每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
處暑已過，天氣正在逐漸變得涼爽起來，下班回家的路上已經能感受到晚風習習。在這夏秋交替之際，我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了 8 個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，希望能成為你今年秋天的第一波收獲。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、領英這套七夕海報太神奇
看完不僅想談戀愛，還想上班
品牌主：LinkedIn 領英
代理商：bigdoor 大門互動 北京
推薦理由：
傳統七夕節，領英出了一套看上去并不太“傳統”的職場愛情“宣言”。9張海報反應了9對都市年輕人當下的愛情心理。他們因工作認識，有的依舊處于辦公室戀情狀態。領英作為一個職場社交平臺，把話題聚焦在“職場愛情”是一次應景的節日營銷。領英鼓勵辦公室戀情，體現了其關注當代年輕職場人的情感狀態，也一度引起職場人對“辦公室戀情”這一話題的討論。
精彩點評：
Canan，Creative Planner@MAX：
創意圍繞職場戀情展開，整體很明確地體現了領英與其他平臺差異化的社交屬性，但是畫面真的很全聯。文案語短情長，淺淺一兩句，一個豐滿的故事，起承轉合都在。簡單平淡，多樣美好。雖然各行各業，講的卻是共鳴點、共情處。
整體覺得有點奇怪的是，領英把自己塑造成一個職場戀愛交友平臺，影響到過往比較公信的形象，是否有些不妥？
吳卓喜：
第一印象不錯的是那幾句文案，直白簡單，沒有那么詩情畫意或海誓山盟，但就是感覺所呈現的感情很“穩”，很真。而恰恰是這種很“平淡”的文案，就像普通人的感情本身一樣平淡又真實，而放在職場，又會讓人覺得辦公室戀情也可以這么美好啊~整體上，從文案到畫面，呈現一種養眼溫馨又很自然的感覺，看了讓人想談戀愛?。ǖk公室戀情是不可能的了。）
2、Bose 700發出使用警告
未來耳機，你用對了嗎？
品牌主：BOSE
推薦理由：
不聽媽媽的話、拆穿女朋友的小心機、和太太唱反調，三個真實生活場景構成了這份Bose 700的“使用警告”，在引起用戶共鳴的同時，更將其11級可控降噪、4麥克風系統與觸控功能說得清楚且富有趣味，而片子節奏的把握與演員的表演都可圈可點，真實而自然。
精彩點評：
哐十三，@就服你（公號：kol100）：
讓我想起了“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”Bose降噪/麥克/觸控再好，也不要和你媽還有女朋友嘚瑟哦，否則后果自負！然后要吹一波導演，30秒的時間場景、劇情、演員、對白全部在線，看完之后留下滿滿的好感。
高度近視：
將產品功能賣點融進生活細節，像塞上耳機屏蔽媽媽嘮叨、夫妻之間互“犟”這樣的洞察都很精準，看完馬上就能get到Bose 700的功能優勢。而就片子呈現來看，后邊音樂響起的部分，有一點臺灣廣告片的感覺，真實而又不乏靈動，不會讓人感覺到刻意與尷尬。
3、滴露毛氈動畫廣告：當細菌天團開始說Rap
品牌主：Dettol 滴露
代理商：Cheil PengTai Cheil鵬泰 北京
推薦理由：
近年來，動畫、rap、名畫等多種形式的創意應用，顯示出整個行業對于廣告趣味性的持續探索。滴露的廣告，就選擇毛氈定格動畫的形式，講述了螨蟲、白色念球菌、金黃色葡萄球菌、大腸桿菌等細菌“天團”，化身rapper、演繹說唱大會，但被滴露盡數消滅的故事。
毛氈定格動畫的形式，一方面以可愛的形象，讓細菌的微觀世界得到可視化呈現，從而大放“異彩”；另一方面，材質本身也十分貼近真實衣物的質感。rap說唱，則通過朗朗上口的歌詞和魔性洗腦的旋律，傳達出細菌本身的危害，讓健康知識的科普與趣味形式進行有效結合。結尾處滴露利劍出擊的殺菌威力，讓產品賣點的表現非常直觀，也具有說服力。
精彩點評：
大豬，@文案怪談（公號：copywriter_s）：
似乎從《中國有嘻哈》之后，rap成了各種品牌露出產品信息的“最佳武器”。既有足夠篇幅和空間講到產品利益點，又能讓人感覺“有趣”。
