母親節營銷案例復盤，這十支廣告用反套路擊中人心
不煽情，不訴苦。母親節營銷，我們還能講點什么？
今年，品牌們另辟蹊徑，不再去歌頌母愛的奉獻與偉大，而是將鏡頭對準了媽媽本身，以及母子之間的情感流動——
蘋果將孩子的成長影片作為特別禮物，讓媽媽重溫初為人母的喜悅；
飛鶴奶粉讓AI成為發言人，用非人化的視角重新看待母愛
優衣庫將媽媽的手印在衣服上，將母愛穿在身上記在心間；
伊利讓倪萍化身媽媽們的嘴替，撫平孩子們的內耗情緒......
我們精心挑選了十個精彩廣告案例，一起來看看，品牌們如何在一年一度的節日里向母親表達誠摯愛意？
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、蘋果母親節，用Vision Pro記錄孩子的第一年
品牌主：Apple 蘋果
媽媽們在孩子的成長過程中，總會忍不住記錄下許多珍貴的影像。
孩子第一次站起來、第一次叫媽媽、第一次學會走路......這些美好瞬間的背后充滿了著媽媽們初為人母的喜悅。
蘋果洞察到這一現象，在今年母親節打造了一支充滿溫情的短片，將孩子的成長影片作為送給媽媽的特別禮物。短片中，年輕夫婦Sam和Khulan用 iPhone 拍攝孩子出生后的第一年成長點滴。在母親節，Sam偷偷剪輯視頻，并通過 Apple Vision Pro呈現給妻子Khulan。當Khulan戴上設備，孩子成長的畫面立體懸浮在眼前，過往場景如身臨其境般重現?？吹竭@些溫馨的回憶時，觀眾也感受到了強烈的情感共振。
整支短片聚焦于母親在育兒過程中的情感體驗，以孩子成長為線索，將母愛與科技緊密結合，觸動了人們內心對親情的珍視，展現了科技與情感融合的溫暖。此外，將產品功能自然融入溫馨故事，借助iPhone的空間視頻拍攝功能與Apple Vision Pro的沉浸式體驗，人們可以直觀感受到蘋果產品在記錄和重溫生活重要時刻方面的獨特優勢。
2、飛鶴奶粉母親節：生而為AI，我甚至有點羨慕你
品牌主：飛鶴奶粉
代理商：壹捌零創意集團
當人類在思考AI何時會取代一切時，AI在思考什么？這個母親節，聽聽AI怎么說。
飛鶴奶粉借助AI 人形機器人作為敘述者，發布短片《37°C的AI》。短片中，機器人以冰冷機械的聲音自述“我沒有媽媽”“生而不能為人，我甚至有點羨慕你”，從AI自身無法擁有媽媽和母乳這一 “殘缺感” 出發，反向凸顯母乳的珍貴以及碳基母愛的偉大。
母親節營銷總是在 “催淚敘事”中內卷，飛鶴奶粉卻另辟蹊徑，借AI“非人化”全新視角反向歌頌母愛，給人留下深刻印象。其次，飛鶴將目標對準了“母乳”這一原點，由于飛鶴擁有3000+母乳數據庫，從母乳切入話題自然貼合了品牌定位。
世界上最偉大的發明是愛，而科技永遠無法代替母愛。在技術泛濫的時代，飛鶴通過強調母乳的不可替代，關聯到品牌致力于研究母乳、為寶寶提供優質營養的品牌形象，增強了消費者對品牌的認同感。
3、這個母親節倡議，我們希望讓更多愛媽媽的人知道
品牌主：寶寶樹&華為鯨鴻動能&HOTOP 耀火
代理商：HOTOP 耀火
生育，本是生命的延續與嶄新的開始，但對于許多女性來說，卻是一道沉重的枷鎖。
63%女性曾患產后抑郁，62.5%的新手媽媽會經歷腰背疼痛，超九成新手媽媽存在身體損傷......數據背后，是萬千女性的日常生活縮影。
為此，勝加集團｜耀火在今年母親節聯合寶寶樹、鯨鴻動能及20+品牌發起的「撫痕倡議」，以“生育損傷不止于身體”為核心議題，聚焦女性在生育過程中面臨的身心雙重挑戰。希望通過公益短片與社會共創活動，呼吁公眾關注母親群體的隱形困境。廣告短片特邀香港媒體人陳貝兒擔任旁白，以真實細膩的敘事呈現女性因生育導致的身體機能下降、情緒壓力、家庭責任失衡及社會偏見等問題，并倡議“從每天一件小事為媽媽撫平身與心的傷痕”。
通過大量數據與真實案例支撐，廣告讓女性生育過程中的困境不再隱形，并生育損傷從個體體驗升維成社會議題，引發公眾反思。聯合多領域品牌形成“撫痕聯盟”，形成社會支持網絡，既擴大了影響力，又以具體服務回應痛點，增強了用戶信任。
