一個漫長而珍貴的半年：500個家鄉之大同、煙臺、齊齊哈爾、保山
半年了。
我們與快手「500個家鄉」及WE工作室一起，
走過晉北高原上的大同，
鶴舞濕地間的齊齊哈爾，
坐落膠東濱海的煙臺，
矗立西南邊陲的保山。
從2024年冬，到2025年夏，地北天南，見了很多人，留下了幾句話。今天，且用一篇小文，記錄一下這漫長而珍貴的半年。
作為快手品牌最具溫度、社會影響力與商業價值的IP，「500個家鄉」聚焦人口龐大但被忽視的「中國中線城市」。以「500個家鄉，500樣中國」的宏愿，力圖講述發生在這塊遼闊土地上，同為「中國」的不同故事。
2023年，擺在快手「500個家鄉」主創面前的最大難題是如何開創。《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》橫空出世，開辟了中國城市敘事新的范式與作業標準。2025年，擺在我們面前的最大挑戰則是如何接住：接住這一棒，幫它跑得更遠。從后續熱烈的反饋來看，我們大概是接住了。
大同不爭
「人這一生有淡季也有旺季，
不用擔心命運的眷顧來得晚」
這兩天老有人問我，
來山西去哪兒玩最好。
山西，哪兒都不賴：
太原、朔州、忻州，
呂梁、晉中、陽泉……
大同嘛，肯定得來啊！
大同是我出生的地方。
但我建議：大同，您可以晚點兒來。
因為逛完大同，
很多地方您就沒興趣啦。
晚點來，大同不會介意；
大同，不爭這個。「大同你可以晚點來」
在大同，上千家刀削面館，
各有各的絕活兒。
但沒人梗著脖子，跟你爭哪家最正宗。
大同人會告訴你：「好吃就是正宗」。
大城市正月初二開門營業，
大同人能等到正月十六。
賺錢，不爭這幾天。在大同，午睡是要寫進招聘條件的。
甭管多大的老板，也大不過?個午覺。
活兒早晚都能干，
但是再卷的人，也會困吶。大同人吵不起架來，
吵起來，保準有人擺擺手：
「甭爭了甭爭了，緩緩下緩緩下。」大同可算火了，
但大同人直接把大同「讓」出來了。
逢年過節「晉B不進古城」，
免費的接駁車、停車場「游客優先」。
關帝廟的耍孩兒，戲臺上出塞的昭君，
那得讓客人先看盡興。守著幾千年的家業，大同總不愛吆喝。
他只會把北魏到明清的
每塊磚頭、木頭、石頭照顧好，
放在它們應該待的地?。大同，真的是「家里有礦」啊。
幾十年來，他的煤
以近乎奉獻的價格運出大秦線。
北京辦奧運，華東搞?業，
二十多省夜晚的供電……
大同人拍拍胸脯，就鉆進了井底，
留給自己的，是一身灰渣。
大同人也不委屈，
只是勤勤懇懇地把「煤都?」，
又擦成了?年300多天的「大同藍」。這就是大同人，習慣了奉獻，
悶聲不響，慷慨做事。大同不爭，因為大同心里有底。
他知道：叫了1300年的「云州」，
不能真叫?陣風吹走。
那些中國最早的（大同府文廟）
最大的（大同九龍壁）
史上最完整的（善化寺）
笑得最好看的（云岡石窟大佛），
只在大同，沒有平替。
所以他不爭你是晚點來還是早點來。
城墻就擺在那，跑不了；
天就待在那，跑不了。
人這一生有淡季也有旺季，
不用擔心命運的眷顧來得晚。大同不爭，因為大同?直在爭：
和戰鼓狼煙里的命運爭過2300年，
和黃土高原上的風沙爭過1500年，
和晉北大地下的黑煤炭爭過100年。
見慣了兵戈，也見多了小名小利；
只爭大是大非，不爭?時得失。
做，能做好的；爭，值得爭的。
所以，他叫「中國 大同」。你?邊?定也有個像大同?樣的人：
