這個撫痕倡議，希望讓更多愛媽媽的人知道
從向品牌提案，到向社會提案，這個母親節倡議，我們想讓更多愛媽媽的人知道。
《撫痕倡議》公益短片
一個倡議的初生
一切都要從去年12月說起，我們團隊接到了某母嬰品牌的一個母親節營銷brief，她們希望在這個節日里用感性的方式與消費者溝通，讓用戶感受到品牌的溫度，最大化擴大品牌聲量，并且讓消費者了解升級版的淡化妊娠紋產品。
去做贊美媽媽的角度可以有一萬種花樣，但是可不可以有一些不一樣的內容形式？于是我們展開了媽媽群體的研究。通過搜索，我們發現妊娠紋的發生概率大概在50%-90%，屬于常見的生育損傷。除此以外，還有一系列的孕產期問題，比如：激素變化、孕吐、撕裂等等。
這時候有一個詞進入了我們的視野——生育損傷。
“生育損傷”從百度的定義上，指“女性在懷孕、分娩及產后可能出現的身體和心理損傷”。但同時我們發現，“生育損傷”被完整普及的程度并不高，許多媒體和博主只提及媽媽們身體層面的損傷，卻常常忽略、少有提及她們心理層面的損傷。情緒出口缺失、家庭育兒責任失衡、身份認同危機以及社會刻板成見等等，也同樣給媽媽群體帶來了不同程度的困境。
當下，“生育友好“正成為全社會關注的議題，我們認為從妊娠紋開始，讓媽媽身邊的更多人，關注到媽媽們身與心的生育損傷問題，每天多花十分鐘（妊娠紋產品的使用時間）以及從更多治愈媽媽的小事開始，能一定程度上幫她撫平/減輕身與心的痕跡。這就是“撫痕倡議”，最初的雛形。
部分初版提案內容
在提案現場，客戶表示“撫痕倡議”的出發點確實很有意義，但他們認為“生育損傷”應該是指“疾病”與妊娠紋無關，建議這個定義應該縮小柔化或者不要提及，并且從品牌的角度去做科普什么是“生育損傷”也可能會引發負面情緒。但我們堅定的認為，既然作為這個領域的專業品牌都對此存在認知分歧，那么科普并提出能落地的大眾解決方案更是一個有意義和應該做的事情。
只有“看見”和“行動”才是對媽媽最好的守護，只有更多人能夠關注到媽媽們身與心的生育損傷，并積極回應與關懷，才能真正為媽媽們改善更友好的生育環境，回應“生育友好”的國家倡導，形成長效的社會面改善。
在這一輪提案后，我們焦急的等待了近2個月的時間，客戶前后猶豫，最后還是放棄了這個idea。最初的“撫痕倡議”，就此擱置。
一個社會議題的再升級
于是有一個更大膽的想法萌生了，“撫痕倡議”客戶不做，我們做！！！身在傳播業，可以不僅僅只為掙一份廣告費，也許也能實現一些小小的改善社會的理想。這時已經3月中旬了，留給我們的時間也不多了。
我們希望可以爭取到核心媒體來傳播“撫痕倡議”讓更多人知道，但是通過進一步搜索發現，除了一些小規模媒體和自媒體外，官媒基本沒有提及過“生育損傷”這個詞。
如何能爭取到核心官媒同意發聲？經歷過前面的認知分歧，所以我們更加謹慎，一邊想保留社會現象的真實性，一邊又糾結可以說到什么尺度。等于又給自己戴上了新的鐐銬，逐字逐句，每個數據，每個情節尺度，我們反復推敲、找資料、討論、修改，力求可以打動媒體審查，同時也打動每一位媽媽。
我國剖宮產率約45%，
順還是剖？往往成為代際生育理念中的第一個隔閡。
*剖宮產率數據來自《2024年國家產科醫療服務與質量安全報告》
生育從來不是新手媽媽的“單人任務”，
但“隱形爸爸”成為千萬家庭的普遍現象。
*數據來自全國婦聯兒童工作部發布第二次全國家庭教育現狀調查結果：在子女教育方面，近一半家庭的父親“缺位”。
除了育兒任務，
77.2%的職場媽媽也承擔著絕大多數的家庭勞務。
*數據來自《2024年職場媽媽生存狀況調查報告》：77.2%的職場媽媽每天家務時間在2小時以上，高于職場爸爸的47%。
在中國有3億媽媽，正在失去自己的名字……
*來自2019年02月26日湖北省婦女聯合會官方澎湃號報道
因為激素波動、精力不足和育兒觀念沖突，
產后第一年已成為離婚率高發的時期。
*根據《2022年國民抑郁癥藍皮書》的數據，63%的女性曾罹患產后抑郁，40%的患者家人對產后抑郁者處于漠視狀態。
“一孕傻三年”的調侃，刺痛了萬千產后媽媽。
*調研發現，只有14%的媽媽表示“睡得很好”，將近一半的媽媽都在為睡眠問題困擾。
母職成見讓許多媽媽失去公平晉升的機會。
*根據《2024年職場媽媽生存狀況調查報告》數據顯示：28.5%的職場媽媽曾被勸誡“多把精力放在家庭上”。
在傳統“刻板印象”中，擔負“母職”的職場女性需要承擔更多家庭責任，失去性別平等競爭的機會。
以及還有更多......
