單個公眾號年收入過億，條漫為什么成為2019風(fēng)口？
來源：網(wǎng)易H5
2019年1月8日下午，很多自媒體人的朋友圈被一張圖刷屏了：
GQ出版人唐杰在大會上說：“「GQ實驗室」單個公眾號營收近2億，可以說，我們是中國最賺錢的公眾號之一。”
2億？實驗室在2018年創(chuàng)作了280多篇10萬＋條漫，一個建號一年多的公眾號竟然營收近2億？還做什么文字稿，都去做條漫吧！
GQ實驗室能火，和漫畫帶來的“陪伴感”有關(guān)。內(nèi)容負(fù)責(zé)人劉沖說：“「GQ實驗室」的追求就是做當(dāng)代都市人身邊一個有趣的、有腦洞的、嘴巴有點毒，也還蠻可愛的朋友，這種陪伴感是我們想達(dá)成的屬性。”
分析每篇條漫，可以看出漫畫選題以現(xiàn)代年輕人生活和心理為主，洞察當(dāng)代人情感和生活，整體畫面混合歐美、日韓漫畫風(fēng)格。漫畫注重細(xì)節(jié)描繪，尤其擅用人物表情表達(dá)情緒。
2018年3月1日，文章《那一夜，他傷害了他》發(fā)布，GQ實驗室內(nèi)容負(fù)責(zé)人劉沖說：
“這篇剛好是春節(jié)回來做的內(nèi)容，每個人都在老家經(jīng)歷了一大波和自己老同學(xué)互相比拼、吹牛的過程，所以這里面的內(nèi)容，都是大家深有同感的。”
幾日之后，兩個男人深夜在酒吧攀比的故事，成為QG實驗室漲粉階段性的里程碑。
許多公眾號也嘗試轉(zhuǎn)型，像GQ一樣爆火的條漫公眾號不斷涌現(xiàn)。
從整體來看，條漫類公眾號無論是更新速度，還是選題類型，都形成了自己的風(fēng)格。
一些條漫類公眾號
條漫是2019年的行業(yè)風(fēng)口，條漫究竟好在哪里？為什么越來越多的公眾號在文字和條漫中選擇了后者？
1、圖文可讀性強，降低閱讀門檻
人是視覺動物，對圖畫的接受程度會更高。
條漫用圖畫減少大量文字，留出更多的空白給讀者稍作緩沖。一些無法用文字描述的場景，可以用圖畫的形式表現(xiàn)出來。
網(wǎng)易噠噠善于捕捉新鮮話題，在固定時間節(jié)點對熱點進(jìn)行創(chuàng)意性思考。
《求求你，別哭了.....》發(fā)在3.8婦女節(jié)，描述不同時期母親帶娃的生活狀態(tài)，把母親的辛苦用直觀的圖畫描述出來，寫實風(fēng)格以情動人，令讀者感同身受。
文案語言自然、日常，從吐槽到理解，每一句都說進(jìn)讀者心里。
《求求你，別哭了.....》
“有趣青年”從2018年6月開始放棄長文形式，逐漸摸索出條漫圖文風(fēng)格，到現(xiàn)在為止，連載不到一年。
它的漫畫選題大都與情感相關(guān)，以年輕人作為關(guān)注對象，直擊當(dāng)代青年情感痛處，或輕松搞笑，或走心深刻。
標(biāo)題風(fēng)格類似“咪蒙”，語氣十分接地氣，喜歡用對比和夸張的手法擬題。
《“我不敢評論你朋友圈了”》這篇文章發(fā)于2019年4月7日，在“近30天熱文TOP10”中閱讀數(shù)和在看數(shù)排行第一。
“我們遇見一些人，發(fā)生一些事，建立聯(lián)系，打下情感基礎(chǔ)。然后，又相忘于江湖。”
漫畫聚焦年輕人的社交狀態(tài)，把人與人之間從熟悉到陌生的轉(zhuǎn)變清晰的畫出來。彩色畫風(fēng)色調(diào)統(tǒng)一，人物身份有辨識度。
《“我不敢評論你朋友圈了”》
