對話設(shè)計團隊，蔚來10周年Logo的背后
首發(fā)：GrayDesign
要說近期備受矚目和好評的Logo設(shè)計，那一定非蔚來10周年紀念Logo莫屬。
11月25日，蔚來在成立10周年之際正式發(fā)布了上述的10周年紀念Logo，該Logo一經(jīng)亮相，便在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱烈的討論，更收獲了大量的好評。
與此同時，我們關(guān)注到蔚來10周年Logo不僅在國內(nèi)廣獲好評，還登上了海外的眾多大屏幕，比如紐交所、時代廣場、硅谷等等。由此也可以看到，蔚來正逐漸成為一個走向世界舞臺的中國品牌。
蔚來10周年Logo登上時代廣場大屏
蔚來10周年Logo登上紐交所大屏
毫不夸張地說，這個Logo也是我們近期以來看過印象最深刻、設(shè)計最巧妙的10周年Logo。
今天，我們還非常榮幸地請到了負責該Logo的設(shè)計團隊，為我們獨家分享蔚來10周年Logo設(shè)計的完整過程（其中有部分圖片及內(nèi)容更是首次對外公開）。接下來，就讓我們一同了解這個好評如潮的Logo設(shè)計背后的故事吧！
Q：蔚來10周年Logo的設(shè)計初衷是什么？
在設(shè)計之初，團隊是如何將“10周年”這個時間節(jié)點與蔚來的品牌精神相結(jié)合的？
A：蔚來10周年Logo的設(shè)計初衷是為了慶祝品牌成立十周年這一重要里程碑。10周年對品牌來說是一個重要的時刻，是具有特殊性的，因此在設(shè)計的時候需要思考如何去用NIO的方式來慶祝。有趣的故事在于我們在“NIO”中看到了數(shù)字“10”，這啟發(fā)了我們的設(shè)計。
蔚來是一個設(shè)計驅(qū)動的品牌（Driven By Design）。我們Logo的設(shè)計基于這4個重要原則：純粹的(Pure）、有溫度的(Human）、科技的（Progressive）、精致的（Sophisticated）。這4個原則永遠指引著我們的設(shè)計，理解這些原則，才能更好運用到設(shè)計中。
首先，“Human”強調(diào)以人的感受為主，體現(xiàn)在我們的Logo整體采用暖色調(diào)，傳遞溫暖和關(guān)懷。
其次，“Progressive”體現(xiàn)在顏色和線條形態(tài)的設(shè)計上。
我們的顏色靈感來自3個品牌：NIO蔚來、ONVO樂道、firefly螢火蟲，各選取兩種顏色（這些顏色是受品牌啟發(fā)，而非直接從品牌中提取），組合成3個主色和3個副色，并將這些顏色融合成一條線組成“IO”，這種線性的設(shè)計能很好地傳達動態(tài)感和未來感。
受到蔚來NIO啟發(fā)，從天際線中提取的顏色
受到樂道ONVO啟發(fā)，從蜿蜒的道路中提取的顏色
從蔚來3個品牌中汲取色彩靈感，組合成3個主色和3個副色
6種代表性顏色互相交織環(huán)繞，象征著3個品牌攜手并進
同時，NIO字體下方橫穿而過的“Horizon”（天際線）也是由這6種顏色轉(zhuǎn)化成的光譜，象征著我們構(gòu)建的“Horizon”；
“Pure”即追求設(shè)計的純粹性和極簡感；
最后，“Sophisticated”即注重細節(jié)和優(yōu)雅，我們在設(shè)計中巧妙地將6種顏色延伸、交匯，以此展現(xiàn)出品牌的精致和高級感。
我們不僅將4個原則融入了10周年的Logo設(shè)計，也賦予了它們新的生命和意義。
Q：蔚來10周年Logo的創(chuàng)意靈感來源于哪些元素？
是否受到蔚來品牌發(fā)展歷程中的某些關(guān)鍵里程碑的啟發(fā)？
A：我們并不是受到關(guān)鍵里程碑的啟發(fā)，相反，我們希望這個Logo能夠講述蔚來10來年的里程碑故事，使其成為敘事的載體。
正如我們發(fā)布的10周年Logo動畫，我們選擇了10個里程碑事件——蔚來首款概念車EVE的亮相，以及在FORMULA E歷史上獲得首個年度車手總冠軍等——然后將這些標志性事件融入了多樣化的“IO”形態(tài)中，在變化的“IO”中講述我們的故事。
Q：在Logo的設(shè)計過程中，團隊遇到了哪些主要的挑戰(zhàn)？
這些挑戰(zhàn)給最終的設(shè)計成果帶來了哪些影響？
A：最大的挑戰(zhàn)是如何用很好的insight來闡釋Logo。面對10周年這一里程碑，我們需要往前看，而不僅僅是往回看。這正是為什么“IO”以線條形態(tài)呈現(xiàn)，它具有流動性，就像一條不斷向前延伸的道路。
大家現(xiàn)在看到的這個10周年Logo經(jīng)歷了很多次的打磨。在早期的設(shè)計草稿中，整體是冷色調(diào)且過于正式的，缺乏慶祝的氣氛，沒有充分體現(xiàn)我們的“Human”原則。
Logo設(shè)計過程稿（局部）
經(jīng)過反復修改，并結(jié)合我們的4大設(shè)計原則，才最終呈現(xiàn)出這個以暖色調(diào)為主的，融合了6種色彩的Logo。在這一版設(shè)計中，“Celebration”與“Human”并存，這兩者缺一不可。
Q：?10周年是一個品牌發(fā)展的重要節(jié)點，團隊是如何在Logo中體現(xiàn)“時間”這一抽象概念的？
是否有某些設(shè)計細節(jié)特別呼應(yīng)了“過去與未來”的主題？
A：在我們的Logo設(shè)計中，我們特別強調(diào)了NIO中的“IO”，也就是數(shù)字“10”，以此來象征抽象的時間概念。我們的目標是創(chuàng)造一種永恒的設(shè)計，一種經(jīng)得起時間考驗、不會過時的設(shè)計。
這不僅是為了慶祝我們的10周年，也是對我們的車輛和產(chǎn)品的期望——我們希望它們能夠在很長一段時間內(nèi)，既保持創(chuàng)新的活力，又成為經(jīng)典的象征。
蔚來純電動超跑 EP9
?