嘴笨、寡?、不會爭，
但他總能把事做得很好，
不作聲，但活得擲地有聲。大同 不爭
500個家鄉，500樣中國
快手500個家鄉
煙臺自在
「神仙是不穿秋褲的」
「煙臺沒有神仙，只有好多自在的人」
世界上有造火箭的人，
有吟詩作賦的人，
有賺大錢的人，
還有煙臺人。
我們煙臺全是俗人，
他們只會干一件俗事兒：
把日子過自在。「煙臺沒有神仙」
故事里的神仙，老是住在煙臺。
這兒有蓬萊閣，三仙山，八仙過海，
但一個煙臺人更關心：
神仙能當飯吃嗎？
能。不住蓬萊高閣上，自在市井江湖中。
煙臺人管不住自己的口腹之欲，
也不想管。
第一只桃花蝦，第一口海腸撈飯，
剛下來的大櫻桃、蘋果、梨，
好東西自己要先嘗。
國家給煙臺劃了6市5區，
煙臺人認為還得加一個區：
副食品區。
畢竟是魯菜最先出鍋的地方！而生活，
必須是一雙筷子能夠著的地方。
盡管有12個?港那么大，
煙臺人卻說煙臺很小，
小到就像一張床，
你能以最舒服的姿勢躺著。
這里不熱，也不潮，
氣候太好，空調難賣。
非必要，不下床。
但，必要。煙臺人一樣逃不過早高峰，
魯F、魯Y早起也有「起床氣」，
只不過，他們能上大馬路、二馬路、
三馬路、四馬路。
條條大路都自在，根本生不起氣來。在煙臺，「春分」一定刮春風，
「大雪」一定下大雪。
煙臺人也守著一些自己的時間。
上班：8點半到5點。
洗海澡：下午4點到5點。
喝酒：截至晚上10點。
現在的人，普遍問題想得太多，
覺睡得太少。
但700萬煙臺人，
沒有幾顆通宵的靈魂。終于說到海了。
聽說，有個外地游客半路脫團，
在漁人碼頭待了三天。
她說：她的眼睛挪不動。
她要去了養馬島的「果凍海」，
高低不得買套房。煙臺有北中國最動人的海：
1071公里海岸線，230個海島。
但它費腳，費屁股，費眼睛，
不適合特種兵。
它的浪漫是一種過日子的浪漫。煙臺的海就是這樣樸實自在，
煙臺的愛情也是。
別人的婚車：超跑、越野、敞篷。
煙臺人的婚車：
17路「愛在一起」公交車。
它上街的時候，
每一片海都會看見你的婚紗。每年有幾百萬人
「冬季到煙臺來看雪」，
煙臺人最關心的卻是：
「恁穿沒穿春秋褲？」煙臺人俗得自在，俗得可愛，
不打雞血，生活愉快。
沒有那么多「總有一天，我一定要」，
「什么年紀干什么事」對他們不是負擔。
煙臺的GDP北方地級市第一，
他們不尖刻、不叛逆、不張揚，
一樣能把自己照顧得很好。
也許煙臺人沒什么特別的，
他們就是那種最樸素自在的中國人。盧梭說：
人生而自由，卻無往不在枷鎖之中。
煙臺人聽了，撇撇嘴。
孔夫子說：從心所欲不逾矩。
這話，煙臺人愛聽。
從心所欲不逾矩，才是煙臺人的自在。煙臺是誰？
芝罘，
福山，
牟平，
萊山，
蓬萊，
龍口，
萊陽，
萊州，
海陽，
招遠，
棲霞。
好聽！
這一串名字，像神仙落戶的地方。神仙是不穿秋褲的。
煙臺沒有神仙，只有好多自在的人。煙臺 自在
500個家鄉，500樣中國
快手500個家鄉
齊齊哈爾
「齊齊哈爾，
就是迎著冷風厚雪往前沖的那塊最真最硬的骨頭」
大家總問：
張雪峰，怎么就你敢說真話？
這和「敢」沒關系，和我媽有關。
小時候說假話，
說一次打一次，說一次打?次。
為啥說真話……打怕了。
做人要真，我媽這么覺得，
我也這么覺得，
我們齊齊哈爾人，都這么覺得。「齊齊哈爾活得真」
抬頭、挺胸、走大路，
