BBDO一段勵志文字《讓我們回歸到作品》，激勵著整個行業
讓我們回歸到作品
我們的工作，基本離不開三件事——作品、作品、作品。這不只是公司墻上的口號，或任務完成后的一身輕的感覺，也不是只按照客戶的要求來做事，更不是會議結束后的相互安慰。
它是我們的文化及為之奮斗的座右銘。因為沒有杰出的作品，其他的一切都是浮云。
所以，我們必須精進我們的作品，其余免談。
大中華區有巨大的潛力。我們所說的，不是規模，而是質量。幾乎在各行各業里，我們看到大中華區正在征服著世界。但如果你仔細看看我們的行業，這還沒有發生。為什么廣告業就該有所不同呢？
如果把我們的偉大潛能，灌注到BBDO的文化——「作品、作品、作品」里，我們將立于不敗之地。
讓我們提高標準，同時挑戰我們的對手。如果能成為亞洲第一，甚至世界第一的廣告公司，為何只甘做中國第一？是什么令我們止步不前？
擺在我們面前這張白紙，跟紐約、倫敦、或圣保羅那些杰出廣告人面前那張白紙并沒有什么不同，不是嗎？
我們的價值觀，取決于我們在白紙上寫下的那些創意。它將定義著我們為客戶、為業界、為集團，及最重要的，為自己所創造的價值。
但要上到更高的層次，咱們得換個方法做事。
讓我們先誠實地評估我們所完成的作品。我們的作品夠好嗎？當然，但它可以更好。
讓我們花一年的時間，重建公司的作品集。當然，還有你自己的。
讓我們變得更饑渴一點。
讓我們少點借口，多點創意。
讓我們別再欺騙自己。任何創意總還是有改進的空間。
讓我們不再忙著抱怨，而是把力氣用在創造更好的作品上。
讓我們撩起客戶對創意的熱情。
讓我們在提案時連自己都被感動。
讓我們將每一件作品都執行得更到位。
讓我們多一點天下為公的犀利洞察。
讓我們擁抱科技，抱得比任何人都緊！
讓我們的客戶前所未有的愛上我們的作品。
讓我們設定更高的目標。
讓我們一起建立一家世界級的廣告公司。
說完了。現在讓我們回到工作崗位，把作品做好。
這一段文字里，最讓我感興趣的字是“重建”。
花一年時間重建。
無可置疑，這兩年幾乎所有老牌的廣告公司都遭遇到了增長瓶頸，甚至開始面對下滑的困境，不進則退是這個行業最大的挑戰。挑戰的根本來自于創意話語權的易主。交不出更好的創意作品，就沒有發言權。這就是王道。
”THE WORK，THE WORK，THE WORK。“是BBDO一直以來的公司信仰。
當THE WORK里的WORK，不再指作品，而變成了工作的時候。所有的一切都會傾覆。BBDO中國這兩年過得也不是很好，廣州公司大幅減員。
幸運的事情是終于有人意識到了解決問題的根本，是提升全員對于創意的饑渴，對于作品的無止境的追求。
航母級的公司，必須要跳出舒適圈了。把客戶服務好，不能靠規模靠在行業論壇里的契談闊論，而是要一件一件作品去滿足。如果國際4A已經無法呈現國際級的水準，那就只能默默接受被淘汰的命運。
每一間廣告公司，都應該視作品為生命。
如果大家都這樣想，這個行業永遠不會沒落。
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作者公眾號：廣告黑榜（ID：ADBlackList）
這里是說真話的廣告黑榜
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