星巴克、迪士尼、火雞面...誰才是口紅界的C位擔當？
繼此前引發社交圈地震的貓爪杯后，星巴克又搞事情了。這次，他們瞄準了口紅。
為慶祝“S'mores星冰樂”回歸，星巴克攜手彩妝品牌Kylie Cosmetics（由卡戴珊家族成員Kylie Jenner創建），推出系列唇彩S'mores Sip Kit。這款口紅目前只送不賣，且活動地區僅限美國，將由星巴克在參與人中選10位送出限量唇彩。
沒關系，我不酸，畢竟這已經是第N+1個品牌跨界做口紅了。
在消費升級遇上“她經濟”崛起的時代，跨界彩妝似乎已經成了品牌推廣的標配動作，而因為相對更低的準入門檻和更便捷的帶貨銷售，口紅更是備受青睞。
在跨界做口紅這件事上，品牌們各出奇招，到底哪個才是成功的跨界案例呢？
（一）餐飲品牌跨界
與其他行業相比，餐飲品牌的宣發更多是依靠口碑傳播，這種模式下的傳播速度和規模穩定，但缺乏爆點。那些排隊幾小時的所謂網紅店，其實也是依靠KOL把這個傳播時間縮短、從而實現短期爆發。
相較于口碑傳播，餐飲品牌跨界彩妝的話題度相對來講要高得多，無論是可萌可冷艷的外殼包裝，還是讓你想全套買回家的好看色號，反正品牌們總有無數種方法讓你甘愿剁手。
從國內到國外、從西式快餐到國內網紅店，這些餐飲品牌的跨界彩妝，你想Pick哪一個？
01
喜茶
作為國內新茶飲的引領者，喜茶早在2018年就聯合巴黎歐萊雅推出「HEYTEA COLOR」口紅。
三個色號以喜茶的產品命名，分別對應草莓、西柚和莓果茶，外包裝以水果插畫呈現，搭配嘴唇形狀的禮盒包裝，簡直就是大寫加粗的少女心！
和星巴克一樣，喜茶的口紅禮盒同樣只送不賣，明顯能看到喜茶對會員們的滿滿寵愛：涂好看的口紅，排最長的隊。
喜茶的這波跨界不僅賺足了眼球，會員專供的操作也為會員的拉新、留存、活化提供有效渠道，目測會有越來越多的豬豬女孩被喜茶圈粉了。我只想代表口紅女孩問問，這個莓果色涂上真的不會擁有中毒妝容嗎？
02
周黑鴨
“不好好做鴨”的周黑鴨，在2018年也與御泥坊合作推出小辣吻咬唇膏，還邀請VOGUE拍時尚大片，把口紅拍成了我買不起的樣子。
周黑鴨的這波聯名并沒有在logo上做太多文章，而是將口紅設計成了獨特的鴨嘴形狀，涂抹方式也采用“抿嘴式”涂抹，給人一種“啃口紅”的錯覺。
外包裝上也是異形化的“Hey-Ya”，三種口紅色號（暖陽紅、蜜桃粉、南瓜橙）也有點像啃完辣鴨脖后的唇色，小心思滿滿。大概唯一美中不足的是沒有鴨脖味兒吧...
03
大白兔
承載了兒時記憶的大白兔奶糖最近有點忙，從大白兔味香水到大白兔奶茶店賺足了眼球。
其實早在去年，大白兔就與美加凈跨界合作推出了一款“奶糖味”唇膏。這兩個加起來110多歲的國民品牌跨界合作，大概是想通吃2-80歲的消費者吧...
唇膏外形完美復刻熟悉的奶糖包裝，膏體也經特別調制后復刻了奶糖的醇香牛奶味，推出后不少網友表示要買來送給媽媽了。這或許也是老品牌聯名的一個隱藏弊病：年輕人嘴上說著喜歡，但行動上卻很誠實，最終的產品使用者依然是多年前那批人。
品牌如何擴大跨界合作的影響圈層，是這類國民品牌在跨界時需要思考的。
04
可口可樂
最近剛出了“快樂酒”的可口可樂，除了對奇葩口味情有獨鐘之外，在美妝的賽道上也毫不松懈。2018年可口可樂就與美妝品牌菲詩小鋪聯手，推出了系列彩妝。
包裝采用清一色的標志性紅白配色，再加上明顯的Coco Cola，我猜包裝設計師也一定經歷過“logo大一點、再大一點”的噩夢吧...
