奪冠就免單？匹克玩的華帝早玩過了
原標題：奪冠就免單 匹克果斷致敬華帝
在中國舉辦的籃球世界杯未來幾天的熱點肯定是周琦，這個不在黑榜討論的范圍內。只是黑榜逛微博的時候有點其它小發現：又有人在玩冠軍免費的游戲了。
許志華是什么人呢？匹克運動的CEO。他為什么突然和有烏賊劉之稱的劉語熙互動起來了？
這是匹克精心鋪墊的一個梗，每逢大賽猜冠軍這是體育界人士最喜歡干的事情。比如球王貝利就多次競猜世界杯冠軍，從來就沒有中過。還有德國世界杯其間曾經有一只章魚保羅預測過冠軍，百發百中。而體育女主持人劉語熙的預測就是一口毒奶，絕少機會正確，故人送外號烏賊劉。
而劉語熙在8月26號發了一條微博，特別@匹克籃球。
在視頻里，她大膽預測塞爾維亞將有很大可能奪冠，而且果斷@匹克籃球。還沒等擁有十萬粉絲的匹克籃球回復，匹克的CEO直接下令只要穿匹克的球隊奪了冠，消費者就可以免單，很快匹克籃球就將老板的命令安排上了。
嗯，有36個轉發、61個討論、112個贊。
活動詳情如下：
匹克贊助了本屆籃球世界杯7支球隊，這就是這個事件營銷的起點。適逢世界杯又在中國舉辦，這種營銷良機絕對不能錯過，必須弄個事件玩玩。
想想去年華帝電器弄的“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷創意，那可是相當的火，不妨學習一下升級一下玩法。你是一個隊奪冠免單，我有七個葫蘆娃，只要有一個奪冠就免單，明顯比華帝的排面敞亮。一樣退還無門檻優惠券，這里要敲黑板請注意退的是購買匹克的無門檻優惠券，而不是退現金給你。大家不要一看到免單就激動。必須是有條件免單、無條件指定店鋪優惠券。這種操作叫加大消費機率、降低促銷成本。這也是和華帝學的，匹克真是個好學的好青年。
那么要怎么把促銷這件事玩成一個營銷事件呢？買KOL啊！
體育界與預測冠軍有關的最強KOL，就是烏賊劉。
讓烏賊劉發一個微博預測一下，然后找一群體育解說界的KOL進行轉發，不完全統計有楊毅、王猛、蘇群等等。隨后是老板認領，當老板微博安排了之后，官方微博果斷發聲安排好了一切。然后便是營銷類KOL們登場的時候，小野妹子學吐槽、當時我就震驚了這樣的號就開始一起拱熱度。（這里就不截圖了）
很遺憾，沒能沖上熱搜。
想想也正常，這種玩法去年華帝世界杯免單早玩過了。事隔一年還是老把戲并沒有新花樣，你當觀眾們記憶力這么差？觀眾們不僅不傻，還在海量的廣告的不斷熏陶下提升了對于創意的耐藥力，這種類型的玩法早已脫敏。也許在終端玩這種促銷還會具備一定吸引力（畢竟利誘就是促銷的本質），但在線上傳這一類型玩法就OUT了，因為不具備課題的新鮮度了。
這也折射了另一個現象，現在市場部已經陷入了瘋狂的困頓之中，總希望可以有一些標新立異的玩法可以一戰成名，如果自己創造不了就果斷模仿。白酒行業現在還有很多品牌在模仿江小白的表達瓶，去年支付寶錦鯉一戰成名之后，全中國立即成了錦鯉的海洋翻波逐浪。至于效果嘛，大家心明眼亮都知道。一起祝福他們成功吧。
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