從微信處罰網易頭條誘導分享，悟出新的玩法
原標題：微信處罰網易頭條誘導分享解讀：測試類H5別做了，變域名防封找“死”
昨天，微信官方發布一條名為《關于近期誘導違規及惡意對抗的處理公告》，通報了近期外鏈在微信朋友圈違規推廣的處罰結果。
全文的核心信息，其實就三個，前兩個是具體違規案例舉例，微信有了非常明確的指示，最后一個就是處罰內容，也有新東西。
一、測試和紅包的分享均屬于誘導
滴滴和京東，以測試、紅包獎勵等方式，誘導用戶通過微信分享給好友。具體如圖：
二、繞過對抗或反復對抗處罰更重
網易云音樂以測試形式傳播H5，吸引用戶參與互動，并使用更換鏈接方式進行對抗。
“今日頭條”以紅包形式進行誘導分享拉新，使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過規則，截至本公告發布前變換域名多達 72 次。封禁相關域名后，再次使用文本口令進行對抗。
三、多次違規和對抗的主體限制微信登陸入口
針對以上違規行為，微信官方給出的處理方式是：包括不限于停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行訪問，封禁相關開放平臺帳號或應用的分享接口。
尤其是對于重復多次違規及對抗行為的違規主體，這里請注意，是“違規主體”哦，不是單個h5的鏈接而已，微信將采取階梯式處理機制，包括但不限于下調每日分享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。
上面這條正好正面回應了前幾天熱炒的抖音無法使用微信登陸一事。大叔今天不探討微信和頭條的公關戰，反過來回答另一個關鍵問題：
大叔的很多粉絲和群友都來問，微信連自家兄弟京東都封殺，又出臺了如此嚴厲的“朋友圈禁止誘導分享”的規定，是不是意味著，以后所有的視頻啊、H5啊都無法在微信朋友圈刷屏了？
答案：當然不是。
其實，如果我們仔細看一下微信的這個公告，實際上新的內容就兩個：一個是明確將“測試”納入到了誘導分享的范疇內，另一個就是對“反復對抗”的主體提出了明確和更加嚴厲的處罰規定。
而其他的誘導分享的規則，都是微信之前宣布過的。所以，對于企業負責營銷和新媒體的人來說，如果想要借助微信10億的月活用戶做刷屏級的傳播，大叔建議你做三件事：
1、研究透微信外鏈管理的規則
其實，微信對于外鏈的管理規則，比如“誘導分享”，很多H5在刷屏之后，就會因為這一條被封殺，但到底“誘導分享”的具體規則是什么？到現在為止，微信只給出了一個相對模糊的表述，而把決定權掌握在了自己手里。
這也是微信故意而為之的，所以，我們需要做的就是不停地研究微信新的公告，包括這次新的公告，信息量很大，如果你在2019年還希望通過做一些測試題的h5在朋友圈刷屏，那你就等于是“自殺”。
你可能會問，為啥網易那些人格的測試題刷屏了啊，我就不能做了呢，因為微信新增了明確的禁令啊。
所以，大叔建議大家仔細研究微信所有有關外鏈管理的游戲規則，不要往槍口上撞。
2、發現微信的“漏洞”就趕緊鉆
研究微信的游戲規則，至少有兩好處：一個是別人犯的錯誤，你不要再犯了；另一個是有助于你發現微信的管理漏洞在哪里，既然微信外鏈管理的條例是模糊的，那就給創新者留下了可以鉆的漏洞。
所以，換個角度來看，那些最早做測試題h5、發紅包拉新、知識付費分銷的刷屏案例，其實都是鉆了微信的漏洞。所以，如果你發現了微信的漏洞，就趕緊鉆吧。
但從歷史規律和這次的處理情況來看，漏洞鉆完一次就有可能會被微信“補”上，而如果你采取“對抗”而不是“對話”的方式，微信還要封了你的主體，這個代價可比一個h5要大得多。
3、把聚焦點從“分享機制”移到內容本身
大叔在新書《刷屏》中有多個章節，來講解微信在移動互聯網社交時代下，所特有的傳播生態。比如大叔提出，微信傳播生態有兩個現象：信息繭房和信息黑洞。
信息繭房不是新鮮詞，但特別適用于去中心化和以自我為中心的傳播環境，而微信的信息黑洞是大叔“發明”的，特指朋友圈傳播，比如我分享到朋友圈的鏈接，到底誰看了，誰又轉發了，很難得知，因為微信直到現在都不開放它的分享鏈路。
所以，大叔稱之為微信的“小黑屋規則”（小黑屋規則：分享鏈路、外鏈管理和閾值是微信傳播的三大謎），比如“朋友圈閾值”更是像謎一樣的存在，但你不能不重視，因為你一旦觸發閾值，就等于一次非常有希望的刷屏被終止了。
其實，微信從一開始就不鼓勵“誘導分享”，張小龍也在多個公開場合說過，他真正希望的是內容吸引人而產生的主動分享。
所以，我們在2019年的刷屏策略，應該是繼續重視內容本身，通過激發用戶參與刷屏的7個動力，比如優越感和認同感來刷屏，而不是把關注點聚焦在分享機制上。
比如前幾天剛剛刷屏的《啥事佩奇》，視頻素材類的刷屏，連騰訊視頻的鏈接都不是，而是淘票票的鏈接，后者還是阿里的，但微信并沒有封殺。
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作者公眾號：萬能的大叔（ID: wannengdedashu）
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