Q：團隊是如何在10周年Logo設(shè)計中延續(xù)蔚來現(xiàn)有的品牌視覺語言的？
A：在我們的Logo設(shè)計中，我們沿用“Horizon”的視覺語言，并巧妙融入了其光譜形態(tài)。
“Horizon”（天際線）作為蔚來標志性的視覺語言元素，象征著我們品牌的“Vision”和“Action”，即遠見與行動。
這一標志性的視覺語言始終貫穿于蔚來的各類發(fā)布會和活動中，是品牌精神的直觀展現(xiàn)。
天際線與柏林城市景觀相融合的NIO Berlin發(fā)布會主視覺
以沙丘背景與天際線相結(jié)合的NIO IN科技日主視覺
2024 NIO Phone主視覺
Q：蔚來10周年Logo是否也反映了蔚來未來的發(fā)展方向？
您認為這個設(shè)計如何能在品牌的下一個10年中繼續(xù)發(fā)揮作用？
A：我們選擇了10個單詞來代表這十年。這10個單詞中都恰巧包含“IO”，它們分別是：
VISION（遠見）、ACTION（行動）、MOTION（進取）、PASSION（熱情）、EMOTION（情感）、DEDICATION（專注）、COMPANION（同行）、INSPIRATION（靈感）、CONTRIBUTION（貢獻）和SOPHISTICATION（精致）。
這10個詞匯不僅講述了我們過去的歷程，也指向我們的未來。
Q：團隊如何看待蔚來10周年Logo發(fā)布后獲得的反饋，是否達到了預定的設(shè)計目標？
A：總體達到我們預期的目標了。尤其令人高興的是，10周年logo在內(nèi)部的反響非常好。在國內(nèi)，我們成功地創(chuàng)造出了具有國際水準的設(shè)計，這要得益于公司伙伴對Logo的創(chuàng)意啟發(fā)，也得益于蔚來自由開放的創(chuàng)作環(huán)境。
我們深知，不斷嘗試和探索不同的設(shè)計方案是必要的，但堅持一貫的設(shè)計原則更為關(guān)鍵，因為簡約的設(shè)計往往比復雜的設(shè)計更具挑戰(zhàn)性。在這一過程中合作伙伴UDL為我們提供了眾多方案，他們的貢獻也需要特別感謝。
寫在最后
非常感謝蔚來設(shè)計團隊為我們帶來的精彩分享。
截至目前我們也留意到，蔚來10周年Logo相關(guān)的設(shè)計內(nèi)容在各社交媒體上均獲得了廣泛的傳播。這個Logo不僅受到了很多網(wǎng)友和設(shè)計師們的喜愛，同時激發(fā)了許多精彩的二次解讀。
比如，
有的用戶將“N10”詮釋為“N個10年”，象征著蔚來還有很多很多個10年。
還有用戶則發(fā)現(xiàn)其與阿基米德的杠桿定律不謀而合，“N”是力學單位、“I”為杠桿、“O”為地球——“一個支點撬動地球”，在他的眼里，蔚來無疑也有著同樣的精神和力量。
作為國內(nèi)品牌設(shè)計水準的第一梯隊，蔚來的原創(chuàng)設(shè)計不僅贏得了大家的喜愛，也為中國高端品牌在國際舞臺上樹立了標桿。
在我們看來，蔚來10周年Logo的成功，不僅僅是一件設(shè)計作品的出圈，更是蔚來設(shè)計驅(qū)動（Driven By Design）理念的最好證明。蔚來用實際行動完美詮釋了這一品牌精神，不追隨潮流，而是專注于用設(shè)計引領(lǐng)品牌向前，探索未來出行的更多可能。
你認為蔚來10周年Logo設(shè)計的哪處構(gòu)思最出彩？歡迎留言討論~
作者公眾號：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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