廣告做成什么樣都有人噴，這對(duì)嗎？
作者：帽子
首發(fā)：廣告新生
這里是新生熱評(píng)欄目：
主要是圍繞部分熱門(mén)案例與熱點(diǎn)，進(jìn)行新生視角的點(diǎn)評(píng)。
前幾天，在朋友圈刷到一支同行做的廣告？？？？
乍一看覺(jué)得還挺有意思的，初步判斷應(yīng)該有出圈的潛質(zhì)。
PS：行業(yè)內(nèi)對(duì)出圈的定義，一般指廣告不僅在自己的目標(biāo)受眾中流行，還能被更廣泛的群體所知曉和討論。大白話就是說(shuō)廣告不再是內(nèi)部自嗨，而是真正被網(wǎng)友看見(jiàn)了。
因?yàn)樗鼭M足了幾個(gè)特質(zhì)：
1、社會(huì)情緒
2、工作痛點(diǎn)
3、價(jià)值共鳴
這里我召喚了我的小助手DeepSeek讓它展開(kāi)解釋下：
而且這個(gè)廣告其實(shí)要表達(dá)的東西很簡(jiǎn)單，跟企業(yè)要表達(dá)的內(nèi)容也十分相符。一眼即懂：奶牛在「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」的待遇特別好。
一天后，果然在熱搜看到了這則推送：
我給同行的留言是：羨慕～
朋友回復(fù)：被噴慘嘍！
我去微博翻了翻評(píng)論，一看，熱評(píng)還真是吐槽聲一片。
說(shuō)實(shí)話這個(gè)角度都能找到也真的是離譜，
微博還有多少正常人類(lèi)——？
后續(xù)再去看的時(shí)候，風(fēng)評(píng)又反轉(zhuǎn)了。
反轉(zhuǎn)真的是互聯(lián)網(wǎng)一大特色：
當(dāng)你開(kāi)心地分享一則創(chuàng)意時(shí)，你大概率會(huì)被噴；
當(dāng)你把噴子的言論掛出來(lái)時(shí)，又會(huì)有另一撥人過(guò)來(lái)站臺(tái)。
當(dāng)然這里面，少不了媒體的討論與放大。
從媒體的標(biāo)題來(lái)看，一看很容易引發(fā)敏感肌，我們廣告人有時(shí)候取標(biāo)題，也是嫩了點(diǎn)。
“廣告被質(zhì)疑嘲諷打工人”
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛刺痛了誰(shuí)的玻璃心？”
其實(shí)從熱度來(lái)看，支持者還是占大多數(shù)的；
甚至讓人懷疑，會(huì)不會(huì)是企業(yè)或代理商故意提高聲量，讓大眾的觀點(diǎn)來(lái)淹沒(méi)杠精？
雖然過(guò)程不得而知，但我們也很想借此機(jī)會(huì)，來(lái)聊聊廣告作品中的輿論危機(jī)。
2025年了，也許是男女對(duì)立、階級(jí)對(duì)立、貧富差距等問(wèn)題逐漸加劇，且現(xiàn)在打工人的問(wèn)題分外敏感，我就發(fā)現(xiàn)，干廣告、干公關(guān)的，無(wú)論說(shuō)什么都有人挑刺，甚至，大家的輸出已經(jīng)開(kāi)始不講邏輯，只在意所謂的“情緒價(jià)值”。
隨便舉一些例子：
瑞幸×付航摘椰子
有人說(shuō)：在暗示付航摘椰子？奴役打工人？
餓了么×冬至 建議冬至放一天假
有人說(shuō)：明知道放不了假，為啥還要建議放假？你來(lái)給我補(bǔ)這一天的工資？
釘釘×杭州招聘 幫杭州搶人
有人說(shuō)：為什么總是杭州？讓其他城市怎么辦？
有時(shí)候覺(jué)得這個(gè)行業(yè)真是沒(méi)救了，有些評(píng)論甚至來(lái)自同行。而且廣告人內(nèi)部特別能產(chǎn)出杠精，也許是出自某種程度的“文人相輕”。
網(wǎng)友更是敏感肌群體，有些杠精的論點(diǎn)真不知道哪來(lái)的。所謂群眾總是盲目的，而那些反對(duì)的聲音總是特別刺耳，組成了異常響亮的聯(lián)盟。
這幾天何同學(xué)的微博也是被懟上了熱搜——
從心理學(xué)的角度，何同學(xué)是在練習(xí)自身的拒絕，這是一件很需要勇氣和鼓勵(lì)的一件事。只不過(guò)私人表達(dá)，變成公眾表達(dá)，就容易被曲解變味。
而創(chuàng)作者總是離不開(kāi)被曲解的宿命，發(fā)表了任何言論，一旦被找到攻擊的突破口，就要花上幾倍甚至十幾倍的精力去解釋、澄清。而一旦陷入自證陷阱，就很難跳脫出來(lái)。
且，這個(gè)事情里有個(gè)特別詭異的地方，就是每當(dāng)你試圖去解釋、澄清的時(shí)候，總有聲音告訴你：不要「浪費(fèi)時(shí)間」去自證、去解釋、去澄清。因?yàn)樵谒麄冄劾?，這是一種浪費(fèi)時(shí)間，別人不會(huì)接受和認(rèn)可你的觀點(diǎn)，甚至當(dāng)你和負(fù)面聲音糾纏在一起時(shí)，你也成了泥淖。
何同學(xué)作為公眾人物更難「自證」。
可是——這本質(zhì)上和支持被家暴不發(fā)聲、被不公平對(duì)待了別維權(quán)有什么區(qū)別？
沉默的大多數(shù)試圖接管和掌控這個(gè)世界。
這太恐怖了。
如果是這樣的話，那么還要不要勇敢表達(dá)的創(chuàng)作者？
廣告創(chuàng)意的表達(dá)是否不能包含諷刺？
是不是所有的內(nèi)容創(chuàng)作、廣告創(chuàng)作都只能?chē)@大眾的情緒價(jià)值服務(wù)？
是否一旦被曲解，表達(dá)者就失去了辯解的資格？
而語(yǔ)言似乎無(wú)法自證，也無(wú)法衡量其傷害的價(jià)值，游離在法律的邊界之外。
這里我們也想提到甲方與代理商之間微妙的友誼與關(guān)系，我們常說(shuō)，決定營(yíng)銷(xiāo)上限的是甲方的水準(zhǔn)，一個(gè)作品的出街，應(yīng)該所所有人共同的決定，所以的確不存在讓代理商背鍋的空間。
正因如此，甲方的共同面對(duì)才顯得更為珍貴。
一個(gè)企業(yè)的氣度，不僅從大膽啟用創(chuàng)意初見(jiàn)端倪，更因勇于面對(duì)輿論而閃閃發(fā)光。
而現(xiàn)在的輿論環(huán)境，也是時(shí)候聯(lián)合進(jìn)行整頓了。前陣子看到網(wǎng)絡(luò)輿論的針對(duì)舉措，期待盡快推行，一定程度約束網(wǎng)友的極端言論。
最后，也分享下我們新生群的討論片段，聽(tīng)一些不一樣的聲音：
廣告創(chuàng)意與輿論的博弈，任重而道遠(yuǎn)。
作者公眾號(hào)：廣告新生（ID：wxblight）
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