朋友圈裂變再難增長
前天，微信發(fā)了一條消息，據(jù)說在新媒體運營圈刷屏了，核心就是官方加大了在朋友圈誘導(dǎo)分享的打擊力度，大叔看到不少人評論說，此舉給這兩年特別火的“朋友圈裂變營銷”畫上了句號。
其實，“朋友圈裂變增長”的句號早在去年就畫上了，風(fēng)水嶺就是新世相的營銷課。
大叔簡單回顧一下，微信一步步收緊“朋友圈裂變增長”的幾個關(guān)鍵動作：
2018年3月，微信官方對新世相營銷課的全網(wǎng)封殺和“多級分銷”的定性，意味著這種在微信生態(tài)的課程推廣方式會被列入了“黑名單”。
2018年5月，視覺志一篇文章在朋友圈刷屏之后，觸發(fā)閾值，被限流，僅自己可見。微信官方回應(yīng)稱，這是朋友圈一直有防刷屏機制，而“僅自己可見”的設(shè)置是因為傳播量超過了閾值，而過了凌晨24點后，自動恢復(fù)正常。
2019年1月，微信官方發(fā)布一條名為《關(guān)于近期誘導(dǎo)違規(guī)及惡意對抗的處理公告》，通報了外鏈在微信朋友圈違規(guī)推廣的處罰結(jié)果。包括滴滴和京東，以測試、紅包獎勵等方式，誘導(dǎo)用戶通過微信分享給好友，均被處罰；網(wǎng)易云音樂以測試形式傳播H5，吸引用戶參與互動，并使用更換鏈接方式進行對抗。
2019年4月，“一條朋友圈換蘭博基尼”的知識分銷外鏈，在小范圍刷屏后，次日早上被微信官方以誘導(dǎo)分享為由封殺。
2019年5月，微信發(fā)布《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》稱，近期，某些公眾號、APP軟件等主體通過以返學(xué)費、送實物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接（包括二維碼圖片等）到朋友圈打卡，嚴(yán)重影響朋友圈用戶體驗，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，學(xué)習(xí)教育類產(chǎn)品受到的影響最大。
微信的一系列“收緊”動作，對于希望在朋友圈刷屏，獲取朋友圈流量的新媒體運營者和甲方爸爸來說，意味著什么呢？
大叔給出自己的3點看法和建議：
1、朋友圈裂變增長被堵死了
不知道從何時開始，運營圈的從業(yè)者都流行這樣的自我介紹：我很年輕，我操盤了***案例，一天吸粉***，賣了***課，實現(xiàn)***裂變增長……都是特別牛逼的描述，大叔一般看到這樣的自我介紹，都默默地拉黑。
朋友圈營銷和裂變增長，曾經(jīng)一度是最近兩年特別熱門的話題，也確實有過一些成功案例，但隨著微信官方連朋友圈打卡這樣的基本運營方式都在打擊，也宣告了，所謂的朋友圈裂變之路已被完全堵得死了。
微信的態(tài)度很明確：朋友圈裂變就是騷擾用戶，而微信最大的運營策略就是——不能騷擾用戶，所以，任何通過利益引導(dǎo)用戶發(fā)朋友圈的行為，都要嚴(yán)厲打擊，這個態(tài)度非常明確了。
所以，對于想刷屏的運營者來說，千萬不要在“利益”上打歪主意了，必須要回歸內(nèi)容本身帶給微信每個用戶的認(rèn)同感上。
2、社群是目前僅存的私域流量池
但是，也并不是說，提升用戶在朋友圈分享率的方法都失效了，微信社群是大叔認(rèn)為的，可能是目前最有效的一種渠道。怎么說呢？
大叔社群的不少群友看到微信官方在嚴(yán)厲打擊朋友圈誘導(dǎo)分享，今天提出了一個問題：難道在微信群里發(fā)個紅包，請大家分享鏈接到朋友圈，也算誘導(dǎo)分享嗎？大叔從微信官方得到的答復(fù)是：不算，因為微信社群和朋友圈不是一個概念。
大叔的理解是，微信目前對外鏈或app自帶的一鍵分享朋友圈功能管理很嚴(yán)格，但對微信社群的管理還是留足了空間，這塊私域流量池成為新媒體運營者目前僅存的一個可以運營的空間，成為在朋友圈刷屏熱啟動的最有效方式。
根據(jù)大叔個人的觀察，其實，很多甲方爸爸早就開始做社群的付費推廣，且圈層化得趨勢非常明顯，相應(yīng)的投入也在增加，大叔社群在過去半年多的時間內(nèi)，接了很多品牌客戶推廣外鏈的合作，具體形式就是：紅包+鏈接+分享截圖。
但這種推廣套路，也有很多陷進，比如大叔看到，最近很多同行都在拼命拉人建群，若不把控好進群者的門檻，也不對群進行管理，很快就會變成廣告群或僵尸群，根本無法保證擊穿一個圈層的推廣效果。
3、朋友圈流量正在公域化
微信一邊在打擊朋友圈的誘導(dǎo)分享，另一邊已經(jīng)開通了一天兩次的朋友圈廣告，并把投放金額門檻也降得很低，雖然運營和廣告二者分屬兩個不同的部門，甚至是有些對立吧，但大叔認(rèn)為，繼續(xù)挖掘朋友圈流量對廣告客戶的價值，將是微信今年到明年最重要的工作之一，也肩負(fù)著騰訊廣告持續(xù)增長的重任。
前幾天，大叔也受邀參加了騰訊廣告在上海的營銷峰會。騰訊公司總裁劉熾平提出“廣告+”概念，比如“廣告+技術(shù)”、“ 廣告+內(nèi)容”、“ 廣告+口碑”，這些方式其實都是在重新整合朋友圈的流量，從而可以讓原本屬于個人的私域流量變成可以售賣的公域流量。
實際上，微信的朋友圈廣告也在進行微創(chuàng)新，比如小米在微信朋友圈投了一條廣告，看起來就像是雷軍發(fā)了一條朋友圈動態(tài)，互動率翻了好幾倍，用戶甚至可以在朋友圈廣告下面主動@好友，但是，由于朋友圈廣告開放的權(quán)限問題，導(dǎo)致其創(chuàng)新的速度一直很慢，據(jù)說騰訊的社交廣告團隊已經(jīng)有一支專門的隊伍在解決這個問題，大叔挺期待的。
對于甲方爸爸來說，大叔覺得，無論是借助社群推廣，還是投放朋友圈廣告，都需要對內(nèi)容要有足夠地敬畏，所有的手段都必須建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上才有效，從過去5年來看，這是唯一沒變的規(guī)律。
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作者公眾號：萬能的大叔（ID：wannengdedashu）
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