4、成都天街×毛桃同學：川渝老媽的暴躁文學
品牌主：龍湖天街
三天不打，上房揭瓦。每一個熊孩子，都會把媽媽們逼成段子手。
成都太古里的戶外大屏在今年母親節滾動播放了川渝地區媽媽懟人的名場面。像 “媽，我肚子痛”得到的回復是“多吃點冰的就不痛了”，還有“早不忙夜心慌，半夜起來補褲襠”，“囊個辦？涼拌！”等幽默的話語，真實還原了川渝家庭日常。
這些充滿 “川式幽默” 的話語，以接地氣、貼近生活的方式展現了川渝老媽們獨特的語言風格與教育模式。從日常的 “相愛相殺” 中挖掘溫情，讓冰冷的LED屏變成“家家戶戶的同款老媽”，讓網友們直呼仿佛自家被 “裝了監控”，極大地引發了受眾的情感共鳴 。
一方面，大屏的文案內容打破常規母愛敘事，摒棄千篇一律的歌頌，迎合當下年輕人追求真實、有趣內容的喜好，以幽默詼諧的方式詮釋母愛，有效吸引了大眾關注。另一方面，深入挖掘本土文化特色，加入川渝方言，川渝媽媽們直爽、刀子嘴豆腐心的性格躍然紙上，讀上去仿佛自帶語音。這樣一來，不僅增強了本地消費者的文化認同感，還讓廣告成為地域文化的傳播載體，吸引了外地受眾對川渝文化的好奇與探索，成功擴大了傳播范圍與影響力 。
每一位熊孩子看到完都得說一句：還是熟悉的配方，還是童年的味道?。?/p>
5、美團閃購母親節：向佐向太帶你回到媽媽的黃金年代
品牌主：美團閃購
代理商：SG勝加
日系、美系、英倫風......現在流行的東西都是你媽當年玩剩下的。
美團閃購母親節推出短片，由向佐與母親向太共同出演，以輕松幽默的方式呈現兩代人關于“新潮生活方式”的認知反差：向佐興奮展示美團閃購的30分鐘即時送達服務，卻遭向太淡定回應“大驚小怪”，隨即引出媽媽輩在80-90年代對港風穿搭、迪斯科文化、郵購消費等潮流的深度參與，甚至將當下年輕人追捧的露營、騎行、網紅下午茶等定義為“炒冷飯”。
在傳統的母親節廣告敘事里，兒女總是充滿愧疚感的存在。而這支短片通過代際對話與復古潮流碰撞，將媽媽的形象從“被照顧者”重塑為“初代潮流引領者”，打破了人們對于母親節感恩奉獻的刻板印象，讓孩子們有了“炫媽”的自豪感。
短片畫面通過拼貼藝術手法，將老照片、復古場景與當代生活對比，既讓人們驚嘆“向太年輕時竟這么潮”，又引發60-70后群體對自身青春的回憶，還能讓年輕人感受到“時尚是個輪回”，不知不覺引發集體共鳴。
6、SKG×閆妮×陳夢×武藝：媽媽放松的模樣
品牌主：SKG
SKG在2025年母親節推出的廣告《媽媽放松的模樣》，以“松弛感”為核心主題，聯合演員閆妮、奧運冠軍陳夢、歌手武藝，通過三支真實自然的短片，打破傳統母親節營銷的煽情套路，聚焦“媽媽需要放松”這一社會共情點。
三支短片以明星家庭的日?；訛榍腥朦c，呈現了母親在家庭角色外的鮮活狀態：閆妮與女兒元清“同臺飆戲”展現職場媽媽的幽默解壓方式；武藝與愛跳舞的媽媽楊秀芳共同演繹“靜下來的松弛時光”；陳夢指導媽媽逄敏“演戲”，讓“冠軍陪練”學會休息。短片通過“戲不能?！薄伴e不下來”“不會演戲”三個篇章，將媽媽們的嘮叨、忙碌與幽默融入生活場景，讓觀眾直呼“這就是在演我媽”。
從演繹圈到文娛圈再到體育圈，三支短片覆蓋了多元受眾。其次，廣告中未直接推銷產品，而是通過明星母子互動中的按摩場景，如閆妮母女拍戲間隙使用按摩儀放松肩頸，自然傳遞品牌理念，將按摩儀從“緩解疼痛的工具”升華為“松弛生活方式的象征”。
7、蒂芙尼母親節：為什么你的媽媽這么厲害？
品牌主：Tiffany & Co. 蒂芙尼
生活從來都不是容易的，但媽媽卻活得像個超人。
為什么你的媽媽這么厲害？蒂芙尼給出了答案。蒂芙尼在推出了母親節廣告短片，以“Strong Like Mom堅韌如她”為主題，通過真實、溫情的敘事手法，展現母愛的力量與堅韌。