這是齊齊哈爾的胎教。
說話黏黏糊糊，是要挨揍的。
這得怪齊齊哈爾的風，太大，
嗓門不夠亮，闖不到對方耳朵里。齊齊哈爾朋友說：有?次他偷摸放屁，
給他爸給嫌的呀：
「挺好個屁讓你放稀碎，大大方方放唄！」
這是真事兒。
什么好的壞的香的臭的
愛聽的不愛聽的，
大家只說真的，痛快的。
稀罕你的時候是真的，
嫌棄甩你臉上，那也是真的。
齊齊哈爾不教「表情管理」。不想活得那么累的人，
應該來齊齊哈爾待幾天。
這里連路都是直腸子：
鶴城路、卜奎大街、中華路，
橫是橫，豎是豎，不跟你拐彎抹?。
一條街走到底，你碰上的店名，
一大半都是「真名」。
大名拴在招牌上，
就是敢把這輩?的信用，
都拴在招牌上。
有人說，在齊齊哈爾長大的人特天真，
沒錯，因為這里的人學不會摻假。誒，你是不是流口水了？
經過齊齊哈爾烤?店門而不入的人，
我敬你是?條……沒口福的漢子。
齊齊哈爾只有500萬人，
但有1萬家烤肉店。
沒多少佐料，也懶得腌制，
吃，就吃個真材實料。
?要大片大塊，酒要大杯大碗，
?盤烤肉?前，沒有陌生人。認準了太陽不說月亮，
這是齊齊哈爾人。
愛，就掏心掏肺，
像扎龍濕地的丹頂鶴，
旁若無人地愛著。
恨，就咬牙切齒，
賞對方或自個兒?個巴掌，
吹瓶好酒，真心就當喂了狗。
天太冷，沒時間跟你磨嘰。很多人提醒我：說真話得罪人，
但不說真話，得罪自己。
人生下來，餓了就吃，開心就笑，
本來都是真的。
后來長大了，懂事了，
懂事的代價，就是稍微裝?點。
我們齊齊哈爾人，不裝。
大概這里的冰太厚，雪太重，
炭火就燒得格外熱乎，
人，就活得格外真。現在，我好像知道了：
為什么是齊齊哈爾，
扛起中國武裝抗日第?槍，
挺起中國幾代工業的重量，
又撐起中國冰球運動半壁江?。
因為齊齊哈爾，
就是迎著冷風厚雪往前沖的
那塊最真最硬的骨頭。這里是「大齊帝國」：
它有世界上最大的蘆葦沼澤濕地，
4356萬畝沃野良田，
但比這塊土地更大的，是這里的人。500個家鄉，500樣中國
快手500個家鄉
守住與開拓。
守住上一季的標準。
1、以大量實地調研論證，為創作賦能。
2、大膽為城市尋找鮮明標簽，定義城市精神。
3、文本與影像落腳到煙火人間里的普通人。
開拓這一季的風格。
1、不僅有地域表達，更要有時代共鳴。
以大同為例。「不爭」道出了大同人的豪邁與包容，也道出了山西作為能源大省在歷史進程中的慷慨與委屈。此外，每一個「不會爭，但總能把事做得很好；不作聲，但活得擲地有聲」的人，都是一個「精神大同人」。同理，內卷時代誰不渴望「自在」一點，裝得太累的成年人，誰不希望「活得真」一點。
2、給家鄉敘事，一個更抓人的「話題刀尖」。
城市精神不是被直接表述出來，而是包在一個銳利的刀尖之后，逐漸顯現它的厚度。當所有地方都催著人趕緊來玩，李琦卻說「大同你可以晚點來」；在一個官方宣傳「仙境煙臺」的地方，大冰卻說「煙臺沒有神仙」；以及直接發問「為什么張雪峰敢說真話」。這些話題刀尖，不僅為城市精神敘事提供了一個生動的入口，也為大眾傳播提供了一個抓手，同時調動當地人與外地人的觀看興趣。
3、在代言類影片中，實現代言人真正真實的深度參與。