不過話說回來，這次的聯名口紅產品還是挺能打的。液體唇釉+霧面口紅+染唇液的唇妝三件套共13個色號，顏色也以紅橙色系居多，據說涂上還有熟悉的汽水味道...
其中染唇液的造型比較別致，包裝上雖然不丑但真的很想吐槽的logo，搭配小熊水晶球的萌系風格，分分鐘又能收割一大波少女心。果然是懂女生者得天下。OH MY GOD，買它！
05
肯德基
自從看過了肯德基母親節的海外廣告，我覺得這個品牌無論做過什么都不奇怪了...
早在2017年，肯德基在推出炸雞味指甲油之后，就開始禍禍唇膏了。為配合草莓冰淇淋的上市，肯德基聯合瑪麗黛佳推出遇見“莓”好限量版唇膏禮盒，包括三支口紅、一個冰淇淋包、一個冰淇淋鑰匙扣以及三張冰淇淋優惠券，全副武裝后就是粉粉少女本人了。
三支口紅的顏色都很有夏天的感覺，淡橘色、玫粉色和冷調紅色。我覺得這個玫粉就是傳說中的死亡芭比粉，但我沒有證據...
從炸雞味指甲油，到草莓味口紅，肯德基的跨界營銷每次都能引起一波話題熱度。不過品牌除了話題熱度和曝光度，還是要愛惜羽毛，只希望像母親節那樣辣眼睛的廣告能少點，豬豬女孩表示看完真的只有滿屏油膩感...
06
麥當勞
與肯德基相愛相殺的麥當勞看似低調，但人家和優衣庫、全職高手、王者榮耀各種跨界玩得簡直不要太溜。美妝方面也已經和夢妝Mamonde聯手推出了“MM（美美）組合”美妝禮盒。
唇膏筆的光紅、豆沙、珊瑚三種色號對應麥當勞的三款果茶，和肯德基相比顏色更顯沉穩。而且除了口紅產品的線下發售，麥當勞還和夢妝進行了更深度的合作，例如買果茶送夢妝優惠券等，充分利用了雙方的品牌勢能，真是兩個小機靈鬼
肯德基和麥當勞的營銷動作就像雙方的口紅色號一樣，一個出挑、一個沉穩。麥當勞的跨界在品牌選擇上更傾向于有一定積淀的大牌，利弊皆有，吃瓜群眾只希望麥當勞在跨界的腦洞上也能拿出懟漢堡王的架勢。
07
不二家
能吃的彩妝還有日本的糖果品牌不二家，他們在2018年與韓國彩妝品牌HOLIKA HOLIKA聯合推出彩妝盤。彩妝盤外觀和零食一樣傻傻分不清楚，將可愛貫徹到底。
來源：youtuber Ssong Yang
口紅色號也是甜蜜風，共包括李子、石榴、無花果、櫻桃、橘子五種，目測實用性比較高。
除了口紅還有鐵盒狀的mini潤唇膏，草莓狀的唇膏分為淺色、深色兩部分，混合涂抹還有第三種色號。
跨界的同時，依然保留自己可愛、少女的品牌屬性，剛好符合當下流行的萌系審美，這是不二家自帶的品牌優勢，但也決定了無論什么跨界合作都帶有濃濃的“不二家”style。那么你是買呢還是買呢？
08
SAMYANG火雞面
吃過韓國的網紅“三養”火雞面，但你用過火雞面牌的口紅嗎？2018年，這款以辣著稱的SAMYANG火雞面和TONYMOLY品牌推出聯名彩妝。整個系列產品裝在杯面形狀的盒子里，主打紅色的包裝一看就很火辣。
染唇液包括韓式甜辣和香辣兩種色號，據說上唇的顏色和吃完火雞面的你一毛一樣。雖然創意是好的，但不用吃面就能Get同款唇色的操作，你真的不是在把顧客們往外推嗎？
還有江湖傳聞涂上這款染唇液能止辣，希望用過的姐妹們幫我解惑...如果是真的我可能要去買一套了。
（二）IP跨界
欣賞完優衣庫×Kaws聯名T引起的“全民喪尸”瘋搶潮后，誰還敢質疑IP跨界的帶貨能力？！
而同質化趨勢明顯的彩妝行業想要求變創新、想要擴大影響及互動圈層，與各類大IP合作顯然是一個不錯的選擇。對IP本身而言，跨界彩妝也能帶來量級關注，簡直是新片推廣、影響力提升的絕佳手段。
