進奧美之后的日常筆記：選Social Media，不要總是看大數據
哈哈哈羅
大家猴
我是你們聰明美麗大方又健康的wuli趙圓圓
我今后會多講一些日常心得和筆記的節選
希望對大家有用
（沒用也沒事，反正又沒打錢）
今天我想談談
什么是social media社交媒體
來源：一條特立獨行的廣告（微信號：addogking）
作者：趙圓圓
一、
肯定有人要罵我
你四不四撒
做了這么久的social
還要問啥是社交媒體
就跟一廚子舉著炒勺問大伙這是啥
但倔強的我還是想聊一下
因為在日常中
我們做來做去好像就那么幾個平臺
微博微信貼吧豆瓣來回用
客戶經常說去找個新的social平臺推一下
我們就抓耳撓腮想不出來
找了一些要么用戶基數不夠大開銷還不小
要么是老虎吃刺猬不知怎么推
經常一句“很難推火”之類的話就放棄了
所謂干一行愛一行
既然已經是在做social了
就請耐下性子做做功課
這樣才不會輕易的狗帶
二、
百度百科說
社交媒體（Social Media)指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網站和技術。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。
如果按照這個說法
那么80%以上的
APP或者公共網站
都是社交媒體
比如
各種奇葩賣家秀的淘寶
條條新聞都蓋樓的網易
你問我答高喊瀉藥的知乎
看影評選座位的格瓦拉電影
吃飯搜附近評星級的大眾點評
邊看視頻邊打分的愛奇藝
甚至是評論量決定下載量的apple store
這些類型的網站或app都具有了撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的本事。以此類推，我們做social推廣，其實是擁有無限廣闊的推廣平臺。
接下來要解決的問題是
怎么推
舉個例子
如果你今天的客戶是美妝類產品
建議用小紅書，美麗說之類
（我討厭聚美優品，陳歐大傻逼）
如果你要推汽車
就是汽車之家，愛卡之類
如果你要主攻90后00后
就是B站，echo，same之類
以此類推，總能找到適合的平臺
（看，多簡單，和當年媒體投放類似）
三、
再接下來就是在目標社交媒體上找KOL，每個平臺上都有自己的KOL，微博微信不說了，貼吧的KOL類似吧主，論壇的可以是版主，他們組織的活動比品牌更有號召力；知乎答題過千贊的很多都是大號，他們回答任何問題都會獲得大量的贊；以此類推，你一定可以找到適合幫助你做推廣的KOL。
按照我們慣用的手法，找媒體-》找大號-》推內容
平臺無限大的時候，大號就無限多
如果你發現一個社交媒體上好像沒有大號
那很可能是你沒找到
比如，網易新聞
網易新聞最好看的就是跟帖蓋樓
可是，蓋樓看起來是群體隨機事件
ID也有很多是各地手機網友
但有時候一個帖子能不能玩的起來，帶頭人很重要
這些帶頭人都是隱藏的大號
只要他們出手，仿佛開了個口子，讓大家一擁而上
KOL是基于廣義上的社交媒體平臺普遍存在的，kol的判定不同平臺不一樣，有的是按照粉絲數，有的是按照活躍度，有的看點贊數，但說到底都是看質量和數量。
有的人在微博是大號，但到了微信未必是，同時在多個平臺都是紅人的非常非常少，但并不意味著這個人只能在微博紅，只能算是人家的精力主要放在了微博。
而粉絲并不是跟著平臺走，是跟著人，這個社交媒體平臺有意思，是因為在上面的人有意思。
比如這個網紅，微博叫：顧異的
只發了100多條微博卻有63萬粉絲
她其實是豆瓣上的非常出名的博主：少林修女
著名的鉆欄桿故事
