“朋友圈一個月可見”是當代青年的新社交禮儀？
作者：趙思強，來源：刺猬公社
張小龍說，微信堅持做一個“與時俱進”的工具。
只靠日常更新就能沖上熱搜的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，除了微信，應(yīng)該數(shù)不出第二個了。這兩個字已經(jīng)牢牢地和中國移動互聯(lián)網(wǎng)鎖在一起，即便只是發(fā)生一些微小的變化。
近日，微信更新了7.0.4版本，小的變化很多：視頻動態(tài)支持搜索音樂并支持私密留言、看一看增加個人中心、小程序菜單欄升級，最引人矚目的，是朋友圈開放僅一月可見以及漂流瓶的正式下線。
要知道，距離上一次微信開通“朋友圈半年可見”和“朋友圈三天可見”已經(jīng)過去了整整兩年零兩個月，大家都已經(jīng)習慣了點開一個人的朋友圈，只看見一條灰色的線上寫著“朋友僅展示三天朋友圈。”
這項更新被報道之后迅速登上了微博熱搜，話題閱讀量超7億，還一度占據(jù)了熱搜榜的榜首。和每一次微信更新的反應(yīng)一樣，用戶的評價褒貶不一，有些人覺得“一個月是恰到好處的時間”。同樣也有人認為“可以，但沒必要”。
還有人提出了其他的改版要求，例如“雙向刪除好友”“朋友圈發(fā)視頻超過10秒”“帶圖評論”.......應(yīng)了“微信之父”張小龍在五個月前的微信公開課上說的那句：每一天 5 億人吐槽微信，有 1 億人在教我如何做產(chǎn)品。
有吐槽就意味著用戶還有需求未被滿足，就意味著即便已經(jīng)用八年時間成長為國內(nèi)不可撼動的社交巨頭，微信仍然還有進化改變的空間。張小龍也說，微信堅持做一個“與時俱進”的工具。
微信已經(jīng)不再僅僅是一個社交軟件，而是一個巨大的生態(tài)體系，但社交始終是微信最底層的基礎(chǔ)屬性，也正是靠著這十億人的社交關(guān)系，建立在此之上的微信公眾號平臺、小程序、企業(yè)微信等功能才得以實現(xiàn)，而朋友圈則是這條底層鏈條中非常重要的一環(huán)。
社交是人類最原始的需求，每個人都需要在一個群體里獲得歸屬感和認同感，為了讓他人認同自己，有時需要向外界展現(xiàn)出一個“更好的自己”，這也就是我們?nèi)缃裨谂笥讶锼宫F(xiàn)出來的內(nèi)容。
根據(jù)騰訊的數(shù)據(jù)，每天有7.5億人使用朋友圈，平均每個人要看十幾次，每日總瀏覽量超過100億次。
張小龍在知乎上曾回答過一個問題：溝通的本質(zhì)是什么。他給出的答案是：“溝通就是把自己的人設(shè)強加給對方的過程。”后來，他又在微信公開課上說：“發(fā)朋友圈，其實就是把自己的人設(shè)帶給所有朋友，放到所有朋友的腦袋里面的過程，朋友圈是一個表現(xiàn)自己的地方。”
然而隨著微信所承載的功能越來越多，它已經(jīng)不再僅僅是親密關(guān)系的平臺，工作和生活混雜在一起，幾百上千個好友中，可能有朋友、同事、客戶、親戚等多種關(guān)系。面對這些不同的關(guān)系，一個人所要表現(xiàn)的自我并不相同，發(fā)朋友圈這一簡單的社交行為開始出現(xiàn)無形的壓力。
不知不覺中，發(fā)朋友圈變得越來越謹慎，要反復(fù)斟酌字句，考慮不同的人看到這條內(nèi)容的反應(yīng)，有時還要設(shè)置分組，一來二去，當時想要發(fā)朋友圈的心情已經(jīng)沒了。
這其實是很矛盾的，人們需要一個平臺來展示自己，并且期待獲得反饋，但當這個反饋超過了他所能控制的范圍，這種期待就變成了恐懼。
“朋友圈像是個廣場，你去點贊或者是評論意味著你在廣場里面公開大聲地說了一句話，意味著廣場很多人都可以聽到，這樣帶來的壓力感比較強。當好友越來越多，可能這一股壓力也會越來越大。”張小龍說。
去年，微信團隊還對微信公眾號的留言功能進行改版，用戶在文章評論留言時，會對朋友可見。此功能一出收到了大量反對的聲音，很重要的一點就是，那些留言本就是出于私心、想要隱藏的言論，用戶并不想這些話無條件地被朋友看到。這其實也是微信中產(chǎn)生社交壓力的一個體現(xiàn)。
“微信僅半年/三天可見”的功能，就是微信給出的解決方案，除此以外，微信還提供了是否允許陌生人查看朋友圈、可以雙向屏蔽朋友圈、可以關(guān)閉朋友圈等多種選項，來幫助用戶緩解社交壓力。
在微信，有超過一億人設(shè)置了朋友圈三天可見，可見感受到這種壓力的人不再少數(shù)。因為每個人所能感受到的壓力程度是不一樣的，所以微信開通“朋友圈一個月可見功能”，就是沿著這條邏輯，給用戶提供更多的選擇。