目前來看，IP跨界彩妝的產品從外包裝到色號上都屬性鮮明，你比較中意哪一款？
01
權力的游戲
爛尾的《權力的游戲》第八季口碑直線下滑，不過在開播前就推出的《權游》×Urban Decay聯名彩妝卻吸粉無數。
彩妝系列中的口紅共四款限定色，分別對應劇中的四位女性角色：瑟曦·蘭尼斯特（明亮金屬古銅色），丹妮莉絲·坦格利安（炙熱金屬紅色），珊莎·史塔克（溫暖裸粉色）和異鬼（深重梅酒色），這一上唇哦，不好惹不好惹~
然鵝，再讓人心水的彩妝，也擋不住權游撲街的口碑。所以說，“內容為王””才是IP跨界營銷中顛撲不破的真理啊！
02
故宮
說到聯名口紅，怎么少得了已經600歲的故宮。故宮淘寶和故宮文創到底誰是正宮之位，咱也不知道，咱也不敢問。不過故宮系列的口紅包裝是真好看啊，名字也讓人有種在看古裝劇的錯覺：仙鶴系列、螺鈿系列...
各種口紅的顏色也獨樹一幟：宮墻紅、美人霽、胭脂紅...有種涂上就能穿越的趕腳。一個字，買！
但是，美不過一個月，去年故宮淘寶和故宮文創的嫡庶之爭，以及口紅質量不高的反饋，直接導致兩家口紅同時停產。但，沒買到的口紅女孩依然表示哭唧唧。所以你看，只要自身IP足夠優質，用戶的容忍閾值還是很高的。
600歲的故宮越來越年輕，每次跨界動作都是一次話題爆點。但這種關注也對跨界產品的質量提出了要求，產品和IP都能質量在線、不出幺蛾子，才算是一次成功的跨界營銷。
03
迪士尼
前段時間出了婚紗的迪士尼，讓小姐姐們少女心爆棚。其實，迪士尼旗下的IP形象早就出彩妝了。比如小熊維尼和伊蒂之屋的聯名彩妝，光是外包裝就萌到犯規！
蓋子上的耳朵超Q，有維尼、跳跳虎還有不同表情的小豬五款；唇釉系列是霧面質地，顏色都是粉嫩的春天feel~身為豬豬女孩的咱們除了買還能干什么！
此前在《美女與野獸》真人版開播的時候，歐萊雅也推出過一波超仙的聯名彩妝！根據劇中的角色，分別推出了7款對應的唇膏和甲油，女主貝兒的對應唇膏外殼上還有她的金色剪影~
而早在2016年，歐萊雅就和愛麗絲漫游仙境就出了聯名口紅，光是這個還原度100昏的包裝就讓人分分鐘想剁手啊。咱買不起婚紗，口紅還是可以買買的。
在旗下IP電影上映前，用跨界彩妝來贏一波熱度，似乎已經成了迪士尼的固定套路。加上旗下各大IP角色也很爭氣的各有萌點，所以每次迪士尼的跨界營銷都能收割一大波少女心。這個安利反正我是吃了，你呢？
04
哈利波特
大熱科幻IP《哈利波特》也曾與BOOTS合作推出限量彩妝。以魔法棒為靈感的化妝刷組合、以霍格沃茲四大學院為主題的變色唇膏...實力詮釋路人看了想尖叫的彩妝！
距離哈利波特系列電影完結已經過去8年了，但IP本身的影響力似乎并未受到影響，當你看到魔法棒造型的化妝刷，還是會想起那個額頭有閃電的男孩。能做出這樣靠視覺打動人心的聯名產品，大概Boots設計師也是個地道的哈迷吧。
05
王者榮耀
2018年，王者榮耀與Mac聯名推出口紅。作為”農藥“粉，也是沒想到能擁有與游戲英雄同款的口紅，真是有生之年系列。
五款口紅顏色分別對應公孫離、貂蟬、花木蘭、大喬、露娜五個英雄，還邀請了創造101的小姐姐們真人試色推廣。還猶豫什么，吻住，我還能再買一波！
從去年的“跨界七神裝”（Mac聯名就是其中之一），到今年五月的五五開黑朋友節，王者榮耀似乎想把自己做成一種年輕的文化IP。面對“玩游戲多數都是男生”的刻板印象，估計跨界彩妝就是王者榮耀擴大影響圈層的應對方法之一，而這，似乎也是“她經濟”時代一種必然途徑。
