從公關行業狀況，談談入行新人的職業規劃

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舉報 2019-07-18

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從公關行業狀況，談談入行新人的職業規劃

作者：Leon360k，首發：公關之家

作者初入職場時可以說是意氣風發、夢想遠大，雖然最后證明新人往往都有著美好的愿望和理想，但也只有通過不懈努力付出才會取得真實的成績和收獲。而當自己從一個熟悉的環境中跳出來后才會發現，每個行業都會擁有其特殊的環境狀態與慣性，這種跳轉之后重新學習和適應環境的過程很容易使人感受到強于以往的壓力。

移動互聯網時代為公關行業帶來的不僅是媒體與傳播手段的影響，數字化、社交化對行業產生著前所未有的影響，同時也在產業結構、市場客戶組織形態等層面有著深遠的影響。

一、公關行業發展變化

公關公司在新市場、新時代需要面臨艱難的產業轉變期，從以往的主要業務層面拓展到廣告、營銷等領域，甚至如國內的藍色光標這樣行業頭部企業2014年便建立起自有的智能營銷平臺，完成并購涉及大數據、電商、娛樂、網絡金融等行業的30余家公司。

1、頭部的并購戰略

2014年藍標財報中數字營銷業務收入高達32.7億元以上，營業收入則為59.8億元左右。時隔四年之后的2018年末藍標財報顯示出海廣告投放業務收入高達121億元，營業收入也超過231億元。

通過藍色光標在2014年開始的并購行動，不僅看到了其在數字營銷和出海廣告業務對整體營業收入的堅強推動力。也可以從公關行業的規則中看到，一家公司不能為多家具有競爭關系的客戶提供服務業務的限制性，而且“不整合、多品牌”都是國際性公關廣告企業的最佳戰略模式。

2、綜合服務趨勢

如果細致研究不難發現像“WWP集團”這種全球性的傳播集團，同樣也是通過不斷并購子公司來為全球客戶提供服務。即便其前身的業務與公關、傳播并無直接關系，但從收購第一家小型廣告公司開始，通過不斷收購如智威湯遜、奧美、楊雅、達彼思、精信廣告集團，以及2013年收購中國的新華信國際信息咨詢。WWP集團已涉及業務如廣告、信息顧問、公關、品牌、媒體投管、醫藥行業傳播服務等，可見其收購的60余家公司還是圍繞著公關與傳播為核心業務。

中國的藍色光標主營業務則是從公共關系至品牌管理的起步歷程，收購博杰廣告、Huntsworth集團（19.8%股份）、WAVSL、美國Fuse、Vision 7、Domob Limited，以及國內三家電商公司和眾贏維融（數據科技），并于2018年將品牌管理顧問的名頭正式更該為數據科技，宣布藍標將從營銷企業向數據科技企業的轉型。

二、國內企業狀況

國內公關企業主要以戰略咨詢、媒體維護、活動策劃三個層次開展業務。

最常見類型便是做活動策劃與執行業務層面的公司；而媒體維護則是傾向于傳播的公關宣傳業務，可以為客戶制定宣傳策略和戰略、各類傳播文稿、媒體關系維護、高端活動策劃，以及發稿、撤稿等業務；戰略咨詢屬于國際型專業公關集團或公司的高端業務，不僅為全球客戶提供戰略層面的咨詢服務，還會涉及到上文中涉及的圍繞客戶需求提供公關、傳播、營銷等領域的跨行業服務。

國內如藍色光標和嘉利公關都屬于可以為本土及跨國企業客戶提供戰略咨詢的公關公司，并且都是采取并購其它行業知名公司的發展戰略模式，但萬變不離其宗還是將媒體傳播作為核心業務。

1、國內行業前景

中國的移動互聯網已走到全球各國的前列，同時國內各行業中的企業對品牌的重視程度也達到了前所未有的高度，此時公關公司對媒體關系的優勢被突顯出來，國內各類媒體的基數非常可觀，但相對較少的優質資源便成為諸多公關公司的必爭之地。

從媒體角度來看現今網絡與傳統媒體對內容、創意的需求愈發強烈，而公關公司的傳播業務包含的文稿、廣告、新聞事件等恰好就是媒體所需。這些對于品牌客戶來說能夠委托給對市場與媒體有深入洞察能力的乙方，并且準確的根據品牌調性制定優質傳播策略，再結合內容與創意對受眾層面的優勢，甲方客戶便可突破傳播限制形成低成本、高效能的傳播矩陣，面向社會公眾、目標消費者形成品牌信息的溝通。