互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓在微博上說：“三天”的壞處是，經(jīng)常別人一進入你的朋友圈，發(fā)現(xiàn)什么信息都沒有。這很不友好。畢竟，我們還是希望朋友圈有一種“我家大門常打開”的歡迎感。而“半年”又太長了。雖可以敞開大門，但不想進入臥室，進入更多的空間，不想讓你看到半年前胖胖的樣子。所以，之于“熱情”的人設(shè)，這（朋友圈一個月可見）起到一個微妙的平衡。
此外，今年微信推出的“視頻動態(tài)”，也是緩解用戶社交壓力的重要嘗試，通過此功能發(fā)布的內(nèi)容留存時間更短，只有24個小時，而且不會主動推送到用戶的面前。
不止是微信，很多社交平臺都把目光轉(zhuǎn)向緩解社交壓力上。例如和微信生態(tài)很不同的微博，在上個月也推出了“半年可見”功能。字節(jié)跳動推出的視頻社交軟件“多閃”，主打的功能之一就是發(fā)布的短視頻超過72小時就會自動消失，評論和點贊功能僅自己可見。
另一種“無壓力社交”的方向，則是陌生人社交。這也恰好和此次微信更新中另一大變化掛鉤，“漂流瓶功能”的正式下架。
這是一個在QQ郵箱中大獲成功的功能，滿足了當時人們對情感傾訴和匿名社交的需求。2011年10月1日，漂流瓶在微信上線，激活和轉(zhuǎn)移了大量陌生用戶，成為早期微信拓展新用戶，增強用戶活躍度的重要功臣。
但隨著微信的用戶生態(tài)逐漸成型，熟人社交成為微信的主要功能后，漂流瓶被慢慢冷落，不僅如此，漂流瓶的隨機性所帶來的風險也逐漸顯現(xiàn)出來，這片“海洋”里漂流的內(nèi)容開始轉(zhuǎn)向不好的方向。
去年11月30日，微信官方發(fā)布公告稱，針對用戶利用漂流瓶等功能發(fā)布色情內(nèi)容或色情招嫖廣告的情況。將暫時下線微信漂流瓶和QQ郵箱漂流瓶相關(guān)服務(wù)。
一停就停到了現(xiàn)在，“暫時”變成了“永久”。
在微信已經(jīng)在熟人社交領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢的情況下，“漂流瓶”所代表的基于陌生人、弱關(guān)系的社交產(chǎn)品從去年年末開始不斷出現(xiàn)，不斷地有新的產(chǎn)品、新的玩法、新的概念出現(xiàn)，如何走出和微信不同的差異化路線，出奇制勝，成了每家的第一要務(wù)。
多閃走的是視頻社交，想要承載抖音五億月活用戶新的社交需求，并且押寶5G時代。同天上架的馬桶MT，走的是話題主導(dǎo)的匿名社交，但在前兩天被爆已經(jīng)改名為“好記”，轉(zhuǎn)型為內(nèi)容電商平臺。
陣仗最大的還要數(shù)一票主打聲音社交的軟件，這類軟件吸引了大量的95后，上線兩個月，音遇就超越微信、抖音登頂App Store榜首連續(xù)十八天，拿到數(shù)千萬美元融資。在隨后的一個月，另一款主打聲音交友的社交軟件吱呀在App Store排行榜中進入前五。
除此之外，還有一罐、Soul、語玩等多款產(chǎn)品。他們的玩法不盡相同，音遇以在線k歌、短視頻信息流、直播為主，Soul則是用算法匹配興趣相近的用戶，吱呀的設(shè)計更多地借鑒了探探，只是圖片變成了聲音......
但和“漂流瓶”面臨的困境一樣，這些主打陌生人社交的產(chǎn)品同樣栽在了色情問題上。4月18日，音遇全網(wǎng)下架。新華社也曝光了“Soul”“吱呀”“處CP”“尋歡-輕語”四款軟件都不同程度存在頭像暴露、言辭露骨、展示性暗示內(nèi)容等問題。同時大部分語音社交軟件還存在年齡限制寬松、未成年用戶可隨意進入等問題。
不久，網(wǎng)信辦關(guān)停了9款包括“比鄰”“聊聊”“密語”等與音頻、視頻有關(guān)的社交APP。
即便沒有監(jiān)管層面的問題，想要通過陌生人社交挑戰(zhàn)微信的權(quán)威也很難。像音遇、Soul這樣的產(chǎn)品，更多還停留在提供“玩法”，而不是滿足最底層的社交需求。
陌生人社交的弱關(guān)系鏈既是優(yōu)勢，也是弱勢，對于現(xiàn)在興趣點轉(zhuǎn)移非常快的年輕人來說，這樣的關(guān)系鏈雖然能很快聚集其用戶，但卻很難保證用戶留存，這增加了商業(yè)化的難度。
可以說，這一輪對微信的圍剿，又以失敗告終，每一個做社交的人看著生長八年，仍在不斷進化的微信，可能只剩感嘆一句“比你優(yōu)秀的人比你還努力”了。
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