06
Line
那個萌出天際的Line friends周邊，你買過嗎？不甘于只做社交的Line早在2016年就和Missha謎尚合作了聯名彩妝，外包裝保留了布朗熊和其他成員的萌系造型，共四個色號、兩種包裝，涂上以后你就是可愛本愛！
作為一個脫胎于社交軟件的形象IP，Line friends的跨界心是天生的。但與其他IP的跨界口紅相比，Line friends的這波彩妝聯名剛剛及格線。希望Line能在每個跨界上多用點心吧，畢竟不是在口紅上加個logo就算聯名。
（三）服裝鞋類跨界
快時尚品牌涉足彩妝并不是什么新鮮事，更像是品牌產業線上的一環。面對包括Forever 21在內的多個快時尚品牌退出中國市場的態勢，品牌跨界彩妝似乎是個不錯的話題。
01
H&M
和最近門店頻繁關閉的Forever 21不同，H&M從來不甘于只做服裝。去年他們就已經在彩妝界摻一腳了。包裝上黑白金三色的應用有種莫名的廉價風，品牌logo很克制地只有一小點，不仔細看還容易忽略的那種。
不過據入手的小伙伴反映，口紅上色和持久效果還不錯，而且每支價格不過80元，與H&M衣服一貫的不好穿相比，可以說非常良心了。難怪不少口紅女孩集體許愿H&M專職做口紅...
快時尚品牌的彩妝跨界不是那么好做的，做好了會蓋過品牌服裝的風頭，做差了沒人買賬。其間的度如何把握，只能靠H&M自己摸索了。
02
Zara
另一個快時尚巨頭Zara，也在去年12月份聯合知名設計師Pat McGrath推出系列彩妝Zara Ultimate。整個系列包括12支啞光唇膏，8支啞光唇釉，顏色以經典紅、粉紅、酒紅和棕色為主，價格只要90元，光是包裝就想讓人全套抱回家！
包裝看起來比H&M高級，而且還很貼心的出了一款唇膏+唇釉+唇筆的唇妝禮盒，變著法讓你買買買。果然薅羊毛還是Zara在行啊。
在當下極簡風流行的趨勢下，Zara的這波跨界彩妝可以說很圈粉了。由此看來，一個合格的彩妝跨界不僅要做好產品，還要懂用戶心理和審美趨勢。
03
FILA
運動品牌FILA日前與Innisfree合作推出聯名彩妝系列。其中口紅的煙管造型尤為吸睛，顏色也是夏日風十足，這一系列聯名目前僅在韓國發售。
口紅包裝僅在熒光色的口紅管身和蓋子上有品牌logo，不顯眼也比較有美感，從試色來看口紅色號也比較能打，看來是很懂如今年輕人“比起logo更注重品質”的心態了。
不過已經被安踏收購多年的FILA，你真的不考慮一下中國市場上嗷嗷待哺的口紅女孩嗎？
04
PUMA
德國運動品牌PUMA更是不走尋常路，別人是聯合美妝出品牌，這家是把Mac的口紅色號用在鞋子上，讓你買鞋也要選色號...這波操作在一眾聯名口紅中也算是比較出挑的了。
而今年，PUMA又找上了美寶蓮，推出了一系列歐美風的彩妝聯名產品，口紅鞋子我都要。其中霧面唇釉共5個色號，都偏向歐美風，涂上之后氣場滿分！
PUMA與彩妝的跨界合作可以說是一個異類了，不僅跨界做彩妝產品，還在自身產品中加入彩妝元素，話題點和產品兩手抓。
當然，跨界做美妝的品牌當然不止這些，目測將來也會有更多大大小小的品牌加入這場口紅混戰之中。只希望各位品牌大大幫幫忙、少出點色號，讓我的錢包空得慢一點、再慢一點...
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