前兩季快手「500個家鄉」，我們為6座中國的中線城市建立了新的城市精神氣質。
很多人問，「500個家鄉」什么時候來南方；
還有很多人問，「500個家鄉」什么時候來一次商業品牌共創？
這次，我們一步到位了。
2025年5月18日，快手「500個家鄉」聯合巴黎歐萊雅，攜手快手創作者@楊蓉，推出了「500個家鄉·特別篇」——《保山不惱火》。
這是「500個家鄉」的首次商業化嘗試，也是「500個家鄉」講述的首個南方城市。
《保山不惱火》
一、首次「商業品牌共創」
讓一批默默無聞但格外鮮活的中線小城和小城居民被更多人發現并看到，是「500個家鄉」的初心。
盡管商業化營收是一個IP持續發展的必經之路，「500個家鄉」并沒有追求即時變現，而是從一開始就希望可以走一條更長遠的道路，因此在前期略顯執拗地堅持一些「笨」辦法，進行真誠的內容積淀。
非常幸運，這一次我們迎來了一位熟悉并認同「500個家鄉」、專業且尊重內容的同路人——巴黎歐萊雅。
要讓城市特征、產品理念、主講人形象、精神內核等諸多要素在一支短片中環環相扣、相互咬合，且達成多方共識，絕非易事，必然需要投入巨大的精力反復試錯。
經過多輪溝通與磨合，我們和巴黎歐萊雅共同選定了「保山」這座城市和保山人「楊蓉」作為主講人；
又在老朋友天與空團隊加入之后，繼續全方位地調查、考量、驗證，確認了「不惱火」的保山精神。
快手「500個家鄉」，聯合巴黎歐萊雅，邀請「沒有大火也不著急」的楊蓉，講述「不惱火」的保山，
借保山溫柔的修護之力，撫平現代生活的急躁與焦慮。
這是「500個家鄉」面對首次商業化挑戰交出的答卷。
商業植入沒有成為內容表達的阻礙，反而已經成為了自然生長在故事中的一部分。
在楊蓉不急不緩的講述中，在一張張質樸的保山人的面孔中，在溫泉治愈的水汽中，「修護」概念貫穿于《保山不惱火》的全篇，從產品功能升華為一種品牌與消費者、城市與人之間的情感共鳴。
在保證內容品質的基礎上植入商業信息，雖然很難，但《保山不惱火》做到了。
二、首個南方城市「保山」
保山，一座尚未為被大眾所熟知的滇西小城。
但從快手平臺上易見的云南打跳、怒江傈僳族、小粒咖啡、高黎貢山等等內容深挖下去，主創團隊愈發堅信了這座城市之于本地人與更廣泛大眾的寶藏與魅力。
雖然它比想象中遙遠，無論是從北京還是上海飛，都沒有直達航班；光是輾轉抵達，也要耗費一天的時間。
因為路途遙遠，再加上保山特殊的地理條件，無論是田野調查還是取景拍攝，都耗費了不小的力氣。
先說說調研。
和以往的每一季一樣，本次家鄉的內容創作依舊離不開田野調查。
這次調研比過往所有城市調研都更久，在緊張的執行周期內仍然花費了約一周的時間，因而也更扎實。
在這一星期里，
我們見到了南紅專家，詩人，咖啡莊園創始人，民宿老板，永子圍棋制作技藝傳承人；
親手摸到了南紅礦石，了解騰沖的溫泉產業和旅居康養行業發展狀況，閱讀小學校園里孩子們寫的詩句；
爬上了據說是圍棋九段巔峰對決才有幸能登臨的永昌閣第九層，圍觀工匠在一千多度的爐窯旁純手工滴制永子，驚訝于黑色棋子被燈光穿透后顯現出一種怎樣翠綠的光澤；
在高臨怒江的公路咖啡小攤品嘗加了純手工荔枝蜜的小粒咖啡，聽老板一邊大談全球咖啡資本布局，一邊舉起噴槍演示自創的噴火蒸餾法……
我們見到了許多「活」人，聽到了許多故事，被每一個保山人真摯的淳樸和善良而一次又一次打動。
帶著豐富的調研資料和美好回憶返程的時候，才意識到這是一座多么寶藏、珍貴、卻尚未為人所知的「寶地」。
