微信封殺朋友圈利誘裂變的幾點看法
首發(fā)：木木老賊
最近，微信安全中心官方賬號發(fā)布《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》，嚴打了一批知名行業(yè)大號，該封殺的封殺，該下線的下線。
這一次，微信官方再次強調(diào)：
微信禁止通過利益誘惑，誘導用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾帳號文章，包括但不限于：現(xiàn)金獎勵、實物獎品、虛擬獎品(紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息等)、集贊、拼團、分享可增加抽獎機會、中獎概率，以積分或金錢利益誘導用戶分享、點擊、點贊微信公眾帳號文章等(從其他軟件誘導用戶分享到朋友圈也屬違規(guī))。
......
公告里內(nèi)容雖然不多，但微信的每一次動作一定是需要去重視的，玩游戲就要懂游戲規(guī)則。
對此，老賊也說說幾點個人看法！
01
知識付費+粉絲裂變的這種玩法，基本上都有病毒式傳播的分享機制在里面。這兩年，這種粉絲增長模式確實是見效很快的一種方法。
而且越來越多的企業(yè)和平臺長期使用這種模式，相應(yīng)衍生的服務(wù)商以及裂變工具也越來越多，裂變變得很廉價也很泛濫。
02
微信打擊朋友圈誘導分享也不是第一次了，很早就開始重點打擊，這條封殺之路微信團隊肯定會堅持走下去。
還沒去詳細看過微信后臺《微信公眾平臺運營規(guī)范》對應(yīng)規(guī)則的，建議好好看看，越到后面對于誘導/強制分享的管控只會越來越完善，覆蓋的范圍也會越來越廣。
03
別動不動就說微信開始封殺所有朋友圈裂變，微信這次主要針對的是 “利誘分享朋友圈打卡” 這種營銷裂變玩法。
典型的就是某些公眾號、APP等通過返學費、送實物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接(包括二維碼圖片等)到朋友圈打卡，不要混為一談。
違規(guī)案例
04
微信一直以來都是支持知識付費，支持用戶分享的，甚至也是支持公眾號幫助用戶打卡學習、促進分享交流。
他們不是打擊用戶分享，不是打擊知識付費，不是打擊用戶增長，他們打擊的是利誘/強制用戶分享朋友圈這種行為，不要一聽說打擊，就斷章取義。
05
在做此類用戶裂變營銷活動時，你頁面上的那些利益誘導、或強制分享的文案當然首先要下線。
可以多推出一些鏈接進行分流，可以利用微信群/個人號配合裂變......等等，緊貼微信規(guī)則，不要總想著對抗，辦法總是有。該做出犧牲的也該做，這條路肯定沒那么好走了。
06
很多人關(guān)心裂變頁面上文案可以怎么調(diào)整，這無非是想知道文案如何寫能夠既不被處罰，又能最大化凸顯利益。
其實在老賊看來，以后的趨勢是玩法大于文案，因為文案什么都不體現(xiàn)肯定不能吸引人，文案什么都說了又是赤裸裸的違反規(guī)則，想把文案寫得既隱晦又直接？官方也不傻。倒不如想想如何在其他地方呈現(xiàn)想突出的文案。
07
現(xiàn)實從來都是越直接越粗暴越見效快的方法，打擊就越嚴厲，管控也越多。有句老話叫富貴險中求，你要么不碰，要么就要有隨時被打擊的覺悟，再要么你配合微信公布的規(guī)則，既能為用戶創(chuàng)造利益，也不去公然踩紅線。
多嘗試一下打造“個人號+社群+小程序”的私域流量，公域流量已經(jīng)越來越艱難，別等到私域流量也被重點打擊了才緩過神來，又晚了。
08
為什么微信一直都在重點打擊誘導用戶分享朋友圈？在老賊看來，朋友圈垃圾信息已經(jīng)非常泛濫了，嚴重影響了用戶體驗，再不重點管控肯定不行。
接下來的朋友圈廣告還是微信生態(tài)中的重點業(yè)務(wù)，如果朋友圈濫掉，用戶對其失去依賴，那朋友圈廣告就舉步維艱了。
09
粉絲裂變這條路還能走多久呢？我覺得會一直存在，一直有效。因為人的焦慮+占便宜心理+社交的本質(zhì)不會變。
而變的是會有一個接一個的玩法出現(xiàn)消失、再出現(xiàn)消失，我認為這會是一條持續(xù)進行，不斷優(yōu)化的路，玩法會有更多升級，模式也會更系統(tǒng)。
10
微信一直在不斷完善個人號、企業(yè)微信、訂閱號、服務(wù)號、小程序等產(chǎn)品，也不斷開放各個平臺接口，同時對各種SCRM工具、客服工具、粉絲增長工具等等營銷工具的容忍度已經(jīng)很高了，別總是去抱怨。
如果沒有管控，這個生態(tài)可能早就維系不下去了，平臺失去信任度和良好的用戶關(guān)系，你的玩法再牛又怎么樣呢？皮之不存，毛將焉附！
11
老生常談，每一種新型玩法都會有野蠻生長期，也會有衰退死亡期，紅利過后到最后拼的還是內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)。特別對于教育類，知識付費類產(chǎn)品，不是不報時候未到啊。
而且，各種粉絲裂變玩法發(fā)展到現(xiàn)在，你不傻粉絲也不笨，套路基本都懂了，之所以還陪你玩，吸引他們的還是有很好的需求滿足。所以不要本末倒置，裂變裂變，難的是你的需求洞察、內(nèi)容的挖掘和打磨。
12
最后說一點，看著那些動輒1天漲粉4W、5天漲粉10W的裂變玩法，大家都很羨慕。但事實上，刷屏的有，但失敗的更多。而且很多裂變就是我們在自己的朋友圈瞎樂呵，每次問其他人朋友圈，總是那么的風平浪靜，啥事都沒發(fā)生一樣。
最關(guān)鍵的是老賊見過很多裂變案例，活動期間各方面數(shù)據(jù)猛漲，活動一結(jié)束，除了后臺粉絲那個數(shù)字有變化，其他又全部跌回原地，可謂是一頓操作猛如虎，定睛一看原地杵。漲粉只是一個步驟，從來不是最終結(jié)果。
沒有什么模式是隨便一下就能做好的，要是有，那基本也要玩完了。
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