短片邀請品牌員工及其子女共同出鏡，聚焦5至15歲的孩子們在鏡頭前坦率回答“媽媽為何厲害”這一問題。孩子們用童言童語描述母親的不眠不休、無私付出，例如“她把整顆心都用來愛我們了”“媽媽總能給我精神上的力量”，質樸的語言直擊觀眾內心。
整個廣告以“真實感”為核心，摒棄明星代言，選擇蒂芙尼普通員工家庭，強化了情感共鳴的普適性。短片中，母親與孩子的互動畫面與品牌珠寶的特寫交替呈現，鏈節設計象征母愛的聯結與蛻變之力，既凸顯了產品設計理念，又將珠寶轉化為母愛的具象化表達。片尾，一組蒂芙尼員工與她們母親的懷舊照片以黑白蒙太奇形式呈現，串聯起代際傳承的溫情，進一步深化“母愛永恒”的主題。
8、天貓母親節：一句「我的媽呀」，送給我們的媽媽
品牌主：Tmall 天貓
代理商：中好 上海
“我的媽呀，太洗腦了！”
天貓在母親節通過一支輕松幽默的群像式短片，展現了“新中式媽媽” 的多樣生活。短片圍繞“我的媽呀”這句日常驚嘆語，串聯起媽媽們多元的生活切面：追星時舉燈牌的媽媽、沉迷霸總小說的媽媽、健身時身姿矯健的媽媽、與女兒拍閨蜜照的“潮媽”……這些場景既充滿反差萌，打破傳統媽媽形象的固有認知，呈現出媽媽們鮮活、個性的一面，還原了新時代母親“愛孩子也愛自己”的立體形象。
短片摒棄常見的歌頌偉大母愛、塑造苦情媽媽的套路，從輕松愉快的視角切入，聚焦媽媽豐富多彩的生活，讓觀眾眼前一亮，引發強烈共鳴。與此同時，結合當下社交媒體文化，用 “我的媽呀” 這句流行口頭禪作為主題，增加話題性與傳播力。
此外，短片巧妙植入產品功能，融入 “淘寶送禮” 功能，推薦契合媽媽們不同愛好的禮物，體現投其所好的送禮理念。既宣傳了平臺功能，又為消費者提供了送禮新思路，實現情感營銷與商業推廣的有機結合。
9、優衣庫母親節，把媽媽的手印在衣服上
品牌主：UNIQLO 優衣庫
還記得上一次媽媽給你洗衣服是什么時候嗎？媽媽的一雙巧手，總能把衣服洗得锃亮。
這個母親節，優衣庫選擇聚焦媽媽的雙手，推出 “Love，Mother” 系列服飾，將媽媽勤勞的雙手印在衣服上。系列產品包含八種原創設計，通過剝好的雞蛋、熱水袋、護身符等生活中的元素，來展現媽媽傳遞愛的方式。通過創意設計與消費者互動，優衣庫將日常生活中的母愛符號轉化為可穿戴的情感表達。
除了設計以外，每件衣服還印有 “永遠需要媽媽的愛” 的文案，將媽媽的愛進一步具象化，賦予服裝深厚情感內涵。在國內指定商店，消費者能夠定制帶有獨特圖案和信息的T恤，獲得表達對媽媽愛的個性化途徑。
通過一件展示愛意的衣服，優衣庫成功將商品銷售升華為情感與文化價值的傳遞。“日常符號+定制化”的策略，精準捕捉了東亞文化中內斂的親情表達痛點；以設計為媒介，讓消費者主動參與情感敘事，既增強了消費者的參與感和互動性，滿足了年輕群體的個性化需求，又提升了品牌忠誠度。
10、伊利攜手倪萍，母親節聽倪媽說點有營養的
品牌主：伊利
代理商：贊意
“你沒興趣上班這很正常，畢竟小時候也沒送你上過興趣班?！?/p>
這個母親節，伊利打破常規套路，讓倪萍化身 “倪媽”，充當媽媽們的嘴替，用幽默又充滿智慧的話語與年輕人交流工作、愛情和生活。比如，“放輕松，事情想不出來呀，就不想了，過兩天就想不起來了”，“智者不入愛河，看你如此聰慧，當媽的很是欣慰” 等金句，通過倪媽的口將媽媽們平日里的關愛講出來，喚起了人們的熟悉記憶，立即引發年輕人的共鳴。除此之外，短片以生活化場景為基底，通過大紅唇椅子、A4紙動畫等視覺創意，將牛奶等產品融入劇情，以絲滑不生硬的方式，自然而然講述了產品賣點。
整個短片取巧之處在于，一方面，精準捕捉了社會情緒，抓住當代年輕人喜歡玩梗、需要情緒宣泄的心理，以 “互聯網嘴替” 概念拉近與年輕人的距離，讓廣告更具話題性和傳播力。另一方面，倪萍“國民媽媽”的形象也與伊利的定位高度契合，智慧透徹的語言風格，親切又幽默調侃的方式，提升了可信度和好感度。
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