這種深度，一方面是主講人的絕對存在感。他們走到街頭巷尾，真正生活其間，成為影片線索，帶領觀眾走進他們的家鄉。另一方面，真正以「主講人的話風」來講述。李琦話風沉穩、豪邁、正氣，正契合大同慷慨不爭的大丈夫形象。大冰娓娓道來、大俗大雅、風趣細致，道盡煙臺人的俗人自在。張雪峰直爽、張揚甚至帶著一點粗魯，把齊齊哈爾人的真性情講得痛快淋漓。量身創作、風格各異的主講人文本，讓表達更可信、有感染力。
4、2分鐘視頻時代，做更好看的6分鐘城市深度敘事。
今年的影片較之往年體量更大，擁有更豐厚的長文本表達，更廣博的城市影像，你可以看見更多真實的面孔。充裕的篇幅讓表達有了更多余地，有了“開頭話題刀尖+主體層層推進+結尾蕩開一筆”的文體結構。尤其每一篇「蕩開一筆」的結尾，令人回味悠長：大同甩鞭之后的《友誼地久天長》清唱，齊齊哈爾高潮落定后的口琴《國際歌》，煙臺最后的念地名。我們希望給每個城市，留下一段余音。
商業化。
今年5月，「500個家鄉」來到了第一個南方城市保山，也迎來了第一個商業化客戶歐萊雅這是一件值得慶賀的事。在我們看來，商業化實踐的開啟，標志著家鄉IP的真正成熟。一個有影響力的成熟IP，就是能且應該調動更多社會性資源，尤其是商業資本的加入。商業化，讓我們看到了家鄉IP走到更遠的可能。
商業化，但不變形。不是要把「500個家鄉」這樣一個內容變成一個廣告，而是說，我們多了一個內容共創者。不尬吹功效不忙著植入，而是讓品牌訴求成為土地故事的一部分。挑戰，因此是翻倍的。我們需要在保持原有創作標準之上，讓城市精神敘事與品牌營銷敘事自然契合。
保山不惱火
「所有來自生活的火氣，
只有用真正的生活才能將它平息」
出道28年，朋友們都替我著急：
楊蓉，你趕緊讓自己大火呀！
你怎么還一點不著急呢？
這話說的……說得對。
誰讓我是云南保山人。
喝怒江水長大的保山人，
偏偏不惱火。「保山不惱火」
老天爺一揮手，
給保山插上99座火山，
保山人卻把99座火山，
泡在240多眼溫泉里。
用最溫柔的水汽，修護世間一切火氣。每一個容易焦慮、急躁、上火的人，
建議你來保山，卸下生活的火氣。
我有幾件事叮囑你。來保山的第1件事：行李箱可以很輕。
衣服不用多，
因為保山只有兩個季節：
一個春季，一個大約在春季。
昆明人來了也得說：
保山才是春城中的春城。
“這里的人喜歡烤太陽。”
被春天賴上的人，長不出多少壞脾氣。來保山的第2件事：忙著收獲。
保山人眼里，
會動的都是肉，綠色的都是菜。
大城市貴得離譜的「黑松露」，
只是我們路邊攤的「豬拱菌」。
想想見手青，火燒肉，口袋豆腐，
大救駕，還有辣椒拌水果……
真的，沒空惱火！來保山的第3件事：放下心里那塊石頭，撿起一只輕輕的杯子。
茶杯，酒杯，咖啡杯，
這是保山人的朋友圈。
青龍街百年茶館，
3元一位，免費續杯。
施甸甜白酒，兌點幺子分，
就是解憂的開胃菜。
在這里喝小粒咖啡，不為加班提神，
只為嘗嘗高黎貢山的甜。
能陪你喝下這三杯的人，
就能和你喝上一輩子。來保山的第4件事：別讓身體太閑著。
弦子一響，腳底板就癢：
打跳是保山人的地質運動。
跳不動了，
就找隆陽區小學生下盤圍棋，
請她讓兩個子兒，不丟臉，
這兒可是中國圍棋之鄉。
要是起得早，跟嬢嬢挑擔子去早市，
沒賺幾塊錢也開心！
四肢自在了，肝火自然就走散了。最后，還有重要的一件事：
放假，過節。
保山有47個民族，
個個都有自己的節要過：
潑水節，澆花節，刀桿節與闊時節，
火把節和賽裝節……
月月有神跡，日日是慶典。
值得慶祝的日子多了，
精神內耗的人，不就少了！做完這5件事兒，