滴露這條片子，視角有點特別。將聚光燈打在細菌身上，產品反而成了場外配角。經過擬人化的各種細菌舉行了一場說唱狂歡，而rap唱詞大講各種細菌的危害之處，實際上是一種披著動畫外衣的“恐懼營銷”。其實可以讓細菌們進行battle，beat、rap詞和flow再考究一點，若有一句洗腦的punchline出來，就更完美了。
張琛，CKO@陸層廣告：
廣告距離藝術只有一線之隔，當廣告人為拍支TVC折騰粘土、動手油畫、人浪造型，你會覺得他們就是深藏功與名的藝術家本家。毛氈是現在特別流行的手工藝術，品牌巧妙選用這一載體，賦予細菌各自不同的屬性；而朗朗上口的rap，乍一看真像歐美樂隊的MTV。
4、Keep變了！讓運動徹底回歸日常！
品牌主：Keep
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
推薦理由：
Keep「自律給我自由」、「怕就對了」品牌戰役，將品牌的精神主張打進用戶心中，而此次的「這都算Keep」，則是從產品功能層面來刷新用戶對于Keep的認知。TVC將運動與生活日常進行類比，讓人忍俊不禁的同時，也意識到可以“上Keep看運動”，可以說是“自律給我自由”的進一步延展。
精彩點評：
木木，@木木老賊（公號：mumuseo）：
Keep的廣告，大家印象最深的應該是#自律給我自由#，不出意外的話，之后應該還是是#自律給我自由#。持續打下來的品牌印象沒那么容易替換掉。
不過，這次這個廣告輸出上確實沒有從形而上的運動精神出發。轉而塑造一種隨時隨地運動起來的廣告概念，生活無時不運動的理念還是挺喜歡，也符合keep的產品理念。
確實看得時候，有那么點刻意，沒有04年NIKE廣告《隨時隨地》那么自然，但各有千秋。很反感一看到不同廣告角度很類似就說是抄襲的，廣告的目的難道是要天上地下，唯我獨尊嗎，也不知道哪來那么身披精英文化，自帶驕傲氣息的人。少抬杠，多運動吧！
歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：
從“自律給我自由”到“這都算Keep”，從精神領袖下沉到生活日常，我挺喜歡這樣的變化的，覺得Keep做得很好，品牌策略非常清晰。畢竟運動不是給自己打雞血就完事了，真心想要運動的人，需要把運動融入自己的日常，變成習慣，才可能真的Keep，才可能實現“自律給我自由”，否則喊口號式的心靈雞湯無法落到實處，終究是一場自欺欺人的精神自嗨。
5、阿里云職場進階三部曲
《老板人才觀》開課了！
品牌主：aliyun 阿里云
代理商：SOULO 上海
推薦理由：
為了讓不了解云服務的企業家接受并理解阿里云服務，阿里云需要將專業的技術名詞轉變為一般人都能理解的功能，在《老板人才觀》里，實體機房與阿里云服務被比喻成辦公室里的兩種人，并通過具有戲劇性的三個職場故事，分別展現了阿里云的三大優勢。
精彩點評：
通過廣告片講述了阿里云的各種功能，故事性比較強。說是老板人才觀，但整體看下來更像是拍給老板看的，而且每個小短片最后的轉折都像走進了商務講座。
伊藤閏土：
執行力不錯，演員挑選的都很有特點，把職場中的牛鬼蛇神表現的很到位。把安全、低成本的產品賣點埋進每個人都能看到的職場伎倆中，也是比較有生活。
6、方太《王的雞》：怪雞背后有故事
推薦理由：
簡而言之，這是由老王家一只母雞引發的系列歡樂故事。從開場母雞打鳴的一刻，觀眾就不自覺跟隨故事進入反邏輯設定的“圈套”。若從觀眾視角縱觀整支片子，劇情緊湊、笑點密集、敘事流暢，四川評書、交響樂與rap的運用頗有趣味，通篇鮮活的川話更是自帶喜感。而一個看似單調的雞蛋，在故事結尾處，卻與廚房集成灶的十八般做法形成關聯和反差，讓產品記憶點由此加強。
值得一提的是，旁白中的“蛋”字，從始至終都映射著劇情的發展推進：從搗蛋、完蛋、壞蛋、蒸蛋、煎蛋、彩蛋，到下單，不失為一種行動轉化的號召。這是方太對“產品是故事解決方案”的又一次成功實踐。
精彩點評：
大豬，@文案怪談（公號：copywriter_s）：