我們不僅僅希望把這些現象剖析給大家，更希望帶來能夠實際行動改善的方案。
這些行動從小到大，是幾乎身邊的每一個人，丈夫、親人、同事、朋友，甚至是品牌和機構，大家能夠做到的事情。
在“撫痕倡議”的icon設計上，我們靈感來源于國家非物質遺產——女書的變體演繹，女書作為世界上唯一存在的性別文字，它不僅承載了女性的情感與智慧，還見證了她們爭取平等權利的努力。
由于許多人對于生育損傷的了解，大多停留在身體層面，因此我們在icon的設計中更加突出了“痕”上的“心傷”，旨在倡議讓大家不止關注媽媽身體上的痕，也要關注她心里的痕。
為了讓這個倡議更有感染力，我們一直希望邀請到一位媒體人參與聲音演繹。很幸運的是，在拍攝結束我們以為毫無希望之際，5月3日的早上突然收到了TVB的來電，TVB回應表示陳貝兒老師覺得我們的倡議非常有意義，愿意加入其中，為我們的倡議影片進行聲音導航，希望讓它可以走得更遠。
隔天，我們火速趕到香港配音，完成了《撫痕倡議》的最后一塊拼圖。我們相信，有了陳貝兒老師溫暖且有力量的聲音加持，一定能感動無數媽媽和愛媽媽的人。
聲音錄制中
陳貝兒——中國香港著名媒體人、“感動中國2021年度人物”
一次社會共創運動的全面落地
今年3月在我們面向社會的主動提案后，寶寶樹和華為鯨鴻動能團隊與我們一拍即合，發揮平臺優勢，拉動內外部資源，第一時間支持我們聯合發起了這次母親節的社會共創運動。
隨后26個品牌伙伴，迅速響應并行動，至此，一個愛媽媽的「撫痕聯盟」集結，紛紛提出了各品牌的關愛建議與服務倡議，一起為愛行動，為“撫痕”發聲。
為了進一步擴大社會影響力與關注度，「撫痕聯盟」進行了線上線下的立體化覆蓋。
在流量生態中，《撫痕倡議》公益短片通過人民網視頻號及抖音號全網首發強勢曝光，隨后寶寶樹、鯨鴻動能、華為視頻、華為瀏覽器、華為閱讀及26個品牌的微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書、微博、b站等全網矩陣也同步上線。
此外，寶寶樹基于覆蓋全國200萬的私域媽媽社群，鏈接媽媽群體，促進交流與成長，還聯合華為瀏覽器搭建專題活動進一步提升網絡用戶覆蓋率。華為視頻母親節當天所有手機端和鴻蒙生態智慧屏上線《撫痕倡議》影片，華為閱讀設置專欄獻給媽媽走心書籍。
線下渠道中，活動獲得了知名月子會所、老百姓大藥房、點都德等超過2500多家線下門店的積極響應，通過其覆蓋全國的門店資源精準滲透媽媽群體，持續為撫痕倡議“發聲”。
越來越多的品牌及機構還在陸續加入“撫痕倡議”，愛媽媽的行動不止在母親節發生，更在未來生活里的每一天。
感謝所有的伙伴們
感謝@寶寶樹、華為鯨鴻動能和26個撫痕聯盟伙伴，支持和加入了這次社會共創運動；
感謝@人民網，經過嚴謹的多輪數據考核和討論，讓“生育損傷”的議題首次在央媒發聲；
感謝@TVB和陳貝兒，在假期依然支持我們的工作，完成了“撫痕倡議”的最后一塊拼圖；
感謝@野渡，一周極限籌備、10天極限拍攝加后期，與我們一起完成高水準的制作；
感謝@我們自己，5個多月的不放棄，創意人的堅持與責任感在此刻終于具象化；
感謝所有為#撫痕倡議，付出努力的伙伴們。
我們相信更多人看見，才能為媽媽們帶來更好的改變，我們也相信，這些美好的改變，正在陸續發生……
最后，倡議活動還在繼續，歡迎隨時加入我們，愿所有媽媽都能被溫柔以待，好好被愛。
《撫痕倡議》上線后，收到了很多暖心評論，陳貝兒也在朋友圈主動打call
一萬個特別鳴謝的名單：
聯合發起方：寶寶樹、華為鯨鴻動能、勝加集團｜耀火HOTOP
共創方：寶寶樹商業解決方案營銷團隊
共創方：華為鯨鴻動能團隊
主創機構：勝加集團｜耀火HOTOP
CEO&CCO 首席創意官：鄧本聰?
VP 副總裁：Shine張鮮
SCD 資深創意總監：Adwin周笛
SCW 資深文案：Carlos袁兆正
SAM 資深客戶經理：Cathie宮新宇
海報設計：VINN阮毅賢、陳繼朋、何景祥
TVB藝人統籌支持：阿文、Maria Peng、Tiffany Tam
特邀聲音演繹：陳貝兒
制作公司：野渡傳媒YEDO
監制：李游
導演：歐陽英豪
執行導演：林錦峰
項目經理：吳沁茹
制片主任：Crystal
剪輯：王子健
特別鳴謝：David孫衛東、周捷、Melody丁舒丹、徐思美、冷燕松、李曉楠
感謝所有支持、喜歡和轉發我們這個公益項目一起行動愛媽媽的人！
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