨，因為那個時候杭州的絲綢是很有名的，應(yīng)該讓漂亮的中國美女穿上絲綢，在斷橋上走秀。
這是冰心當時非常想做的一件事情，當時就沒有實現(xiàn)。現(xiàn)在，我們不僅可以完成她的一個夙愿，更希望把斷橋秀作為一個獨立的IP，成為展示中國文化和中國創(chuàng)新的一個舞臺。
大叔：我一直以為是在橋上走，為什么選擇在橋洞下面走？
回答：這是我們在現(xiàn)場勘景的時候，發(fā)現(xiàn)的一個問題，因為你在橋上走，實際上根本看不到斷橋的全貌，你就感受是在個弓形馬路上走，更看不到西湖最美的景色。
如果你是游客，去欣賞斷橋，導(dǎo)游一定會建議你離得稍微遠一點，在一側(cè)去看橋的全貌，并且呢，一定要把橋后山上的保俶塔作為背景，還有北山路的路燈。
基于這個畫面，我們就突發(fā)奇想，人如果從橋底走出來，才能收到這樣完美的西湖景色。當然，“不走尋常路”也體現(xiàn)了我們對Z時代的理解。
大叔：我看了活動方案，非常復(fù)雜，有什么地方是非常難解決的問題嗎？
回答：其實這場活動的每一個細節(jié)都非常難，最難的應(yīng)該是浮臺，因為所有人都需要在上面完成這場秀。
出于對建筑的保護，我們實際上是在另一個地方完成對浮臺的搭建，再通過水上運輸?shù)姆绞剑?個小時才拖到斷橋這里。
大叔：不擔心有人掉水里嗎？因為有品牌曾經(jīng)出過這樣的問題。
回答：我們?nèi)ツ暌呀?jīng)做過一次了，比較有經(jīng)驗。
大叔：這場秀加入很多科技元素，比如飛行器飛人，斷橋3D投影秀，郭麒麟紅毯牽電子狗，你們怎么定義這場秀？
回答：我們不是傳統(tǒng)意義的時裝走秀，這是很阿里特色的傳播為導(dǎo)向的秀，我們會強調(diào)非常多的科技元素，還有國家IP，因為淘寶造物節(jié)就是青年創(chuàng)造力的勝地，所以，它的開場一定是不一樣的，不是老板講個話。
去年的秀，斷橋只是一個背景，但至少我們做到了在斷橋走秀，那今年，我們是真正把斷橋這個IP“玩”起來，與我們的主題想結(jié)合，比如把橋洞變成眼睛和相機，以前是年輕人在看世界，現(xiàn)在我們在斷橋看年輕人的時尚。
年輕人最喜歡的時尚品牌，在斷橋有悠久和歷史的文化古跡上呈現(xiàn)，這是很有趣的化學反應(yīng)。
大叔：你覺得，一場秀如果要成功，最重要的因素是什么？
回答：idea本身非常非常重要，然后就是這個基礎(chǔ)之上的執(zhí)行。
比如去年，我們先實現(xiàn)了在斷橋走秀這個創(chuàng)舉，今年，我們就加入很多年輕人的元素和創(chuàng)意，把斷橋玩起來，做一個給Z時代的秀。
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