首發：超級美工
兄弟們！姐妹們！當你逛淘寶的時候，會不會很想知道，到底什么樣的首焦海報點擊率最高？
用什么顏色點擊最高？
寫什么文案點擊最高？
海報用什么背景點擊最高？
不放產品圖反而點擊好？
佛說，凡事皆有定數，凡事皆有答案。迷茫的善男信女們，今天本文告訴你答案。阿彌陀佛。最近，阿里媽媽發布《美妝行業淘寶首焦創意洞察》，下面我們一起來看下。原文略有刪改。
在短視頻發展快速的當下，為什么圖片依舊重要？在阿里媽媽高級行業研究專家蘇寅看來：“從展現上來看，圖片創意依舊是品牌方與用戶溝通的重要抓手。作為基礎媒介，圖片與視頻可以功能互補。”但是很多設計師在面對運營提出的需求，最終作品經常在銷售與審美中間打架。這次通過《報告》可以為好作品提供數據支持。
我們發現在資源位與定向固定的前提下，創意設計往往是影響點擊率的第一要素。那一個好的創意設計如何煉成？下面我們通過海報組成的6個元素，依次為你解析影響點擊的因素。
一、圖片調性
我們發現以有品質感的場景為背景的圖，并且產品清晰的圖片，會比純色、單色海報點擊更高。最高提升25%點擊。
二、顏色
美妝banner中主色調使用頻率最高的背景色Top 3、18%白色，11%紅色，11%灰色。但是我們通過數據對比發現，上面這幾種顏色并不是點擊最高的。而是清新有機的綠色背景的點擊提升119%。溫暖肌膚的棕色為背景的能提升65%。且遠高于其他顏色！
雖然這兩個色調不是美妝常用色，但可以在美妝banner中脫穎而出。
三、標志
Logo放的越多點擊率越低，一般放一個就合適。
四、商品擺放幾個合適？
不放產品反而點擊不錯，這招難道是無中生有？
無產品擺放
多產品擺放
五、文案內容
海報中有節日熱點詞、比如618、女王節等，對提升點擊有明顯幫助。
六、模特放幾個合適？
明星不包含分析因素中，美妝模特多為嘴唇，手指..臉等身體部位。
在沒有產品的情況下，多個人物有明顯的點擊提升。
最后總結：
高品質的場景圖，比純色背景更有利于提升點擊。
自然綠色和親膚棕色對提升點擊有幫助
logo一個就行，別擺太多
不擺放或擺放3個以上產品更有利于提升點擊。
文案可以選擇熱點節日詞、品牌詞、促銷詞匯
沒有產品情況下，擺放3個以上模特效果更好。
以上結果是否在你的預判之內？本文結論和數據來自阿里媽媽創意中心，《報告》這次主要聚焦于美妝行業，通過對2200組創意樣本的算法支持及數據分析。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號：超級美工 (ID: chaojimeigong)。電商設計圈第一自媒體，設計路上伴你成長。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）