天貓小黑盒母親節：恩利送給伊能靜的睡前童話
天貓小黑盒送禮指南的brief很明確，通過一次母親節特別企劃，不只是提醒大家記得送禮，更希望用戶在“不知道送什么”的時候，會第一時間想到來這里，給你一些送禮靈感。
內容上要去廣告化，講好一個動人的故事。
母親節給媽媽送禮，沒毛病。但會不會被消費太多了...
老生常談的母親節，在內容傳播上還能不能找到新的消費點？
先上成果，我們邀請恩利拍攝了一支走進媽媽伊能靜內心世界的影片——《給媽媽的睡前童話》。
《給媽媽的睡前童話》
文案
“聽說你又失眠啦？伊能靜女士
這樣吧媽媽，就像小時候你哄我一樣
現在換我來哄你吧，給你講一個睡前童話”從前有個小女孩
她沒有出生在城堡里
也沒有被誰小心翼翼的呵護過
大人的世界總給她莫名的惡意
她在人潮中漂泊、流浪
只想擁有一個屬于自己的家
直到小王子出現，用盡全力成長
親手給了她一份安心的依靠——
小王子告訴她，作為命運共同體
我們在哪，哪里就是家小女孩長大了
她朝著不同方向狂奔
想要在自己的劇本里找到主角光環
迎來的卻是無盡的爭議和中傷
小王子在她的傷口種下了一朵向日葵
對她說，每道傷口都是你的故事
它們也成為了發光的你“講到這兒你是不是已經猜到了？
對啊，小女孩就是你，小王子當然是我嘍
重點來了...繼續往下聽吧”后來，小王子的特立獨行遭到非議
她覺得是自己給小王子引來傷害，自責到徹夜不眠
小王子懂，她不怕流言蜚語
只怕自己經歷在他身上重演
去睡個好覺吧
等你醒來，他已經能獨立面對人生課題
像你教他的那樣
——就算與世界逆流，也要堅持自己的流向“故事講完了，你覺得怎么樣？
其實媽媽，我畫過很多個你
每個都是我走進你內心，發現你隱藏起來的樣子
我想，愛的前提，是懂
對你說了太多次「我愛你」，這一次，我要對你說「媽媽，我懂你」這個童話，其實是我給你的母親節禮物
“以后不可以再失眠了，晚安，我每個故事的女主角，伊能靜女士”
來天貓小黑盒送禮指南，這個母親節
送出一份更懂媽媽的禮物
為什么會是恩利？
在網絡上搜索“代際關系”時，被恩利和伊能靜母子的帖子霸屏。
恩利和伊能靜之間的情感，像是這個時代反傳統母子關系的一個極好的模板。
他們不靠克制維系親密，孩子可以像朋友一般稱呼自己的媽媽為“公主”，而媽媽也坦誠無比的和孩子分享自己的人生與心事。
我們感念，這個時代有伊能靜這樣的媽媽，敢于直面爭議，用“雙向奔赴”的母子關系，讓愛生長在自由與尊重的土壤里。
而恩利，也不是典型的“東亞小孩”。他不壓抑自己，也不討好世界，他的作品里有鋒芒、有愛意，也能代表孩子想被理解的心聲。
東亞親子關系普遍性的痛
我們在對焦母子關系時發現，在很多家庭里，“愛”似乎從不缺席。但是他們的關系存在著一種“假性親密”。
假性親密(Pseudointimacy)是人際關系中一種“看似親密實則疏離”的扭曲狀態：
表層：
高頻互動、儀式化關懷、社會標準下的“模范關系”（如每天問候、節日送禮）；深層：
回避真實情緒對話，恐懼觸及彼此核心需求，形成“戴著面具的共生”。
恩利是一個懂媽媽的小孩。他沒有停留在“我愛你”的表面，而是愿意一步步靠近媽媽的內心，感受她的情緒。
所以我們才相信，并且推導出：真正珍貴的親密，不是習慣性的“我愛你”，而是愿意走向“我懂你”的主動靠近。因為懂得，才是愛的更高階表達。
這也是我們在項目中，想傳遞的核心觀點：媽媽，當我真的懂你，才是真的愛你。
把靜姐寫進童話，恩利一直在嘗試讀懂媽媽
恩利自稱“小王子”，我們跟這位“小王子”做了次連線前采，他是那種腦子里總裝著一整個奇妙星球的小孩——天馬行空卻又細膩倔強。
他是特立獨行的，在那段被爭議裹挾的日子里，恩利說，媽媽因為擔心他徹夜失眠。
是啊，哪個媽媽沒有為孩子的事情失眠過呢？相信恩利也希望，靜姐能不為他擔心，睡個好覺吧。
或許這次可以換恩利，就像小時候媽媽哄他睡覺一樣，這次換他講一則童話哄媽媽睡個好覺。“睡前童話”的概念就這樣被我們定了下來。
童話里的事，是伊能靜的人生縮影。伊能靜的人生算不上順風順水，她在演講和網絡“小作文”中曾剖析過自己的童年和事業，小時候因為父母離異自己被寄養在外，渴望一個家；事業上幾經起落也遭受著各種非議；恩利的特例獨行惹來的爭議也讓她自責。
我們把這些經歷都改編進了童話，而這次也有點不一樣，那個自稱“小王子”的恩利，成為了每段經歷背后「懂」媽媽，守護和支撐媽媽的精靈。
恩利畫筆下是我們沒見過的伊能靜
客戶給了一個固定命題，恩利作為Z世代藝術家，能不能結合下他給媽媽創作的畫作，延展出一些創意視覺？
翻閱了很多恩利的畫作，這三幅原作最終入選，二創進童話的小女孩經歷多輪修改人物設定也終于敲定，也得到了恩利的認可。
圖一：脫掉高跟鞋的小公主
是小時候的恩利偷偷作畫，為了鼓勵伊能靜：“媽媽，光腳也能閃閃發光”。
圖二：雌雄同體的媽媽
是恩利在成長過程中看到了伊能靜的另一面形象：堅毅、酷颯。
圖三：粉紅長發的媽媽
恩利心目中的伊能靜，永葆著少女心，留著粉色的長發、飄動著夢幻泡泡…溫柔又強大。
接下來就是1000幀逐幀動畫的繪制了，導演自述，從籌備階段每天就在和動畫組“吵架”，逆著時差和國外工作室溝通，動畫老師說能畫完就是奇跡。
雖然片子里也有彩蛋，但是這個項目最大的彩蛋是...收獲了靜姐轉發小作文！這份恩利送給她的特殊的母親節禮物想必她很喜歡吧。
也希望看到本片的媽媽們也都喜歡。
母親節我們不想對任何人說教，只是希望看到這條內容的你，透過恩利母子的相處方式，看到另一種和媽媽相處的可能，甚至是啟發當下的我們，尋找更自由且正確的與下代人相處的親子之道。
祝所有媽媽都能有一個懂你的小孩，愿每個小孩都主動懂媽媽一些。
母親節快樂！
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