你就會明白，什么是保山？保，就是人呆；
保山，就是適合人呆的地方。
240萬保山人
就呆在這一塊修護身心的寶地。
世上的人，忙著和夠不著的東西較勁，
忙著為看不見的結果著急。
保山人，只忙著真正的生活。
他們盡情地
接住并享用老天給予的一切，
熱烈地收獲，投入地慶祝，
心里騰不出地方惱火。
看到他們你就知道了：
所有來自生活的火氣，
只有用真正的生活才能將它平息。山歌：
水濁了，就織布。
山崩了，就種茶。
路斷了，就唱歌。怒江與瀾滄江奔涌不息，
高黎貢山與松山就立在那里。
遼闊的中國需要一塊地方，
輕輕卸下時代的火急火燎，
重新拾起一片開朗的生活。保山不惱火
500個家鄉，500樣中國
快手500個家鄉×巴黎歐萊雅
保山不惱火，是我們提案階段就提出的主張。后續的田野調查與數萬字鮮活采訪素材，給到我們更全面的認識、驗證與信心。
保山不惱火，不是說保山人沒火氣，而是他們有辦法卸下任何火氣。他們是腳步輕盈、胃口開闊的活人，盡情地接住老天給予的一切，熱烈地享用「生活」這件東西，所以不急不躁，溫潤開朗。這與全新歐萊雅安瓶面膜的營銷溝通不謀而合。保山讓生活不惱火，安瓶面膜讓肌膚不惱火。我們都希望提醒人們去生活的廣袤里，修護世間的火氣。
主講人演員楊蓉也為我們提供了她的佐證。公認的演技派，懶于流量營銷，不火也不著急。大家說她「懶」「佛系」，是「娛樂圈的人間清醒」。由她來講述保山不惱火，天作之合。
在敘事層面，這一次除了延續「話題刀尖（楊蓉不火）+結尾蕩開一筆（山歌）」的手法，我們還通過「來保山的5件事」串聯全篇，讓文體表達更有特色與記憶度，也讓影片有望成為保山旅居的經典攻略。
“最好”的城市宣傳片。
《大同不爭》《煙臺自在》《齊齊哈爾活得真》《保山不惱火》，是「500個家鄉」團隊共同創作的四篇贊美詩，獻給四座城，也獻給每一個慷慨不爭、活得自在、真性情、不惱火的人。
系列影片擁有巨大的影響力，從當地破圈輻射至全國。我們看到無數人熱誠地一鍵三連，從普通老百姓，到賈樟柯、韓三明、梁龍、孫悅，到市委書記、市長；從政府部門、行業領袖，到高校教師、專家學者；從新華社、大同日報、山東省廣播電臺，到飛鶴、巴黎歐萊雅。驚人的自傳播背后，是家鄉人的自豪，他鄉者的向往。
這個系列所賦予的家鄉精神，也成為了一張持久的城市新名片。許多當地人說，這是他們心中“最好”的城市宣傳片。雖知是過譽，對每個創作者而言，確是幸福的。
主創受邀去人民大學進行案例分享
使命感。
這是一個需要一點使命感的項目。在網絡資訊、AI如此發達的年代，我們選擇回到最原始最笨的田野調研，將自己拋到四座陌生的城市中，去感受、對話、理解、求證。4城，150+人面對面采訪與電話采訪，30萬字+調研素材。導演和制作團隊，每一城堪景加拍攝平均18天，迎風踏雪，翻江越嶺，才有最后大家看到這24分鐘。
四城調研
拍攝花絮
和李琦、楊蓉、張雪峰、大冰老師
謝謝。
謝謝上一季建立標準的人，謝謝將第五季交給我們團隊的人。謝謝將四座城市的吉光片羽生動呈現的人。謝謝夙興夜寐、奔波統籌的人。謝謝點贊、評論、轉發的人。謝謝李琦、大冰、張雪峰、楊蓉，謝謝每一個慷慨的大同人、煙臺人、齊齊哈爾人、保山人。
最后的最后，衷心祝愿這個美好的IP活得長久。
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