「交通不便甚至是它的優勢」一位從事旅居產業的外來企業家對我們說，因為阻攔了許多快節奏、浮躁的人和事，這里成為了旅居者們私心不被更多人發現的凈土。
但我們要做的，恰是讓這座小城的「好」被更多人知道。
再說說拍攝。
在我們采訪調研和文本創作過程中，導演制作團隊駐扎在保山，一直輾轉在保山各地勘景取材，收集到3025條視頻素材。
「翻江越嶺」在這里并非是一種修辭，而是字面意思。
即使是從保山市中心前往同屬隆陽區的潞江壩，也需要至少一個半小時的車程，其中多半是山路，拍攝取材的難度可見一斑。
在緊張的執行周期內，所有人高效協作，用286顆鏡頭為短片呈現出了最好的畫面。
藝人拍攝的最后一天，我們跋涉近兩個小時的山路登上高黎貢山，在「最美」監視器里，我們見證了最后一鏡的畫面，楊蓉凝望擦肩而過的嬢嬢們那個充滿眷戀的眼神，讓監視器前圍著的所有人都靜默不語，久久震撼。
當然，保山還有很多的「好」我們沒能說到，比如借給我們場地用的民宿老板，買來一碗熱騰騰的餌絲，懇切地托我們轉交給楊蓉，「她很久沒回來了，想讓她嘗嘗家鄉的味道」。
在這里也想再次鳴謝保山及轄內各市區文旅局的積極協助，為短片的拍攝與傳播提供了支持。
正因深切地體會到保山人的質樸和善良，當短片收到來自保山人的廣泛認可和大力支持時，我們感到格外觸動。
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短片上線之后，保山成為了全網跨圈層熱議的焦點，多個衍生話題登上快手及各社區熱榜，海量自來水突破平臺限制刷屏社交網絡，接續擴大快手及巴黎歐萊雅影響力。
快手達人加入了打卡保山行列，帶著全新歐萊雅面膜跟隨楊蓉的腳步周游保山，海量用戶曬出寶藏家鄉喊話成為「500個家鄉」下一站。
在社交網絡上，越來越多的人通過「500個家鄉」了解到這座滇西小城，并對保山產生了向往。
與此同時，快手與歐萊雅借由「500個家鄉」IP內容打造的保山大事件也得到了保山人和當地文旅的積極響應，形成了良性互動。
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三、下一站1/500個家鄉
從2023年的《許昌不慌》《柔軟的鐵嶺》與《大連人要贏》「500個家鄉」的全新出發，到今年年初與新華社新媒體中心共同出品的《大同不爭》《煙臺自在》聯合官媒擴大傳播，鞏固并進一步提升快手IP的社會認知。
再到如今與巴黎歐萊雅聯手打造的《保山不惱火》首次實現高品質商業化，快手「500個家鄉」用一個個鮮活的家鄉故事，贏得了社會各界的認可；用最真誠的內容表達，與每一個家鄉、每一位家鄉人真心換真心。
即使已經走過了七個城市，對于家鄉故事的講述，我們仍不知疲倦，并且時常忍不住暢想它的未來。
「500個家鄉」還會走過怎樣的家鄉土地？會遇到怎樣并肩的伙伴？是否會迭代出嶄新的形態？未來難以預知，但值得期待。
而當下可以肯定的是，快手希望借助這一具有強烈快手味兒、扎根于中國人最樸素鄉土情懷的獨特IP，用它承載時代情緒與個體共鳴的力量，為這個時代的每一個普通人，帶來一些慰藉與溫暖。
希望這個美好的IP能走得更遠，也期待所有認可快手品牌價值、認可家鄉敘事的伙伴加入。
讓我們一起向前，走入下一站1/500個家鄉。
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