以及那本奇書《生于一九九叉》都是她寫的
（這一篇不展開講各種推廣手法，只是最常見的KOL模式，用KOL沒什么不好的，關鍵是要用好，有系統而科學的方法，現在很多品牌都開始養KOL了，長期在一些高質量的KOL身上持續投放，這對雙方都有好處。）
四、
選擇平臺的時候，我們又愛講一個詞叫做
內容定殖
大意是在某一個社交平臺上，你的品牌要成為熟客，有一張熟臉，和大家混成熟人，淺表營銷時代已經結束了，縱深式的溝通會幫助品牌帶來大量的擁躉。
但是，這需要你經年累月的運用KOL以及官方賬號，持續不斷的產生足夠多的優質內容，并且要經常帶動粉絲產生大量UGC。
這時候又一個問題出現了：目前所有的社交平臺都有很大的不穩定性。當年叱詫風云的開心網，說倒就倒，說沒就沒了，人人網也是日薄西山。
誰也不敢說，明年的此時此刻微博還在不在，微信會變成什么樣。一切都變化太快，像小咖秀這種現象級社交平臺太多。
這兩天王思聰力推的17登頂APP store榜首了，幾個月后它還活不活著鬼才知道（注：該 App 現已下架）。
如何判斷一個社交媒體平臺的興衰
我覺得還是要看他對待平臺KOL的態度
1、微信和知乎采用了保護版權的辦法
保護機制非常先進，申訴反應快，流程也簡單
雖然目前抄襲依舊嚴重，但總體來說基礎版權保護是有了，知乎的快速舉報機制，微信的后臺選擇顯示評論機制，也都有效的保護了大V們的創作熱情。
2、網易的跟帖廣場和易粉節
畢竟網易跟帖都火了10多年了
大家喜歡網易跟帖還是有一定原因的
跟帖廣場基本上是一個自動檢索站，方便大家跟帖蓋樓
而易粉節是一個線下活動，2014年開始召集各地跟帖狂人參加官方聚會。
2015年易粉節開在了深圳，活動形式比較簡單，并沒有什么“有態度”的裝逼研討環節，通篇都是吃喝玩樂唱唱跳跳發獎品，送手機送電腦什么的（可我就是喜歡這種不帶心眼兒，簡單粗暴的壕活動啊！）
網易跟帖的商業化走的比較慢，目前也沒有太多的品牌在這玩social，說實話，不是不能做，而是廣告公司不動腦子想，也不愿花時間精力好好研究，都想要來短平快一炮紅遍天的營銷。一個長達13年持續不斷火熱的社交平臺，想想有多少高質量的KOL，有多少UGC，數不勝數，這么大個寶庫就放在那沒人會用，我們真的是有點浮躁。
3、雪上加霜的新浪微博，正在清理大號
新浪微博大量屏蔽草根大號以及營銷號的廣告內容，并且瘋狂的刪除僵尸粉。本來這是件好事，屬于凈化社交環境的作法，但沒想到的是，廣告不是更少反而更多了！刪掉你的粉絲之后，新浪又讓你花錢買粉，并且強制自推各種廣告，說白了錢要我賺，不給大V，這種又斷財路又滅口的方式說實話傷了很多大V的心，相當一部分都轉戰微信了。有些粉絲量實在太大的，比如回憶專用小馬甲還有點舍不得。而有些高質量的KOL，根本就是抬腳就走。
全球君已經心灰意冷
小馬甲正在偷偷轉移粉絲，由于關鍵詞屏蔽，你懂的
關于微博的問題其實特別多，比如限制曝光，調低閱讀量，出現二維碼，微信等字樣就封等18般酷刑虐待kol，雖然是針對所謂營銷號的，但一桿子把段子手和很多圈層kol都打死了這是怎么回事。
這么一看，各位心里應該有個數了吧。選社交媒體不要總是看大數據，平臺注冊用戶過億了就是大社交媒體，有時候數據這個東西都是事后諸葛，等粉絲都跑光了，給你個暴跌曲線圖。所以選社交媒體平臺未必要選最大的人最多的，要選那些運營優質的。
今天先說到這
無非幾點
《廣域社交媒體的定義》
《對應的KOL判定》
《內容定殖平臺的選擇》
下一期我將會講講內容的流動法則
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