2019天貓雙11狂歡夜啟動，品牌全年最大增長的機會到了
7月12日，2019天貓雙11狂歡夜啟動會在杭州如期而至。
據悉，2019天貓雙11狂歡夜（以下簡稱貓晚）將首次增加白天時段，會為商家提供更多的權益，同時也為觀眾提供全天候極致狂歡體驗。本屆貓晚啟動會聚集了200+國內一線品牌客戶，他們皆表示了對本屆貓晚的濃厚興趣。
“雙11是品牌全年增長最重要的機會，貓晚則是品牌影響消費者的高光時刻”，阿里巴巴營銷平臺總經理、天貓雙11全球狂歡節總指揮劉博（家洛）表示。他相信，今年的貓晚一定能夠創造訪問用戶和交易額的新紀錄。
超級晚會，藝術和商業完美融合
本屆貓晚主題為“與世界共贏”，由優酷、浙江衛視聯手打造，將于11月10日在浙江衛視、東方衛視、優酷及全球十余家海外電視臺同步直播。這將是貓晚史上海外播出平臺最廣的一屆。浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯、浙江衛視黨委書記陳立波，東方衛視中心總監、SMG 影視劇中心主任王磊卿表示，將與優酷再度聯手打造融媒體時代超級晚。
在今年的貓晚上，《這就是街舞》隊長將與來自《王牌對王牌》的“王牌家族”上演最強綜藝對撞。而國際街舞舞者也將同臺亮相，與中國舞者們展開較量。此外，兩代偶像團體、中外超級巨星、潮流icon也將超時空同臺。
優酷副總裁、2019天貓雙11狂歡夜制片人藺志強表示，在今年的貓晚節目設計上，優酷將發揮在內容領域上的優勢，為觀眾提供一場藝術和商業完美融合的晚會，并且沉淀出至少一個“進入國民記憶的經典節目”。
此外，晚會還增設公益環節，參與演出的明星將為全國貧困縣的農副產品“代言”，通過直播帶貨實現“精準扶貧”。“我希望這不僅是一臺狂歡的視覺盛宴，更是一臺有社會責任感的晚會”，藺志強表示。
商業價值持續攀升，超級IP鑄就三大突破
從一開始，貓晚就不是一場“成績的宣言”或單純的“粉絲大會”，而被賦予了更加積極、深刻的涵義。隨著內容品質的進步和積淀，貓晚IP的分量和影響力也越來越重，商業價值尤其是品牌影響力、流量拉動力、效果轉化力這三大方面不斷攀升。
從去年貓晚的表現可以看到：網絡覆蓋用戶達2.4億，衛視端收視率2.0，雙會場曝光量7億+。貓晚憑借著超級IP的打造和升級，讓品牌曝光和口碑裂變實現飛躍。與此同時，貓晚也成為國內極具影響力的晚會。
空前的關注度，自然會帶來驚人的流量拉動力。2018貓晚晚會期間互動數達到14億，雙平臺晚會互動率50%+，進店引流數2.6億。此外，去年貓晚還體現出了超強的帶貨力：核心贊助商雙11銷售超7億，其中某核心贊助商成交額在3分55秒過億。
“貓晚高轉化率的背后，實際上是消費者與品牌之間情感認同的形成”，阿里媽媽總裁張憶芬表示。數據顯示，去年有超過2.4億人觀看了貓晚直播。56%參與互動的用戶在觀看直播時，通過點擊優酷推送的天貓商家信息，直接參與了天貓雙11狂歡節。
頂尖內容帶領用戶感知，四大策略帶動品效齊輝
今年的貓晚營銷亮點扎堆，升級玩法頗多。通過借力貓晚IP，幫助品牌打通營銷脈絡，這無疑是貓晚營銷的核心策略和價值所在，而媒體聚合、人群破圈、粉絲經濟、數據賦能等這幾項舉措成為實現品效齊輝的四把利刃。
2019貓晚以整體聚合升級的姿態，突破時間、空間雙重維度的限制，幫助廣告主打通——從生態曝光、會場權益分發、跨屏種草，到成交促進的整個鏈條；并且將強大的內容和互動設計打造成破圈利器，借助超級內容觸動受眾引領受眾，打破人群圈層的壁壘；利用強大明星及主播陣容進一步帶動活躍粉絲，引爆雙11 購物的狂歡氛圍；同時貓晚還將憑借阿里巴巴強大數據技術能力，實現超級賦能。
“貓晚是雙11這場決戰前的狂歡，但品牌的生意并不止于這24小時。阿里媽媽的數據技術將為這次的投放保駕護航，以序列化投放為代表的營銷方式不僅能拉升雙11當天的投放效果，更能幫助品牌做好全鏈路的消費者運營”，阿里媽媽總經理薛思源如此表示。
在為消費者、品牌商締造新價值的過程中，貓晚所發揮的作用越來越大，其IP商業價值也隨之攀高。2019貓晚又將為品牌帶來什么樣的互動玩法和故事？值得期待。
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