2、從業情況

薪酬必然是初入職場和剛剛接觸公關行業者最為關心的問題，而各類公關公司用人也會設置不同程度的門檻。

例如在行業內擁有較高影響力、客戶質量又較高的公司學歷是最基本的要求，名校學歷要高于普校學歷2k~5k，如果初入公司能夠做出很好的成績被挖走時這個門檻便不再重要，但個人的從業經歷、人脈資源、理論見地、成功項目都可以作為提升薪酬的“砝碼”，即便是從業不足3年的新人也可能會擁有同期人所不具備的優勢。

至于區域性、崗位、職位等都是根據公司需求和個人能力相互契合而決定，并不是新人通過努力就能主觀選擇和控制，如果是實習會按照國家的規定給予相應額度的補貼，一線城市不會超過3k~4k，低于專員職位1k~2k左右的樣子。

很多人都會認為除銷售類、技術類崗位，只有上升到主管以上才能算是正式進入公關公司。從薪酬來看確實有些這種傾向，主管級別一般會在7k~13k、經理級別12k~30k、總監級別都會在30k以上，但就像上面所提及的公關行業很看重個人優勢，只有“熬出來”的才能爭取高薪待遇并獲得更多挑戰高薪酬的機會。

三、個人職業規劃

國際和國內行業狀況所能證明的是這個行業正在蓬勃發展，其中頭部企業更是引領行業趨勢的頭羊角色，而行業內眾多企業往往也都會跟隨頭部的步調謀求發展。所以，新人選擇進入公關行業最重要的選擇反而是自身的職業發展規劃，以及在公關領域所能發揮的特長。

1、堅守公關行業

在網絡上隨便一搜都是公關行業入行需謹慎之類的話題，這個行業確實人員流動頻率較大，但社會發展趨勢與商業界對公關業務需求的不斷提升，處處都顯示出公關行業在未來的優勢，怎么能不讓人心動呢？

既然進入公關行業首先要保持一個穩定而長期的發展心態，雖然剛剛入職或是實習期同等的付出，薪酬待遇可能會低于其他行業。但即便如此仍然有很多人堅持并在行業內爭取到屬于自己的一片天地，這些人并不會夸夸其談，不僅是因為行業中養成的習慣，更是個人素養的一種得體表現。

選擇一家能夠給予新人足夠信任、充足時間去學習成長的企業很重要，珍惜能細心指導并信任新人的“職場導師”，爭取每一個能夠加速鍛煉成長的機會，積累每一份實踐經驗和資源。

在公關行業中具備個人優勢、豐富經驗、優質資源的高手們，無論在公關公司的哪個業務方向上都能做出傲人成績，年薪近百萬和超出百萬的例子不勝枚舉。所以至少給自己3年時間在行業內磨練，再留出2年時間嘗試出最佳的發展方向，這樣5年前的新人便可蛻變為一枚優秀且具備深厚潛質的公關達人。

2、集團內部轉職

就像文中所述的一樣，公關公司或集團在發展到一定程度后，都會圍繞著核心業務層面進行跨行業的并購行為以此拓展自身的客戶服務能力。這種并購不僅是股權上為獲利而做的收購行為，究其本質更接近于公關公司期望通過控股或全資的方式獲得跨行業的業務支撐。

公關集團的并購戰略為新人們準備了另一條可選則的發展途徑，經過幾年的鍛煉有部分人可能因為各種客觀或主觀因素選擇另辟蹊徑。比如在工作的幾年里發現自身更適合廣告或營銷方向，那么在充分思考之后找到自己的“導師”讓其給予一些提示或見解不失為一種明智的選擇。

因為，首先有高層推薦集團內部的轉職往往會十分順利且到崗后也不會遇到小麻煩，然后是主觀感受偏移性會導致選擇上的誤差，此時經驗豐富且熟悉自己的人能夠以客觀角度給予建議是一件很幸運的事，畢竟可能會為自己節省下幾年的時間和精力，這些都不是金錢所能夠衡量的人生資本。

3、同行跳槽

能夠獲得行業內更高層企業殊榮是一件令人欣慰的事情，無論任何行業之中公司評判人才的標準都離不開兩種情況，一種是通過自身能力的發揮為公司帶來更多的效益，另一種就是人才的表現被行業中更高層面或頭部企業看中并試圖挖走。

雖然所有企業都不希望看到自己培養起來的人被同行挖走，但人才有個人發展選擇的自由，在公關行業中往往就是這樣與其過度挽留不如日后合作中再續前緣。而作為新人并不建議過早地考慮這種情況還是作為一個美好的參考，畢竟天才和人才之間還有一字之差。

但公關行業中人員流動性較強卻是不可爭的事實，內外競爭壓力大且每家公司的管理“風格”又各有不同，業務專業性強且部分業務方向屬于長期見效類型，客戶和媒體之間也有很多事情比較難搞。總之，跳槽和轉行的人員流動情況不可避免，而新人的選擇權掌握在自己手里，即便最終的選擇還是跳槽或轉行，那么走出公司時請深度思考是否有所收獲。