文字稿信息密度低于條漫，雖然排列規(guī)范整齊，但缺乏視覺上的層次感。
條漫除了色彩豐富，最重要的是畫面有層次。條漫在文字的基礎(chǔ)上可以自由發(fā)揮，每個分鏡如何組接自有獨到之處。
條漫畫面可以一拉到底，劇情流暢，故事內(nèi)容無縫銜接。圖畫直接呈現(xiàn)信息， 讀者消化信息速度更快，適應(yīng)碎片化閱讀方式。
不會畫出版社主要通過有鏡頭感的長漫畫講故事，一般會選擇真實場景，然后去復(fù)刻。
公眾號創(chuàng)始人王澤鵬說：“最開始我們會用一個真實的場景作為背景，因為覺得場景很重要，會起到渲染的作用；后來我們開始做一些腦洞向的欄目，場景又不重要了，就去掉；再往后做生活欄目，我們就想既然畫人已經(jīng)比較熟練，就試試畫場景怎么樣，于是有了簡約的場景分布。”
可以看出漫畫場景繪制用心，素材庫中的場景元素常會在漫畫中重復(fù)出現(xiàn)。
《喜歡你之前要做的事》
”不會畫出版社“常以日常的暖心故事作為主題，用極簡的純色畫風(fēng)突出人物形象，語言多采用短句。
2、條漫形式更容易出新意，內(nèi)容識別度更高
條漫形式更容易出新意，不同類別的公眾號畫風(fēng)、選題、分鏡都會大有不同。條漫賬號很容易形成自己的風(fēng)格，難以被其他賬號模仿。
相比之下，很多文字稿語言風(fēng)格大同小異，洗稿、抄襲防不勝防。
讀者更喜歡看“畫”，是因為顏色豐富、線條優(yōu)美，但套用模板的文字稿在排版這一點也弱于圖畫。
每個畫師有不同的創(chuàng)作風(fēng)格，所以條漫極具個性。
黃一刀有毒的條漫重在以圖傳遞情感，色彩簡單，通常用黑白灰上色，整體為暗色系。簡潔松散的排版、幾乎無背景且人物突出的畫面，成為其辨識度高的特點之一。
《我只想靜靜地死去……》
黃一刀有毒《我只想靜靜地死去……》這篇文章發(fā)與于2019年3月25日，是近30天號內(nèi)“在看數(shù)”最高的文章。
聚焦媒體為搏人眼球曝光死者信息的社會現(xiàn)象，黑白畫風(fēng)彩色較少，符合“死亡”的沉重話題。畫面留白空間較多，可以給讀者閱讀緩沖時間。
公眾號少女兔自稱為“少女心聚集地”，強化“年輕女性”標(biāo)簽，漫畫常以“蛙哥”和“兔姐”的戀愛互懟日常展開，在漫畫賽道找到差異化定位。
文章《臉大的女生留什么發(fā)型才能美到爆？答案扎心了！》吐槽女生“臉大”，漫畫的形式呈現(xiàn)笑點十足。
漫畫色彩鮮艷，符合年輕女性朝氣蓬勃的精神狀態(tài)。添加表情包元素活躍漫畫氛圍，語言風(fēng)格幽默，在調(diào)侃和得體間求得平衡。
《臉大的女生留什么發(fā)型才能美到爆？答案扎心了！》
吾皇萬歲創(chuàng)造了高冷貓咪“吾皇”和蠢萌巴哥犬“巴扎黑”兩個萌寵形象，萌寵上演日常令人捧腹的對白，貓狗主題精準(zhǔn)定位了現(xiàn)代“鏟屎官”的喜好。
選題多為生活化的故事，語言對話日常親切，是各位“鏟屎官”的真實寫照。
“貓狗養(yǎng)的時間越長，越覺得他們不一樣，但無論是養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗，不變的是它們等我回家的樣子。”
《不同的是愛你的方式，不變的是愛你的心思》
網(wǎng)易王三三的“戲精宿舍系列”以學(xué)生宿舍為主題，吐槽宿舍日常生活，搞笑之余引人聯(lián)想，契合焦慮時代年輕人尋求發(fā)泄的心理。
