24年來首次更新，亞馬遜改Logo了
首發：標志情報局
原標題：亞馬遜居然也悄悄改logo了！
近日，我們發現亞馬遜的LOGO有了少許變化。簡單來說，就是顏色變亮了，箭頭加粗了，字體變得更整齊了。
其實早在今年4月份，亞馬遜就在其YouTube頻道的宣傳片中首次公開使用了新版本LOGO，但一直以來沒有擴大使用范圍。從11月初份開始，新版LOGO正式推出。
自2000年首次亮相以來，「微笑箭頭」不僅成為了亞馬遜最具辨識度的識別符號，更成為眾多教科書中頻繁出現的經典設計案例。這條從「A」指向「Z」的黃色箭頭，寓意著亞馬遜能夠提供從「A到Z」的全品類服務，也傳遞著微笑與友好的購物體驗。
本次調整是亞馬遜「微笑」誕生24年來的首次更新，更新內容包括LOGO、品牌字體及品牌色在內的多個元素。就LOGO來講，調整后的橙色箭頭線條加粗，同時提升橙色飽和度，并將原有的黑色調整為很暗的深藍灰色。
另外，字標「amazon」也進行了修改。舊版字標基于名為Franklin Gothic Condensed的字體修改而來，整體顯得緊湊且帶有一定的傳統工業感。更新后的字標基于亞馬遜的品牌定制字體 Amazon Ember（2016年推出）進行了高度定制化設計，并且與Amazon Ember 字體的整體風格更加統一，以確保用戶在不同產品和服務中感受到統一的品牌體驗。
在細節上，新字標中的「a」字母頂部曲線更加流暢，右下角原先翹起的尾巴現在完全向下垂直延伸。字母「z」斜線部分角度稍有變化，顯得更穩固且富有動感。「m」與「n」消除了舊版字標中稍顯硬朗的邊角，曲線變得平滑流暢。新的「o」字母內部空間增大，顯得更加圓潤飽滿。
總體來說，新字標字母相對更為協調、與橙色的微笑箭頭組合更加和諧。另外，飽和度的提升使字標在深色背景下的表現力顯著增強。
除了主品牌亞馬遜的LOGO和字體之外，此次品牌升級還涉及亞馬遜旗下多個子品牌，包括Prime、Kindle、Audible等。這些子品牌LOGO均將「amazon」部分更新為最新的版本。
回看這家改變了世界購物方式的科技巨頭，從1995年的「亞馬遜河」到如今代表微笑與無限可能的經典設計，該品牌LOGO演的變過程既有趣又耐人尋味。
1995年，杰夫·貝索斯在創立公司后不久，為亞馬遜設計了第一個LOGO：一個黑色的「A」字母，中央嵌入一條優雅的白色曲線，仿佛亞馬遜河靜靜流淌，寓意公司廣泛的商品種類和無窮盡的發展潛力。LOGO下方的小寫「amazon.com」字樣，則清晰地表明了公司專注電商的定位。這款LOGO雖然簡單，卻是亞馬遜品牌初生的象征，展現了貝索斯對「成為全球最大在線書店」的雄心。
兩年后，在保留「亞馬遜河」形象的基礎上，黑色的A字添加了像河水漣漪一樣的條紋，但這一版本僅用了一年就被放棄了。1997至1998年之間，亞馬遜重新設計LOGO，將「amazon.com」改成了一款優雅的襯線字體，并在底部配上「Earth’s Biggest Bookstore」（地球上最大的書店）標語。雖然這版設計能清晰傳遞亞馬遜作為書店的定位，但也顯得過于傳統。
值得一提的是，在1998年亞馬遜開始向全球擴張的這一年，該品牌還使用過一個非常前衛的LOGO。現代的無襯線體「amazon.com」中的O字母被一個大大的橙色圓環代替，極具科技和未來感。然而，這個版本就像加入漣漪的A字標一樣，使用時間非常短暫。
1998年底，亞馬遜發布了一個具有里程碑意義的LOGO設計。文字「amazon.com」下方加入了一條向上彎曲的黃色線條。這條線不僅象征了一座「連接過去與未來」的橋梁，也暗示亞馬遜無縫連接了消費者與商品。這個黃色的弧線奠定了今天亞馬遜LOGO的基礎。
2000年，隨著亞馬遜品類的不端擴展，其LOGO迎來了最具代表性的更新。在這次品牌重塑中，LOGO下方的黃色線條變成了一支優雅的箭頭，從「A」延伸到「Z」，既象征亞馬遜能提供從「A到Z」的所有商品，也形成了一張象征熱情和歡樂的微笑。
該LOGO由設計公司Turner Duckworth的聯合創始人之一的英國著名平面設計師布魯斯·達克沃斯（Bruce Duckworth）設計。
在隨后的近三十多年里的時間里，亞馬遜的LOGO雖然發生了多次變化，如刪除域名后綴.com，但其標志性的「amazon」微笑箭頭一直被保留了下來。隨著公司不斷擴張和發展，最新設計的亞馬遜LOGO變得更加動態和友好，同時也符合公司目前的戰略，即成為最大的市場，讓每一位客戶都感到被重視和尊重。
作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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