上一次拿雞大做文章的，是《怒晴湘西》的一次傳播，只不過人家是公雞，也是劇中的關鍵雞。所以，創意能從雞入手，也順理成章。但方太這次，假如對創意進行反推，不得不佩服主創人員的腦洞：從“什么都能烹飪”的核心利益點，想到對用戶廚藝的提升，想到“雞蛋”這種日常中最常見也使用最多的“萬能食材”，再從雞蛋想到母雞這樣的主體，并設定它“半夜打鳴，下蛋不?！钡纳衲鸽u特點。
因此，整條片看起來充滿戲劇性，四川方言也增添了喜劇味道和煙火氣。提一個建議，除了這個視頻，還能以“王的雞”的設定，結合“烹飪集成中心”的賣點推出幾張海報，畢竟怒晴雞還留下“天不是空的，但地上的人不知道”這樣的文案和海報得到多次傳播。
張琛，CKO@陸層廣告：
腦洞廣告、奇葩廣告、催淚廣告頻出，也是中國廣告這幾年創意進程中收獲。方太品牌一向在選稿上比較保護創意，廚房油煙情詩、風魔方都讓受眾耳目一新。這支《王的雞》把背景放在了街長里短的坊間鄰里，故事轉折巧妙，乍一看無厘頭，雞蛋千百種做法的梗和集成灶具的“賣點”其實相符。主人公逼仄的小戶型和煎煮烹炸、中西合璧的廚灶對比，也暗含著解決方案。故事雖脫線，賣點卻埋得扎實。
7、臺灣全聯：不是視頻卡頓
而是他們每天重復做一件事
品牌主：Pxmart 全聯福利中心
推薦理由：
廣告片一開始的重復不是卡頓，也不是什么鬼畜，而是全聯夢想福利社的員工日復一日的工作。為了做好一個餅干，這群特殊的員工——唐氏綜合征患者，需要經過上千次的練習。既體現了全聯福利中心對品質的追求，又體現了企業的人文關懷。
精彩點評：
公益和商業一直不好結合，特別是公益，經常是希望打苦情牌，好像是說你要多可憐可憐他們，其實這樣反而是一種“歧視”。這個案例結合的很自然，即使有生理的缺陷，但依然在堅持食物的高品質。言語的留白，使“匠心”呈現的更加高級、舒適。
伊藤閏土：
除了特別的創意方式，“上價值”也是臺灣廣告的拿手好戲。見慣了以賣貨為目的的廣告，需要有人會做一些丟掉KPI的東西，讓廣告除了賣貨以外，也承載一些社會價值。公益創意也許不能直接提高企業業績，但也能為企業制造話題和關注，形成無形資產，對于企業和需要幫助的人來說可以說是互利。
8、金典×張大鵬上線走心廣告
詮釋三代人的有機生活
品牌主：伊利
推薦理由：
如何把奶制品“有機”這一賣點講好？金典采用家庭輕喜劇的方式，給大家講述了“生活有機 家中有愛”的故事。奶制品作為家庭健康飲食的必需品，消費者最看重的產品品質往往是健康安全而非便宜或性價比。如何向消費者輸出“有機”的概念，微電影采用很麻煩的媽媽，很摳門的姥姥，兩種家庭代表角色，搞笑演繹，傳達再麻煩，再摳門，為了家人身體好，選擇有機金典奶，這一隱性廣告訴求。
精彩點評：
Canan，Creative Planner@MAX：
是把它當成一部輕喜劇在看，全程節奏緊湊，無尿點，故事呈現很抓人，雖然8分鐘但真覺得不夠看。個人看來一部長廣告片的使命就是讓人不關掉，喜歡它，一句話記住它，這部片子做到啦！而且“有機有愛”響傳心間。特別夸夸背景音樂，跟著劇情的節奏抑揚頓挫，又準又妙，給整片加分加雞蛋~
用家中三口的不同視角講述對同一生活瑣事的各自看法，品牌內涵暗藏其中。不像很多“暴露狂”品牌做視頻一定要將品牌的賣點和logo從頭露到尾，硬插尬露，消費者感受全然不顧。金典的產品及賣點的露出相當得體，含而不露。一看就是系出名門的大品牌作風。當然個人覺得當中的很多次露出其實還可以更巧妙，有機生活帶來的必要性還是體現得不夠。比起講好一個故事，如何巧妙地露出品牌、傳遞價值、激發消費才是一部廣告片最值得最需要關注的地方，借此望廣告人警戒，切勿本末倒置。
黃大發：
全程是“嘻嘻嘻嘻嘻我嘻嘻嘻嘻”得看完的。近9分鐘，三個片段，讓人欲罷不能。現在廣告已經拍得越來越長，如果以前是考驗受眾的耐心，如今則是彰顯導演、編劇、創意、策劃等主創，包括品牌主的信心及大膽。張大鵬毋庸置疑是目前為止拍電影類廣告的最受歡迎的導演，作品的確讓人印象深刻。但往往我們并不知道廣告背后其他的信息，比如傳播媒介、比如傳播（廣告）訴求、比如帶貨量的目標。廣告越來越好看了，但它真的越來越帶貨了嗎？但至少接地氣，“講生活”的廣告，老百姓并不排斥。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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