《戲精宿舍系列》畫風(fēng)簡潔，人物對白十分“戲精”。
《戲精宿舍系列》
局部氣候調(diào)查組給百雀羚做的廣告《一九三一》在2017年刷爆朋友圈，讓長圖這種形式也走紅。
局部氣候調(diào)查組建號兩年多，目前大多是做科普性質(zhì)的長圖文，包括日常生活和科技等方面的冷知識，有時也會結(jié)合社會熱點事件。
每篇圖文對話簡短，常以名著或熱門電視劇等臺詞改編。
《一九三一》
但需要指出一點，局部氣候調(diào)查組這一類的長圖并不是條漫，這類長圖大部分畫面是利用現(xiàn)用圖片由設(shè)計師拼貼PS的，而條漫是插畫師手繪的。
3、用戶對條漫廣告的接受程度高
信息過載時代，讀者本能排斥廣告，GQ卻可以做到廣告條漫閱讀量10萬＋，甚至有讀者抱怨“今天怎么沒有廣告？”
其實，廣告用不同的內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)，會產(chǎn)生不同的廣告容忍度。
總的來說：視頻的信息密度＞條漫的信息密度＞文字的信息密度，用戶對視頻和條漫的廣告容忍度比文字高。
2016年電視劇《微微一笑很傾城》中出現(xiàn)網(wǎng)易游戲高管的身影，劇情上毫無違和感。
《微微一笑很傾城》中出現(xiàn)網(wǎng)易游戲高管
以條漫這種直觀的的形式來呈現(xiàn)廣告，可以讓讀者在低成本下獲取信息，有利于提高廣告的易讀性，培養(yǎng)讀者的閱讀廣告的習(xí)慣，減少讀者的廣告抗體。
但需要注意的是，條漫多拿來做品牌廣告而非效果廣告。
品牌廣告和效果廣告的表現(xiàn)形式都是曝光，但前者講究樹立品牌形象，后者側(cè)重立竿見影的廣告效果。效果廣告所要求的“短、平、快”是單條條漫很難達(dá)成的。
《你以為，在商務(wù)艙就能睡個好覺？》
只增加品牌曝光度又是不夠的，還需要將廣告商業(yè)化，這就對自媒體的內(nèi)容產(chǎn)出能力和商業(yè)化能力提出了要求。
GQ的內(nèi)容角色多為大城市的白領(lǐng)，從細(xì)微之處刻畫他們的欲望、工作、生活、吐槽等，引發(fā)共鳴，這也是某些品牌商在GQ上投廣告的重要原因。
4、條漫產(chǎn)出時間長，絕大多數(shù)賬號無法日更
制約條漫發(fā)展的最關(guān)鍵要素，就是條漫產(chǎn)出時間長，難以保證日更頻率。
條漫不只要繪畫，還要收集資料、策劃選題、商議分鏡、添加文案……高制作成本花費大量人力物力，一般公眾號很難分心做條漫。
粗略統(tǒng)計下，一個條漫公眾號實現(xiàn)日更至少需要20多人。
且不論條漫的產(chǎn)出難度，就媒體內(nèi)容形態(tài)日新月異的現(xiàn)狀，內(nèi)容生產(chǎn)者也應(yīng)需要跟得上節(jié)奏。
一方面條漫作者應(yīng)當(dāng)努力提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，另一方面運營方也應(yīng)當(dāng)適時調(diào)整運營策略。
保持用戶粘性的同時，還要注意提高商業(yè)變現(xiàn)能力。
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作者公眾號：網(wǎng)易H5（ID: wangyih5）
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