淘寶女子力洞察報(bào)告|女老板們賺得可真多！
開淘寶店的思思辣媽媽每個(gè)月的收入是自己廠二代老公的十倍，最近思思辣媽媽一直在糾結(jié)，自己收入數(shù)量到底要不要告訴自己老公？
思思辣媽媽的這種煩惱可不是個(gè)例，3月8日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合淘寶發(fā)布《淘寶女子力洞察報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，2018年，淘寶女性賣家整體收入比男性多20%，浙江女性賣家更是以男性收入的1.68倍一騎絕塵，廣東，上海，福建，江蘇等地的女性賣家更是不甘落后，四川阿壩州，四川廣安市，河南濮陽市，黑龍江黑河市女性賣家更是創(chuàng)造了收入超過男性100%的記錄。
從《報(bào)告》上看，淘寶正在創(chuàng)造豐富多樣的就業(yè)機(jī)會(huì)，淘寶賣家和內(nèi)容達(dá)人的從業(yè)者已由女性占主導(dǎo)地位；20-29歲年輕女性逐漸成為淘寶女性賣家主力；淘寶女性賣家主要分布在一、二線城市，其中二線城市尤其多，女店主更擅長(zhǎng)開特色店鋪、紅人店鋪；女性內(nèi)容達(dá)人高度聚集在杭州、廣州，服務(wù)商市場(chǎng)盡管仍以男性人數(shù)占優(yōu)，女性的比重在逐年提升，90后女性正在商家服務(wù)市場(chǎng)獲取豐厚酬勞。
領(lǐng)舞新商業(yè)模式
紅人店，特色店鋪成為女性舞臺(tái)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)向來是年輕人的天下，90后95后在淘寶上的剁手力強(qiáng)，賺錢能力也不差。CBNData《報(bào)告》顯示，淘寶上女性賣家群體年輕化趨勢(shì)顯著，20-29歲年輕女性逐漸成為淘寶女性賣家的主力。2018年淘寶女性賣家收入為男性1.2倍，淘寶活躍女性賣家人均收入TOP5省份分別為浙江、廣東、上海、福建、江蘇。
穿漂亮衣服、畫上美美的妝容是女性日常生活的重頭戲，淘寶女賣家涉獵的行業(yè)也主要在服裝、美妝等與自己生活緊密相關(guān)的行業(yè)。同時(shí)也會(huì)充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源，比如廣東浙江的女店主更偏好服裝，東三省偏好美妝，西藏云南則偏好食品和珠寶。
區(qū)別于男性店主的一大優(yōu)勢(shì)便是她們更擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)紅人店鋪。開設(shè)紅人店鋪的女性賣家充分發(fā)揮了她們對(duì)粉絲的號(hào)召力，在淘寶持續(xù)引領(lǐng)潮流，或四季上新不斷為消費(fèi)者種草，或?qū)徝篮惋L(fēng)格延伸到更多行業(yè)領(lǐng)域，吸引粉絲變現(xiàn)。紅人店FFAN泛泛更是紅人商業(yè)模式的代表，去年一年增幅了接近400%，年銷售額超億元。
主打差異化商品的特色店鋪中，女性店主的人數(shù)也高于男性。同時(shí)女性活躍特色店鋪數(shù)量和平均收入都在保持增長(zhǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者的購(gòu)物選擇、豐富市場(chǎng)上的商品多樣性的同時(shí)，也顯示出特色店鋪及其商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
女性一技之長(zhǎng)能賺錢
文能在家搞設(shè)計(jì) 武能出門做直播
除了女店主之外，在淘寶上另一群活躍分子便是女性內(nèi)容達(dá)人。34歲以下的85后、90后人群占比過半。其中90后、95后達(dá)人偏好美妝領(lǐng)域，80后、85后偏好母嬰領(lǐng)域，80后、80前偏好居家領(lǐng)域。CBNData《報(bào)告》顯示，女性已經(jīng)是淘寶上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主力，百位月收入超過百萬的淘寶主播中，有八成都是女性。
女性內(nèi)容達(dá)人高度聚集在杭州和廣州，這兩個(gè)城市在電商領(lǐng)域特有的先天優(yōu)勢(shì)，孕育了內(nèi)容生產(chǎn)的基因與發(fā)展空間，吸引了大量淘寶內(nèi)容達(dá)人。上海、北京、深圳等一線城市的女性內(nèi)容達(dá)人數(shù)量分列3至5名。在三、四線及以下城市中，連云港的女性達(dá)人數(shù)遙遙領(lǐng)先。
不同城市聚集的女性淘寶達(dá)人也顯示出不同的領(lǐng)域偏好，杭州、廣州、嘉興大量聚集服裝類達(dá)人，符合其電商服裝領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)；上海、北京偏好美妝，一線城市引領(lǐng)潮流，精致妝容率先種草；而有“天府之國(guó)”之稱的成都、江城武漢則顯示出對(duì)美食的偏好，也頗符合城市印象。
在淘寶電商平海還有一群幕后從業(yè)者，那就是服務(wù)商，從前臺(tái)的裝修、設(shè)計(jì)到后臺(tái)的各項(xiàng)店鋪經(jīng)營(yíng)管理，賣家都可以在服務(wù)商市場(chǎng)找到專家。
目前服務(wù)商主要聚集在店鋪裝修方面，90后女性正在商家服務(wù)市場(chǎng)獲取豐厚酬勞。
從地域來看，廣東、福建兩省的女性在商家服務(wù)市場(chǎng)的“女子力”最強(qiáng)盛。
這兩個(gè)省份的前三城市進(jìn)入女性服務(wù)商人數(shù)前十名榜單，尤泉州市位列第一名。另外，也可以看到以汕頭市為代表的三四線城市中女性服務(wù)商的隊(duì)伍也正在擴(kuò)大。
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